Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Види реклами

Як правило, той чи інший вид розглянутої реклами супроводжується визначальним терміном, що вказує на його характерні особливості. Для розуміння принципів такого формування термінології буде корисна наступна класифікація.

Класифікація за цілями

(табл. 1.1).

Таблиця 1.1. Класифікація реклами по цілям

Вид реклами

Цілі реклами

Інформативна - переважає на початковому і головному етапі виведення товару па споживчий ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту

- Оповіщення ринку про новий товар або

про незвичайних і нестандартних способах застосування вже раніше існуючого товару;

  • - Оповіщення ринку про зміну в політиці ціноутворення;
  • - Пояснення і опис принципів дії товару або надаваних послуг;
  • - Роз'яснення та поправка спотворених уявлень чи розсіювання побоювань споживача про пропонований товар;
  • - Формування сприятливого образу фірми-виробника або продавця

Увещевательная або яка стверджує - переважає на етапі зростання обсягу продажів, "зрілості" рекламованого товару і формування виборчого попиту на нього

  • - Формування у споживача стійкого переваги до певної марки;
  • - Нематеріальне заохочення до перемикання переваг споживача на рекламовану марку товару або надавати послуги;
  • - Зміна сприйняття споживачем властивостей товару в кращу сторону;

переконання потенційного споживача, не відкладаючи на "потім", здійснити акт угоди;

- Переконання споживача в необхідності тіснішого довірчого контакту

з представниками сторони, що продає (продавці, консультанти, комівояжери та ін.);

- Закріплення обізнаності та знань у таких категорій споживачів, як ранні послідовники і раннє більшість

Порівняльна - прагне затвердити переваги однієї марки за рахунок порівняння її з іншою або декількома іншими марками в рамках конкретного класу

  • - Прагнення домогтися від споживача переважного переваги для свого товару за рахунок порівняння явних чи прихованих характеристик продукції в межах даної категорії;
  • - Формування у цільової аудиторії стійкого переконання у правильності прийнятого позитивного рішення про покупку ПО якісним, іноді прихованим і другорядним характеристикам, розкриваючи їх справжню або уявну значимість

Нагадує або підтримуюча - надзвичайно важлива на етапі зрілості товару, застосовується для того, щоб нагадати споживачеві про товар і необхідності його своєчасного придбання

  • - Нагадування споживачам про те, що товар може їм скоро знадобитися;
  • - Нагадування споживачам, де можна купити товар;
  • - Утримання товару в пам'яті споживачів у період міжсезоння;
  • - Підтримка поінформованості про товар на вищому рівні

Аргументують або вводящая - один з етапів, що розташовується на перших фазах життєвого циклу рекламованого товару

  • - Пояснення споживачеві необхідності придбання даного товару;
  • - Акцентування уваги споживача на ключові якості пропонованої продукції;
  • - Опосередковане або безпосереднє переконання споживача в істинності рекламної інформації і доказове обгрунтування правильності зробленого споживачем вибору

Благодійна або соціальна - зачіпає життєво важливі для суспільства теми і проблеми з позицій загальноприйнятих цінностей і норм моралі

- Стимулювання пожертвувань, благодійних заходів, некомерційних проектів;

привернення уваги людей до суспільно значущих явищ, що зачіпають інтереси більшості людей або всього суспільства в цілому; - Прагнення до зміни поведінкових моделей у суспільстві, при цьому не переслідує економічної вигоди

Інституційна або іміджева - застосовується для підтримки сприятливого образу організації в очах громадської думки

- Формування у оточення враження про стабільну позитивну репутації компанії;

інформування людей про внесок організації у суспільний добробут шляхом участі її в соціально значущих акціях і проектах

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук