ЗМІ і опитування громадської думки

Найважливішим інструментом політичного маркетингу стали опитування громадської думки. В умовах парламентської демократії уряд не може прийти до влади, не заручившись підтримкою більшості виборців. Тому стан умів суспільства, соціально-психологічний клімат, громадська думка завжди враховуються політиками. Громадська думка в умовах демократії стало реальною політичною силою.

Свідченням підвищення ролі опитувань громадської думки в політичному процесі є всезростаючий інтерес до них з боку урядових і приватних організацій, кандидатів, які балотуються на різні пости, різного роду фондів, які виділяють кошти на розробку теоретичних проблем політичної соціології, поява величезної кількості робіт з даних проблем.

Про те ж свідчить і неухильне зростання витрат політичних партій на проведення опитувань, особливо в періоди виборчих кампаній.

Першість у цьому відношенні, безсумнівно, належить США. В даний час там діє більше 200 спеціалізованих фірм, які вдосконалили методику "замірів" громадської думки до найвищого рівня.

Найбільш відомий точністю результатів Інститут Геллапа, опитування якого охоплюють, як правило, 1 500 чоловік, що представляють в певній пропорції селян городян, білих і афроамериканців, бідних і заможних виборців, південців і жителів Нової Англії, тобто наскрізний зріз електорату. На перший погляд кількість опитаних незначно, але, як показує досвід, результати опитувань виходять такими ж, як якби були опитані 3 тис., 10 тис. Або навіть 20 тис. Чоловік. Останній перед президентськими виборами опитування громадської думки, проведений Інститутом Геллапа, визначає переможця з середньою помилкою всього 1,5%.

В останні роки з опитуваннями громадської думки велика увага приділяється і в інших країнах. Хоча треба зазначити, що не скрізь вони набули настільки широкого розмаху, настільки розроблені і точні, як в США. Але тим не менш опитування громадської думки все наполегливіше затверджуються в країнах Західної Європи в якості найважливішого інструменту виявлення громадських умонастроїв. Наприклад, у Франції налічується близько 150 організацій з чисельністю працівників близько 10 тис. Осіб, зайнятих вивченням громадської думки. Цілий ряд таких організацій і служб виникли і функціонують в Росії.

Опитування громадської думки є засобом політичної розвідки, виявлення позицій населення з найрізноманітніших проблем політичного характеру. Вони покликані визначити, якої думки виборці дотримуються про той чи інший політичній справі, які конкретні проблеми їх хвилюють, яка дієвість тих чи інших внутрішньо- і зовнішньополітичних акцій уряду тощо Тут широко застосовуються методи і технічні прийоми виявлення попиту і ефективності реклами, використовувані в бізнесі, особливо в торгівлі.

Разом з тим опитування громадської думки перетворилися із засобу виявлення настроїв виборців у інструмент додання певної спрямованості цим настроям. Вони дають можливість виявити, організувати і оприлюднити думки людей, не вимагаючи будь-яких дій з боку носіїв цих думок. Нерідко опитування служать для направлення громадської думки в менш небезпечне для існуючого режиму русло. У багатьох відносинах опитування містять значний елемент запрограмованості і можуть бути використані з метою маніпулювання громадською думкою.

Тому до даних опитувань громадської думки, що ставлять своєю метою виявлення ідеологічних і ідейно-політичних позицій різних груп населення, їх оцінок програм політичних партій та окремих політичних діячів, слід ставитися обережно. Результати опитувань, широко освітлювані ЗМІ, надають саме безпосередній вплив на характер і зміст виборчої кампанії, змушуючи кандидатів вносити відповідні корективи в свої позиції, визначаючи їх орієнтацію на ті чи інші соціальні угруповання, в той же час збільшуючи або зменшуючи їх популярність серед електорату.

Таким чином, опитування громадської думки дають зацікавленим особам чи партіям можливість оцінювати стан громадських умонастроїв до того, як вони проявляться в поведінці тих чи інших груп населення. З погляду зацікавлених осіб гідність опитувань полягає в тому, що вони дають можливість виявити установки громадськості до їх матеріалізації в небажаних, руйнівних політичних діях.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >