Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Передмова

Розвиток людської цивілізації в нових умовах власного існування призвело до кардинальної трансформації всього світового співтовариства як у політико-економічній, так і в соціокультурній сфері. Входження Росії в загальноєвропейський освітній простір пред'являє багато нових вимог до різних аспектів вітчизняної освітньої середовища. У їх числі найважливіше місце займає питання про підготовку вищою школою фахівця такого професійного рівня, який був би затребуваний не тільки на російському, але й па світовому ринку праці. Для досягнення даної мети необхідно модернізувати існуючу вітчизняну освітню систему, не розгубивши се академічних традицій, внісши при цьому передові інноваційні форми і методи педагогічної діяльності.

При підготовці даного підручника, слідуючи вимогам сучасних реалій, авторами були поставлені і успішно вирішені кілька першорядних завдань. У один простір були органічно поєднані дві самостійні професії - реклама і зв'язки з громадськістю. Дано обгрунтування і історичний огляд виникнення, а також аналіз становлення цих видів комунікативної діяльності в нашому соціумі. Авторам вдалося показати об'єктивну закономірну взаємозв'язок між рекламою, зв'язками з громадськістю, комерційної галуззю і динамічними еволюційними процесами в людському співтоваристві. У книзі викладаються загальні та спеціальні основи нового напряму в соціально-управлінському процесі. Проаналізовано прикладні форми прийомів, методик і технологій в комунікаційному процесі різних галузей професійної діяльності.

Завідувач кафедри акмеології і психології професійної діяльності Мігс РАНХиГС доктор психологічних наук, професор, академік РАО, заслужений діяч науки РФ Л. Л. Деркач

Введення

У сучасних умовах інтенсивного розвитку Росії, розширення співробітництва зі світовим співтовариством, інтернаціоналізації та глобалізації основних сфер життя суспільства у вітчизняній вищій школі відбувається серйозний процес модернізації, перебудови існуючої освітньої системи.

Важливою умовою ефективності даного процесу є вирішення завдань забезпечення відповідності освітньої діяльності вищих навчальних закладів країни вимогам міжнародних стандартів і запитам професійних співтовариств. Це висуває особливі вимоги до застосовуваних методів і методикам навчання, а також до змісту навчальних програм, розробці нових підручників і навчальних посібників.

Дисципліна "Вступ до спеціальності" Реклама і зв'язки з громадськістю "" входить до варіативну частину професійного циклу навчальних дисциплін для підготовки бакалаврів в галузі реклами та зв'язків з громадськістю.

Необхідність вивчення даної дисципліни визначається важливістю формування у майбутніх бакалаврів ключових знань, навичок і вмінь, що дозволяють їм успішно розробляти і здійснювати інтегровані комунікаційні проекти (програми та кампанії) у різних сферах життєдіяльності суспільства.

Даний підручник складений відповідно до вимог Федерального державного освітнього стандарту вищої професійної освіти (ФГОС ВЮ) і з урахуванням потреб ринку праці.

Мета дисципліни - забезпечити оволодіння необхідними теоретичними знаннями та навичками професійної роботи в галузі сучасних інтегрованих комунікацій (реклами та зв'язків з громадськістю) як науки, засоби політики і галузі бізнесу.

Завдання дисципліни:

  • • формування наукових уявлень про рекламу і зв'язках з громадськістю;
  • • вивчення методів і технік реклами та зв'язків з громадськістю;
  • • вивчення основних видів і практик інтегрованих комунікацій.

Вивчення дисципліни "Вступ до спеціальності" Реклама і зв'язки з громадськістю "" базується на сумі знань і навичок, отриманих студентами в ході вивчення дисципліни:

  • - Гуманітарного, соціального та економічного циклу - соціологія, вітчизняна історія;
  • - Математичного циклу - інформаційні технології в рекламі та зв'язках з громадськістю;
  • - Професійного циклу - основи теорії комунікації, соціологія масової комунікації.

Дана дисципліна є паралельно освоюваної або попередньої для таких дисциплін, як: "Комунікаційний менеджмент", "Ділові комунікації", "Антикризовий РR", "Інформаційне забезпечення реклами і PR", "Реклама і зв'язки з громадськістю в організації" та ін.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен:

знати

  • - Основні категорії теорії зв'язків з громадськістю (PR), реклами і загальної комунікативної теорії;
  • - Сутність, специфіку, значення і механізми інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК);
  • - Принципи організації роботи та специфіку роботи підрозділів по зв'язках з громадськістю і рекламі в комерційному секторі, державних структурах, суспільно-політичних організаціях і рухах;
  • - Зміст основних правових документів у галузі зв'язків з громадськістю та реклами;

вміти

  • - Визначати цільову аудиторію і складати план заходу, виходячи з характеристик цієї аудиторії;
  • - Складати і працювати з базою даних цільових ЗМІ;

володіти

  • - Основними методами роботи з інформацією;
  • - Методами організації зв'язків зі ЗМІ;
  • - Методами перевірки достовірності інформації;
  • - Навичками практичної реалізації рекламних та РR-комунікацій при вирішенні професійних завдань.

Підручник складається з 11 глав, кожна з яких розкриває теми, вивчення яких необхідне для того, щоб мати уявлення про нову спеціальність - "Реклама і зв'язки з громадськістю", її особливості та ролі у сфері інтегрованих комунікацій.

Даний підручник буде особливо корисний для студентів, що навчаються на вечірньому та заочному відділеннях, оскільки максимально повно розкриває заявлену тематику. У підручнику студенти знайдуть не тільки теоретичний матеріал, але й контрольні запитання та завдання для самоперевірки, які допоможуть краще засвоїти дисципліну.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук