ВИДИ МАРКЕТИНГУ, ОБУМОВЛЕНІ СТУПЕНЕМ ОХОПЛЕННЯ СПОЖИВЧОГО РИНКУ.

З точки зору охоплення споживчого ринку розрізняють недиференційований (масовий), диференційований і концентрований (цільовий) маркетинг.

Недиференційований маркетинг - це стратегія, при якій туристське підприємство свідомо нехтує відмінностями окремих ринкових сегментів, пропонуючи ринку один турпродукт (турпослуг).

Диференційований маркетинг - це стратегія, заснована на сегментації ринку, при якій для кожного сегмента, який перебуває в цільовий ринок, розробляється окрема маркетингова програма.

Концентрований маркетинг - це стратегія, при якій туристське підприємство формує зусилля на одній групі споживачів і пропонує турпродукт (турпослуг), максимально відповідає запитам саме цієї групи. При цьому пропозиція туристського підприємства може не відповідати вимогам всіх інших груп покупців.

Види маркетингу, обумовлені типом пропонованого ринку блага.

З позиції об'єкта маркетингу (типу пропонованого ринку блага) виділяють шість різновидів маркетингу:

  • 1) маркетинг товарів ( матеріальних об'єктів). При цьому прийнято в якості окремих областей маркетингу розглядати маркетинг споживчих товарів і маркетинг товарів виробничого призначення;
  • 2) маркетинг послуг. Послуги на сьогоднішній день є найбільш динамічним сектором ринку. Специфіка різних видів послуг привела до появи галузевих різновидів маркетингу - банківського маркетингу, маркетингу туризму, маркетингу освітніх послуг і т.п .;
  • 3) маркетинг місця (території), ши територіальний маркетинг - діяльність, що вживається в цілях формування, підтримки або зміни ставлення певних груп суспільства до конкретного місця (території) [1] . У структурі територіального маркетингу прийнято виділяти такі різновиди:
    • • маркетинг країни,
    • • маркетинг регіону,
    • • маркетинг міста,
    • • маркетинг локального місця;
  • 4) маркетинг організації - діяльність, що вживаються з метою формування, підтримки або зміни ставлення певних груп громадськості до організації (туристському підприємству). Зазвичай у великих компаніях цим видом маркетингу займаються фахівці зі зв'язків з громадськістю;
  • 5) маркетинг особистості (персональний маркетинг) - діяльність, що вживаються з метою формування, підтримки або зміни ставлення певних груп громадськості до окремої людини. В даний час вже склалися такі різновиди персонального маркетингу:
    • • маркетинг знаменитостей (спортсменів, артистів, вчених і т.д.),
    • • маркетинг політичних діячів,
    • • самомаркетінг;
  • 6) маркетинг ідей - діяльність, пов'язана з просуванням в певних колах суспільства концепцій, соціальних норм і традицій, технологій, ноу-хау і т.п. Традиційно маркетинг ідей пов'язують з просуванням в суспільну свідомість таких соціально значущих ідей, як розвиток толерантності, боротьба з алкоголізмом, наркоманією, курінням і т.п.

  • [1] Стосовно до туризму - туристської дестинації.
 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >