Навігація
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Головна arrow Економіка arrow ЕКОНОМІКА ОРГАНІЗАЦІЇ
Переглянути оригінал

ФУНКЦІЯ ПОПИТУ

Попит як економічна категорія відображає потреби людей, але не всі, оскільки, як ми з'ясували вище, вони є безмежними, - а лише в тій їх частині, яка може бути оплачена споживачами.

Це визначення попиту наочно ілюструє сучасна ситуація в економіці Росії. Виробництво продукції в багатьох галузях скорочується не тому, що в ній немає потреби, а тому, що на неї немає попиту: споживачі не в силах оплачувати необхідну їм продукцію. Іншими словами, попит визначає кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною протягом певного періоду часу. Максимальна ціна, за якою покупець згоден купити певну кількість даного продукту, називається ціною попиту.

Фактори, що впливають на попит

Попит, що об'єднує всіх споживачів товарів, залежить від багатьох чинників і в найзагальнішому вигляді може бути охарактеризований наступною залежністю:

де Q D - кількість г-го товару, яку покупець готовий придбати за даних умов в одиницю часу; Pi - ціна одиниці г-го товару; P v Р "..., Pi_ j - ціни інших товарів; Y - грошові доходи споживачів; U - смаки і переваги споживачів; W - величина бюджету, під яким розуміється загальний рівень добробуту покупця; Про - очікування зміни цін; Z - кількість покупців.

Аналіз всіх цих різнорідних чинників і їх взаємних змін надзвичайно складний, тому для спрощення моделі зазвичай припускають, що всі фактори за винятком ціни на певний товар вважаються фіксованими, постійними. Функція попиту в цьому випадку може бути представлена наступним чином:

Основна властивість попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших чинників зниження ціни на товар веде до відповідного зростання величини попиту на даний товар. І навпаки, при інших рівних умовах підвищення ціни призводить до відповідного зменшення величини попиту. Дану закономірність можна виразити у вигляді закону попиту : чим більше кількість товару, який необхідно продати, тим нижче повинна бути призначувана на нього ціна, іншими словами, величина попиту зростає при зниженні і зменшується при підвищенні ціни товару.

Існуюча негативна, або зворотна, зв'язок між ціною і величиною попиту пояснюється наступними основними причинами.

  • 1. Для споживачів ціна являє собою бар'єр, який заважає їм зробити покупку. Висока ціна відбиває у споживачів бажання купувати, а низька ціна підсилює це бажання.
  • 2. Споживання схильне до дії універсального принципу спадної граничної корисності , згідно з яким кожна наступна одиниця даного продукту приносить все менше і менше задоволення, і споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що його ціна знижується.
  • 3. На більш високому рівні аналізу дію закону попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Так, ефект доходу означає, що при більш низькій ціні споживач може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Іншими словами, зниження цін на товари означає відносне збільшення доходів споживачів. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні у споживача з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер стають відносно дорожчими. Споживачі ж схильні замінювати дорогі товари дешевшими.

Залежність обсягу попиту від ціни може бути представлена одним з трьох способів: табличним, аналітичним і графічним.

Для наочності і зручності подальшого вивчення закону попиту ми будемо зображати цю залежність, як правило, графічно у вигляді так званої кривої попиту DD (рис. 1.6), яка є, по суті, якоїсь моделлю реагування споживача на зміну ціни товару.

Залежність між ціною товару Р  і величиною попиту Q "

Мал. 1.6. Залежність між ціною товару Р { і величиною попиту Q "

При графічному поданні цієї функції в якості ординати вибирається незалежна змінна (ціна), а в якості абсциси - залежна змінна (кількість). Саме таке уявлення функцій попиту і пропозиції ще з часів А. Маршалла 1 вважається загальноприйнятим в економічній теорії.

Закон попиту - споживачі купують більшу кількість продукту при низькій ціні, ніж при високій, - знаходить своє відображення в низхідному напрямку кривої попиту. Однак в окремих випадках можлива й аномальна реакція на зростання цін, коли, незважаючи на їх збільшення, бажаним залишається більшу кількість товарів. Наприклад, в бюджетах з низькими доходами при зростанні ціни на хліб або картопля обсяг попиту на ці продукти зростає (товари Гіффена [1] [2] ). Підвищення ціни на хліб пробиває таку велику пролом в бюджеті найбідніших сімей, що вони змушені скоротити споживання м'яса та інших дорогих продуктів харчування. Але оскільки хліб продовжує при цьому залишатися порівняно дешевим продовольчим товаром, при зростанні цін вони споживають його не менше, а більше. Але подібні випадки все ж рідкісні [3] і, будучи винятками із загального правила, не скасовують дію закону попиту. Як випливає з визначення категорії попиту, на його величину впливає тимчасова складова.

Очевидно, що чим триваліший цінові зміни, тим більшими будуть кількісні зміни попиту, так як в цьому випадку з'являється можливість (якої не існує на коротких інтервалах часу) розглядати довгострокові замінюють варіанти. Тимчасова реакція попиту представлена на рис. 1.7.

Тимчасова реакція попиту

Мал. 1.7. Тимчасова реакція попиту:

Z), - короткострокова; D 2 - середньострокова; D 3 - довгострокова

При аналізі попиту необхідно розрізняти два різних по суті ефекту:

  • - пересування по (уздовж) відповідної кривої внаслідок зміни ціни на даний товар. При цьому говорять про зміну величини (обсягу, кількості) попиту;
  • - відхилення кривої, яке може мати місце при зміні факторів, зафіксованих в першому випадку. У цьому випадку говорять про зміну попиту.

Зсув кривої попиту вправо (зростання попиту) відображає ситуацію, коли при такій же ціні покупці купують більше товару, іншими словами, покупці готові платити більш високу, ніж раніше, ціну за дане кількість товару (рис. 1.8, а). І навпаки, зниження попиту з D x до показане на рис. 1.8, б, вказує на те, що з якихось причин покупці бажають купувати менше, ніж раніше, за даною ціною. Можна також говорити, що, коли попит зменшується, покупці бажають платити меншу, ніж раніше, ціну за дане кількість товару.

Криві зміни попиту на ринку

Мал. 1.8. Криві зміни попиту на ринку:

а - зростання попиту; б - зменшення попиту

Що зрушує криву попиту? Серед факторів, що зсувають криву попиту, особливе значення має зміна величини доходів. Збільшення доходів означає в цілому зростання сукупної платоспроможності, а з цього випливає, що при кожному значенні ціни покупець може придбати більшу, ніж раніше, кількість товару. Отже, при зростанні доходів відбувається зрушення кривої попиту вправо. Необхідно, однак, відзначити, що дане твердження стосується тільки до нормальних товарів. Якщо ж говорити про товари Гіффена, а також інших, так званих нижчих товари і послуги (товари низької якості, ремонт взуття та одягу і т.п.), то зростання доходів споживачів призведе до зниження попиту на них. Є тенденція, що з ростом добробуту люди скорочують споживання низькоякісних товарів або взагалі перестають їх споживати.

На рис. 1.9 проілюстрована залежність «дохід - кількість» для розглянутих випадків з нижчими (низькоякісними) і нормальними товарами.

Залежність «дохід - кількість»

Мал. 1.9. Залежність «дохід - кількість»:

1 - нижчий товар; 2 - нормальний товар

Очевидно при цьому, що споживачі відносять товари (або послуги) до нижчих або нормальним за суб'єктивними критеріями. Наприклад, багато людей при збільшенні доходів воліють власного автомобіля таксі. Для таких людей поїздки на особистому автомобілі - нижчий (неякісний) товар.

Безумовно, існує певна група товарів і послуг, які споживачі не відносять ні до нормальних, ні до нижчих. Це блага, обсяг споживання яких не залежить від рівня доходів. До них можуть ставитися товари, витрати на які займають порівняно невелику частину бюджету, або ті, які розглядаються як товари першої необхідності - сіль, туалетний папір, зубна паста. Крива «доход - споживання» для таких товарів є вертикальну лінію.

Наступним фактором, здатним вплинути на попит, сдвигающим таким чином криву попиту вліво або вправо, є рівень цін інших товарів. При цьому необхідно розрізняти взаємозамінні товари (масло і маргарин, чай і кава і т.д.) і взаємодоповнюючі, комплементарні товари (автомашини і бензин, відеомагнітофони та диски і т.д.). Зростання ціни на один з взаємозамінних товарів [4] призводить до зростання попиту на інший конкуруючий товар. А ось при зростанні ціни одного з взаємодоповнюючих товарів попит на інший товар падає.

На попит може вплинути зміна очікувань споживачів. Якщо споживачі з якої-небудь причини очікують, наприклад, що ціна товару зросте, вони будуть прагнути купити цей товар до очікуваного зміни ціни.

Значний вплив на попит можуть надавати смаки і переваги (або ціннісні оцінки) споживачів, які диктуються найчастіше модою.

Наприклад, внаслідок грамотної антиалкогольної пропаганди попит на алкоголь може зменшитися незалежно від ціни на нього і доходів споживачів (зрушення кривої попиту вліво). На смаки і переваги споживачів великий вплив робить якість товару (довговічність, надійність, простота експлуатації і ін.). За рахунок підвищення якості фірма-виробник виділяє (позиціонує) свій товар серед конкурентів, зрушуючи тим самим криву попиту вправо і збільшуючи в цілому попит на свій товар. В результаті це дозволяє фірмі (рис. 1.10):

  • а) збільшити попит на свою продукцію з Q, до Q 2 при збереженні колишньої ціни Р х
  • б) збільшити ціну товару з Р { до Р 2 при збереженні попиту на рівні Q v

Чи завжди діє закон попиту? На це питання існує практика дає однозначну відповідь: закон попиту діє завжди. Єдиним винятком є товари Гіффена. Всі інші здаються виключення є уявними, помилковими. Розглянемо деякі з них.

