Навігація
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Головна arrow Економіка arrow ЕКОНОМІКА ОРГАНІЗАЦІЇ
Переглянути оригінал

ПЕРЕХРЕСНА ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ

Іншим чинником, що викликає зміну попиту на будь-який товар, може стати зміна ціни деякого іншого товару. У цьому випадку мова йде про перехресної еластичності.

Перехресна еластичність попиту (Е) визначається як відношення відносної зміни величини попиту на один товар до відносного зміни ціни іншого товару:

Такий підхід до еластичності дозволяє кількісно оцінити і більш глибоко зрозуміти сенс явищ взаємозамінності і взаємодоповнюваності товарів, з якими ми познайомилися при вивченні попиту.

Так, якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту має позитивне значення, то досліджувані продукти є взаємозамінними. Наприклад, зростання (падіння) ціни на масло змушує споживача купувати більше (менше) маргарину. Чим більше позитивний коефіцієнт, тим більше ступінь заменяемости двох зазначених товарів.

Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має негативне значення, можна вважати, що досліджувані товари «йдуть в комплекті» і є взаємодоповнюючими (комплементарними). Так, зростання (падіння) ціни на автомобілі призведе до скорочення (збільшення) кількості купується бензину. Чим більше негативний коефіцієнт, тим більше взаємодоповнюваність двох досліджуваних товарів.

Нульовий або майже нульовий коефіцієнт перехресної еластичності свідчить про те, що два товари не пов'язані між собою, або є незалежними товарами. Наприклад, навряд чи варто очікувати, що зміна ціни на масло помітно вплине на обсяги покупок фотоплівки.

В економічній практиці коефіцієнт перехресної еластичності може бути використаний в антимонопольної політики уряду (див. Параграф 2.7). Наприклад, відповідно до антимонопольного законодавства США злиття двох фірм, що діють в галузі, заборонено, якщо в результаті злиття можливе істотне зниження конкуренції на якомусь конкретному ринку. Тому, досліджуючи передбачуване злиття фірм, антимонопольний відділ департаменту юстиції насамперед встановлює, чи є продукція даних фірм конкуруючої. Для цього використовуються показники перехресної еластичності товарів, що випускаються цими фірмами.

Уявімо, що об'єднатися хочуть фірми, що виробляють чоло і жіноче взуття. При цьому вони стверджують, що не є конкурентами, оскільки випускають різне взуття. Якщо аналіз покаже, що показник перехресної еластичності позитивний і має досить велике значення, то значить, продукція фірм, навіть абсолютно різна за своєю природою, є конкуруючої, і злиття цих фірм буде заборонено, так як в цьому випадку мова йде про одному товарному ринку. Таким чином, коефіцієнт перехресної еластичності дозволяє окреслити продуктові (товарні) межі ринку, які обумовлюють так звану місткість ринку - категорію, що широко використовується в маркетингових дослідженнях.

Практичне розв'язання цього завдання - далеко не проста проблема. Справа в тому, що, кажучи про взаємозамінність товарів, мають на увазі їх економічні, а не фізичні характеристики. Наприклад, квартира і автомобіль фізично не є товарами-замінниками (субститутами) і начебто не повинні конкурувати. Однак, витративши на квартиру, споживач, можливо, не скоро зможе придбати автомобіль.

У той же час «Жигулі» і шестисотий «Мерседес» тільки формально можуть вважатися взаємозамінними товарами, а економічно це індиферентні товари, оскільки вони призначені для автолюбителів з різними рівнями доходів. Можна не сумніватися: які б вигідні ціни не запропонував ВАЗ, жоден покупець броньованого «Мерседеса" не зазіхатиме на його продукцію.

Дослідження перехресної еластичності - один з ефективних способів визначення, яким бізнесом ви займаєтеся і які його позиції в конкурентній боротьбі. Зокрема, високі позитивні значення перехресної еластичності попиту показують наступне: якщо ваш конкурент підніме ціну на свій товар, то багато його покупці переключаться на продукцію вашого бізнесу.

 
Переглянути оригінал
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук