МЕТОДИ ЦІНОУТВОРЕННЯ, ОРІЄНТОВАНІ НА ПОПИТ

Метод аналізу меж.

Даний метод найчастіше використовується туристськими підприємствами, провідними або початківцями свою господарську діяльність на недосконалому (незрілому ринку). На такому ринку турпродукти (турпослуги) зазвичай характеризують попит з високою ціною еластичністю. У цьому випадку підприємства-продавці (наприклад, готелі) намагаються визначити ціну в районі точки збігу граничних доходів і витрат, тобто на рівні, що забезпечує досягнення максимального прибутку, знайшовши відповідні цій точці обсяги продажів і визначивши ціну на даний час.

В умовах ринку недосконалої конкуренції і ринку чистої конкуренції туристському підприємству слід чітко виробити концепцію прийнятності розрахованої ціни. Це пов'язано з тим, що саме в зазначених умовах ринкові ціни є визначальними.

Тут слід мати на увазі, що в туризмі буває дуже складно чітко визначити рівень витрат і їх розмежування на постійні та змінні витрати. Крім того, на ринковий попит впливають не тільки ціни, а й інші численні фактори (наприклад, мода на курорти, сезонність, рівень безпеки), а також конкурентні відносини між самими туристичними підприємствами.