Ефект «ціна - показник якості». Споживач часто не може кваліфіковано судити про якість пропонованого йому товару. Він схильний ціну товару приймати за своєрідний показник його якості. На цьому заснована широко поширена практика необґрунтованого підвищення цін без реального поліпшення якості товарів. Фактично тут має місце спрямований вплив за допомогою ціни на думку споживачів про якість товарів (на смаки і переваги), результатом чого є вже розглянутий нами зрушення кривої попиту вгору і вправо до лінії D 0 D 2 , а не рух уздовж незмінною лінії попиту D { D X (див. рис. 1.10).

Вплив якості товару на ціну і попит

Мал. 1.10. Вплив якості товару на ціну і попит

Як тільки покупці переконаються в тому, що новий товар за якістю не відрізняється від старого, попит на нього знову повернеться до лінії D { D { . Практика такого прихованого підвищення цін може бути успішною лише при безперервній зміні марок і моделей товарів, щоб споживач не встигав отямитися. Тому ми і спостерігаємо появу однієї за одною нових марок практично одного й того ж товару: мила, зубної настій, горілки і т.д.

Ефект престижного попиту. Це явище іноді називають по імені американського економіста і соціолога Торстейна Веблена [5] , який вніс істотний внесок в його дослідження. Ефект Веблена означає придбання товарів, володіння якими пов'язане з відчуттями переваг, в порівнянні з тими, що оточують, високого престижу в суспільстві, особливого статусу, положення покупця.

У розряд престижних найчастіше потрапляють дорогі товари, вироби відомих фірм. Чим вища ціна цих товарів, тим вище попит на них.

Чи порушується закон попиту в цьому випадку? Ні, грамотний виробник, впливаючи знову ж на смаки і переваги споживачів, відхиляє криву попиту від її нормального розташування. Якщо покупці перестануть сприймати товар як престижний (що сталося, наприклад, з такими товарами, як кришталь і килими), то крива D 2 D 2 повернеться в початкове положення D ^ D V

Саме на «розщепленні» єдиної кривої попиту побудована стратегія більшості фірм. Більш того, не «розщеплюючи» криву попиту, багато виробників просто не можуть вижити. Цей ефект лежить в основі стратегії «нецінової конкуренції», про що мова піде нижче.

Ефект очікуваної динаміки цін. Цей ефект добре відомий у всьому світі. Особливо часто він спостерігається в даний час в російській економіці. Незважаючи на постійне зростання цін, споживачі не тільки не знижують обсяги покупок, але і вельми часто збільшують їх. Чи означає це, що закон попиту порушений? Ні. Російські покупці чекають (і часто цілком виправдано) ще більшого зростання цін в найближчому ж майбутньому. А це означає, що змінюється величина попиту, а сам попит в очікуванні інфляційного підвищення цін. Крива попиту відхиляється від свого початкового положення вгору і вправо. Таке відхилення попиту отримало назву ажіотажного попиту. Ажіотажний попит - це додатковий понад нормальний рівень попит, викликаний очікуванням значного підвищення ціни товару або його зникнення з продажу.

  • [1] Альфред Маршалл (1842-1924) - англійський економіст, родоначальник неокласичної школи в економічній теорії.
  • [2] Роберт Гіффен (1837-1910) - англійський економіст, статистик.
  • [3] Поява «товару Гіффена» - це сигнал соціального неблагополуччя, свідоцтво зниження життєвого рівня категорії населення країни. Так, згідно з многолетнімнаблюденіям (див .: Одинець В. П., Тарасович В. М., Цацулин Л Н. Ринок, попит, ціни: стратифікація, аналіз, прогноз. СПб., 1993) в Ленінграді до товарів Гіффена з 1959 по 1984 г.кроме хліба і картоплі ставилися риба і рибопродукти, горілка та інші алкогольниенапіткі, а також чай.
  • [4] З метою розвитку здатності бачити можливості заміщення спробуйте, будь ласка, переконатися в справедливості твердження, що в кінцевому рахунку все блага взаємозаміни-Німи хоча б в тій мірі, в якій придбання їх пов'язано з використанням ограніченноговремені або доходів.
  • [5] Веблен Торстейн (1857-1929) прославився, написавши книгу «Теорія дозвільного класу» (1899). Він вважав, що в результаті еволюції багаті безперешкодно поліпшують своеположеніе за рахунок бідних. Його нападки на капіталізм викликали по відношенню до нього ворожий настрій. За життя йому були закриті дороги до академічних посад і почестямв науковому світі. Веблен був приречений на духовне самотність і смерть в злиднях, однакоего теорії і сьогодні залишаються актуальними. За образним висловом одного з ізвестнихекономістов: «Веблену костюм носиться добре і мало застарів».
 
Переглянути оригінал
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук