Òåî𳿠ìàðêåòèíãó ïðèñâÿ÷åíî áåçë³÷ ã³äíèõ êíèã ³ ï³äðó÷íèê³â â³äîìèõ çàðóá³æíèõ ³ ðîñ³éñüêèõ àâòîð³â, â ÿêèõ ðîçêðèâàþòüñÿ áàçîâ³ ï³äõîäè äî óïðàâë³ííÿ ä³ÿëüí³ñòþ êîìïàí³é íà ðèíêó, çàñíîâàí³ íà óçàãàëüíåíí³ äîñâ³äó áåçë³÷³ êîìïàí³é ð³çíèõ ñôåð ä³ÿëüíîñò³. À ùî, ÿêùî ñïðîáóâàòè íàâïàêè? ³äøòîâõíóòèñÿ íå â³ä çàãàëüíî¿ òåî𳿠ìàðêåòèíãó, à â³ä ãàëóçåâî¿ ñïåöèô³êè? Ñïðîáóâàòè âèÿâèòè ³ ïîð³âíÿòè íþàíñè ðèíêó ñïîæèâ÷èõ òîâàð³â òà òîâàð³â ïðîìèñëîâîãî ïðèçíà÷åííÿ, áàíê³âñüêîãî ³ ñòðàõîâîãî ìàðêåòèíãó, òîâàð³â ³ ïîñëóã? Ïîãîäüòåñÿ, ùî òàêèé ï³äõ³ä ïðèâíîñèòü íîâèé êîëîðèò â ï³çíàâàëüíèé àñïåêò âèâ÷åííÿ ìàðêåòèíãîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâ. Êð³ì òîãî, «ãàëóçåâèé» ïîãëÿä íà ïðîáëåìè ìàðêåòèíãó áóäå êîðèñíèé âèïóñêíèêàì áàêàëàâðàòó òà ìàã³ñòðàòóðè åêîíîì³÷íèõ âóç³â, îñê³ëüêè âèïóñêí³ ðîáîòè ïèøóòüñÿ íà ïðèêëàä³ êîíêðåòíèõ êîìïàí³é, ùî íàëåæàòü ð³çíèìè ñôåðàìè ä³ÿëüíîñò³, à êíèã ç ìàðêåòèíãó, ÿê³ ìàþòü ãàëóçåâó ñïåöèô³êó, íå òàê âæå é áàãàòî, òèì á³ëüøå, ùî îá'ºäíóþòü ï³ä îäí³ºþ îáêëàäèíêîþ áåçë³÷ ãàëóçåâèõ íàïðÿì³â. ßê ñåãìåíòóþòü ðèíîê ñòðàõîâ³ êîìïàí³¿? ßêà ñïåöèô³êà êîìïëåêñó ìàðêåòèíãó êîìïàí³é, ùî ïðîïîíóþòü ïðîäóêö³þ ïðîìèñëîâîãî ïðèçíà÷åííÿ? Ùî ÿâëÿº ñîáîþ ìåð÷àíäàéçèíã ³ ÿê ïîâèíåí çä³éñíþâàòèñÿ ìàðêåòèíã â ðîçäð³áíèõ òîðãîâèõ òî÷êàõ? Ó ÷îìó ïîëÿãຠñïåöèô³êà ìàðêåòèíãó â ñôåð³ òóðèçìó? Íà ö³ òà áàãàòî ³íøèõ ïèòàíü â³äïîâ³ñòü öÿ êíèãà. ² íàéãîëîâí³øå, âîíà çìóøóº çàäóìàòèñÿ ïðî ð³çíîìàí³òò³ ìàðêåòèíãó â ð³çíèõ ñôåðàõ ä³ÿëüíîñò³, ï³äøòîâõóº äî ðîçäóì³â ³ ðîçðîáö³ íîâèõ ³äåé äëÿ ð³çíèõ ãàëóçåâèõ ðèíê³â! Ñïîä³âàºìîñÿ, ùî êíèãà áóäå êîðèñíîþ âñ³ì ÷èòà÷àì, äëÿ ÿêèõ íåáàéäóæ³ ³äå¿ ìàðêåòèíãó ³ äîë³ ðîñ³éñüêèõ ðèíê³â. Ç ïîâàãîþ, àâòîðè.