ЕТАП 1. ВИЗНАЧЕННЯ ПЕРЕЛІКУ ЧИННИКІВ І ПОКАЗНИКІВ ДЛЯ ОЦІНКИ ПРИВАБЛИВОСТІ ТУРПРОДУКТУ (ТУРПОСЛУГИ).
До них, як правило, відносять загальний обсяг продажів на туристському ринку, темпи зростання продажів, рентабельність продажів, рівень конкуренції, місткість ринку, розмір необхідних інвестицій і т.д. Перелік факторів і показників визначається розробниками самостійно. Всі показники представляються у вигляді таблиці (див., Наприклад, табл. 5.7).
Таблиця 5.7
Оцінка загальну привабливість ринку
|
показники |
оцінка показників |
коефіцієнт вагомості |
Підсумкова оцінка |
|
Розмір ринку (обсяг продажів) |
4,0 |
0,3 |
1,2 |
|
Темпи зростання продажів |
5,0 |
0,15 |
0,75 |
|
Рентабельність продажів |
5,0 |
0,15 |
0,75 |
|
Ємність ринку |
5,0 |
0,2 |
1,0 |
|
Розмір необхідних інвестицій |
2,0 |
0,2 |
0,4 |
|
Разом |
- |
1,0 |
4,1 |
ЕТАП 2. ВИЗНАЧЕННЯ ПИТОМОЇ ВАГИ КОЖНОГО ПОКАЗНИКА (ФАКТОРА) В ЗАГАЛЬНІЙ ОЦІНЦІ ПРИВАБЛИВОСТІ РИНКУ ТУРПРОДУКТУ (ТУРПОСЛУГИ).
Показниками (факторам), які найбільш значимі для оцінки привабливості ринку турпродукту (турпослуги), присвоюються вищі ваги, менш важливим - менші ваги. Сума всіх коефіцієнтів не повинна перевищувати 1,0.
