Навігація
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Головна arrow Економіка arrow ЕКОНОМІКА ОРГАНІЗАЦІЇ
Переглянути оригінал

ЦІНОВА ДИСКРИМІНАЦІЯ В УМОВАХ МОНОПОЛІЇ

До сих пір ми виходили з припущення, що монополія встановлює на свої товари єдину ціну для всіх споживачів. Однак іноді в цілях отримання додаткового доходу фірма-монополіст знаходить можливим і вигідним призначити різні ціни для різних покупців. Практика встановлення різних цін на один і той же товар (послуги), не обумовлена відмінностями у витратах, називається цеповой дискримінацією.

Для проведення такої політики необхідна наявність двох основних умов:

  • 1) виключається вільне пересування куплених товарів з дешевого ринку на дорогий з метою їх перепродажу;
  • 2) продавець повинен мати можливість розділяти покупців на групи відповідно до їх еластичністю попиту на товари, причому так, щоб «заможні» покупці (покупці з нееластичним попитом) як і раніше купували товар але високими цінами, не "перебігаючи» на більш «дешевий »ринок даного товару, що характеризується більш еластичним попитом.

Примітка. Справедливості заради відзначимо, що цінова дискримінація характерна не тільки для монополії. Будь-яка фірма, якщо вона може розділити потенційних покупців в залежності від еластичності висунутого ними попиту (а ті не мають змоги перепродати куплену продукцію), рано чи пізно

стикається зі спокусою скористатися стратегією цінової дискримінації. Це, зокрема, роблять енергосистеми, які призначають різні ціни на електроенергію для промислових підприємств і населення, а населення підрозділяється на що мають і не мають електроплити; музеї, які продають квитки за різними цінами (школярам та студентам дешевше); ресторани, які обслуговують клієнтів у денний час за зниженими цінами.

Розрізняють два основних види цінової дискримінації:

  • 1) абсолютна (досконала) дискримінація;
  • 2) дискримінація в умовах розділених ринків.

Абсолютна дискримінація виявляється в тому, що на кожну одиницю виробленого одного товару встановлюється своя ціпа, рівна ціні попиту (рис. 2.22). Ця цінова політика застосовується, як правило, в умовах індивідуального виробництва, коли який-небудь товар виготовляється і реалізується на замовлення конкретних споживачів.

Модель абсолютної цінової дискримінації

Мал. 2.22. Модель абсолютної цінової дискримінації

Оптимальний обсяг випуску для монополії Q opt = 4. Якщо монополія почне здійснювати абсолютну цінову дискримінацію, то вона буде виробляти і продавати вироби за індивідуальними цінами P v ..., Р 6 . Графічно крива граничного доходу (MR) монополіста, що займається ціновою дискримінацією даного виду, буде збігатися з його кривої попиту ( D ), і перешкоди для зростання обсягів виробництва усуваються. (Нагадаємо, що в умовах простий монополії виробник, щоб збільшити обсяги виробництва, повинен був знизити ціну на всю свою продукцію.) При цьому фірма може збільшити обсяг свого випуску за межі Q opt і довести його до Q? pt , що відповідає умовам досконалої конкуренції.

Однак на відміну від ринку досконалої конкуренції, де кожний виріб реалізується за єдиною ціною (Р 6 ), фірма-монополіст стане продавати свою продукцію за індивідуальними цінами, що дозволить їй залишити за собою весь споживчий надлишок покупців даного товару.

Дискримінація в умовах розділених ринків передбачає поділ покупців на окремі групи або ринки, де встановлюється своя ціна реалізації. При проведенні такої цінової політики особливо важливо, щоб виключалося вільне переміщення куплених товарів (послуг) між ринками, і попит на кожному з них не залежав від цін, що встановлюються на іншому ринку. Найчастіше така дискримінація використовується в тих випадках, коли ринки розділені географічно або за допомогою митних бар'єрів. В обох випадках перепродаж товарів тут пов'язана з великими витратами, що і є перешкодою для їх переміщення між закордонним і внутрішнім ринками.

Здійснюючи дискримінаційну політику, монополіст встановлює ціну і обсяг продажів на такому рівні, що граничний дохід від реалізації додаткової одиниці продукції на всіх ринках однаковий. Умова максимізації прибутку в цьому випадку можна записати в такий спосіб:

де j = i, k -j -й ринок реалізованого товару (послуги).

Цінову дискримінацію в умовах зовнішньої торгівлі проілюструємо за допомогою графічної моделі (рис. 2.23).

Модель цінової дискримінації в умовах зовнішньої торгівлі

Мал. 2.23. Модель цінової дискримінації в умовах зовнішньої торгівлі:

а - внутрішній ринок; б - зовнішній ринок; в - граничні дохід і витрати

Маючи графіки внутрішнього AR mi і зарубіжного AR mi попиту (або криві середнього доходу), можна отримати відповідні криві граничного доходу MR BH і MR IIU .

Для загального рішення задач максимізації прибутку фірми, «працює» на вітчизняному та зарубіжному ринках, необхідно:

  • 1) визначити функцію загального (для всієї фірми) граничного доходу (MR), склавши для цього «по горизонталі» функції MR m і MR m (рис. 2.23, в);
  • 2) знайти параметри точки перетину кривих граничного доходу фірми (MR) і її граничних витрат (МС), максимізує прибуток фірми: Q e , МС, MR;
  • 3) відповідно до знайдених в п. 2 параметрами загальної рівноваги встановити цінові та кількісні характеристики внутрішнього (Р , Q "") і зовнішнього Ш1 , Q mi ) ринків.

Отже, якщо на внутрішньому ринку фірма володіє більшою монопольною владою, ніж на зарубіжному, і у вітчизняних споживачів немає альтернативи придбання даного товару за нижчою ціною за кордоном, то і низькі ціни товару, що експортується сприятимуть максимізації прибутку даної фірми. При забезпеченні цих умов фірма може збагачуватися за рахунок своїх споживачів на внутрішньому ринку.

 
Переглянути оригінал
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук