ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ

Психологія реклами - одна з найбільш популярних і затребуваних галузей прикладної психології. Багато в чому ситуація з розвитком психології реклами нагадує історію становлення економічної психології. Методологічні та теоретичні основи психології реклами недостатньо ясні, що призводить до застосування в рекламному просторі найрізноманітніших методів, нерідко заснованих на відвертою маніпуляції і жорсткому психологічний вплив. У подібних випадках багато правові та етичні аспекти ігноруються. Наприклад, на думку деяких фахівців в області психології реклами, психологічний вплив, метою якого є стимулювання бажання зробити непотрібну покупку, вважається однією з найважливіших завдань психології реклами, своєрідним критерієм ефективності діяльності фахівця в даній області.

Реклама являє собою систему цілеспрямованого впливу на споживача; вона покликана регулювати рух товару на ринку. Реклама супроводжувала людини з давніх-давен. Відомо, що в Стародавньому Єгипті існували текстові реклами на папірусних свитках.

Психологія реклами як самостійна галузь прикладної психології виникла більше 100 років тому. Один із засновників психології реклами - американський психолог Уолтер Ділл Скотт. У 1903 р вийшла його книга «Теорія і практика реклами», а в 1908 р - робота «Психологія реклами», в якій були представлені результати психологічних експериментів, наприклад, один з експериментів був присвячений вивченню впливу розмірів журнальних і газетних рекламних оголошень на увагу і пам'ять.

 
Переглянути оригінал
< Попер   ЗМІСТ   ОРИГІНАЛ   Наст >