Передмова

Розвиток людської цивілізації в нових умовах власного існування призвело до кардинальної трансформації всього світового співтовариства як у політико-економічній, так і в соціокультурній сфері. Входження Росії в загальноєвропейський освітній простір пред'являє багато нових вимог до різних аспектів вітчизняної освітньої середовища. У їх числі найважливіше місце займає питання про підготовку вищою школою фахівця такого професійного рівня, який був би затребуваний не тільки на російському, але й па світовому ринку праці. Для досягнення даної мети необхідно модернізувати існуючу вітчизняну освітню систему, не розгубивши се академічних традицій, внісши при цьому передові інноваційні форми і методи педагогічної діяльності.

При підготовці даного підручника, слідуючи вимогам сучасних реалій, авторами були поставлені і успішно вирішені кілька першорядних завдань. У один простір були органічно поєднані дві самостійні професії - реклама і зв'язки з громадськістю. Дано обгрунтування і історичний огляд виникнення, а також аналіз становлення цих видів комунікативної діяльності в нашому соціумі. Авторам вдалося показати об'єктивну закономірну взаємозв'язок між рекламою, зв'язками з громадськістю, комерційної галуззю і динамічними еволюційними процесами в людському співтоваристві. У книзі викладаються загальні та спеціальні основи нового напряму в соціально-управлінському процесі. Проаналізовано прикладні форми прийомів, методик і технологій в комунікаційному процесі різних галузей професійної діяльності.

Завідувач кафедри акмеології і психології професійної діяльності Мігс РАНХиГС доктор психологічних наук, професор, академік РАО, заслужений діяч науки РФ Л. Л. Деркач

Введення

У сучасних умовах інтенсивного розвитку Росії, розширення співробітництва зі світовим співтовариством, інтернаціоналізації та глобалізації основних сфер життя суспільства у вітчизняній вищій школі відбувається серйозний процес модернізації, перебудови існуючої освітньої системи.

Важливою умовою ефективності даного процесу є вирішення завдань забезпечення відповідності освітньої діяльності вищих навчальних закладів країни вимогам міжнародних стандартів і запитам професійних співтовариств. Це висуває особливі вимоги до застосовуваних методів і методикам навчання, а також до змісту навчальних програм, розробці нових підручників і навчальних посібників.

Дисципліна "Вступ до спеціальності" Реклама і зв'язки з громадськістю "" входить до варіативну частину професійного циклу навчальних дисциплін для підготовки бакалаврів в галузі реклами та зв'язків з громадськістю.

Необхідність вивчення даної дисципліни визначається важливістю формування у майбутніх бакалаврів ключових знань, навичок і вмінь, що дозволяють їм успішно розробляти і здійснювати інтегровані комунікаційні проекти (програми та кампанії) у різних сферах життєдіяльності суспільства.

Даний підручник складений відповідно до вимог Федерального державного освітнього стандарту вищої професійної освіти (ФГОС ВЮ) і з урахуванням потреб ринку праці.

Мета дисципліни - забезпечити оволодіння необхідними теоретичними знаннями та навичками професійної роботи в галузі сучасних інтегрованих комунікацій (реклами та зв'язків з громадськістю) як науки, засоби політики і галузі бізнесу.

Завдання дисципліни:

• • формування наукових уявлень про рекламу і зв'язках з громадськістю;
• • вивчення методів і технік реклами та зв'язків з громадськістю;
• • вивчення основних видів і практик інтегрованих комунікацій.

Вивчення дисципліни "Вступ до спеціальності" Реклама і зв'язки з громадськістю "" базується на сумі знань і навичок, отриманих студентами в ході вивчення дисципліни:

• - Гуманітарного, соціального та економічного циклу - соціологія, вітчизняна історія;
• - Математичного циклу - інформаційні технології в рекламі та зв'язках з громадськістю;
• - Професійного циклу - основи теорії комунікації, соціологія масової комунікації.

Дана дисципліна є паралельно освоюваної або попередньої для таких дисциплін, як: "Комунікаційний менеджмент", "Ділові комунікації", "Антикризовий РR", "Інформаційне забезпечення реклами і PR", "Реклама і зв'язки з громадськістю в організації" та ін.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен:

знати

• - Основні категорії теорії зв'язків з громадськістю (PR), реклами і загальної комунікативної теорії;
• - Сутність, специфіку, значення і механізми інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК);
• - Принципи організації роботи та специфіку роботи підрозділів по зв'язках з громадськістю і рекламі в комерційному секторі, державних структурах, суспільно-політичних організаціях і рухах;
• - Зміст основних правових документів у галузі зв'язків з громадськістю та реклами;

вміти

• - Визначати цільову аудиторію і складати план заходу, виходячи з характеристик цієї аудиторії;
• - Складати і працювати з базою даних цільових ЗМІ;

володіти

• - Основними методами роботи з інформацією;
• - Методами організації зв'язків зі ЗМІ;
• - Методами перевірки достовірності інформації;
• - Навичками практичної реалізації рекламних та РR-комунікацій при вирішенні професійних завдань.

Підручник складається з 11 глав, кожна з яких розкриває теми, вивчення яких необхідне для того, щоб мати уявлення про нову спеціальність - "Реклама і зв'язки з громадськістю", її особливості та ролі у сфері інтегрованих комунікацій.

Даний підручник буде особливо корисний для студентів, що навчаються на вечірньому та заочному відділеннях, оскільки максимально повно розкриває заявлену тематику. У підручнику студенти знайдуть не тільки теоретичний матеріал, але й контрольні запитання та завдання для самоперевірки, які допоможуть краще засвоїти дисципліну.