Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Класифікація за цільовими аудиторіями

Рекламна продукція майже завжди цілеспрямована на абсолютно чітко обмежену частину населення, сегментувати яку досить легко, керуючись яким-небудь характеризує і визначальною ознакою. Як виняток з цього твердження можна згадати про масовій рекламі товарів широкого вжитку. Продукція цього виду комунікаційного впливу, як правило, поміщається в загальнодоступних місцях і засобах поширення інформації. Вона розрахована на широку аудиторію і відрізняється утилітарним підходом до використовуваної корисною виробничої інформації. Якщо яка-небудь рекламна продукція не приваблює вашої уваги або формує відразливі враження, то це ще не означає її погана якість виконання. Іноді подібне відбувається через те, що просто ви не належите до тієї цільової суспільно-соціальної групи, на яку направлено саме вплив. Селективна реклама вибірково спрямована на певні групи споживачів. Наприклад, телевізійний ролик, що рекламує новий пральний порошок або пасту для догляду за зубними протезами, буде малопривабливим для молодіжної аудиторії. У цьому плані є показовим підхід, застосований у відомій серії рекламних відеокліпів АТ "МММ" по сегментації цільової аудиторії. Образ Льоні Голубкова являв собою збірний стереотип людей з невисоким достатком, робітників і дрібних службовців. Молодята (Ігор і Юля) символізували численну студентське середовище, а пенсіонери та самотні люди були представлені чином немолодий дами інтелігентного вигляду - Мариною Сергіївною. Образи фінансистів, бізнесменів, державних чиновників, представників силових структур, вчених, знаменитостей та ін. В даної рекламної лінійці, зі зрозумілих причин, задіяні не були. Рекламне послання фахівцями формується на підставі загальноприйнятих стереотипів і штампів думок, сформованих про тієї цільової аудиторії, на яку націлено вплив.

Існує безліч цільових аудиторій. Кожна з них визначається і обмежується рамками за якісними і змістовним різними критеріями. Наприклад, такі відмінності, як демографічні: тендерні, професійні, вікові, національної та релігійної приналежності, за місцем проживання і т.д., можуть лежати в основі значного числа цільових аудиторій. Фахівці об'єднали всі їхні групи в два різних за завданням і підходам виконання типу потенційних споживачів рекламної продукції: покупці - фізичні особи (така реклама в спеціальній літературі придбала наступне стійке скорочення - НД) і покупці - підприємці або юридичні особи (відповідно - ВВ).

Класифікація за охоплюваній території

У спеціальній літературі й професійному сленгу термін "охоплювана територія" або "охоплення ринку" має відношення до географічної складової рекламної діяльності. Йдеться про спільну територіальної площі, охопленої діяльністю фірми - замовника рекламного впливу та відповідного числа осіб, до яких засіб поширення реклами доносить або може донести рекламне повідомлення. "Охоплення цільової групи" визначає виражене у відсотках відношення її представників, охоплених рекламною кампанією, до загальної чисельності цієї цільової групи, що перебуває па території активного вселяє впливу.

Залежно від амбіцій бізнесу та територіальних домагань фірм - замовників рекламної продукції виділяють чотири види реклами за географічною ознакою: зарубіжна, загальнонаціональна, регіональна і місцева. Це не означає, що якщо існує така градація, то вона відповідає жорстким кордонів ареалу рекламної діяльності. Ця величина досить умовна і необхідна фахівцям для теоретичних досліджень і прогнозування передбачуваних результатів впливу рекламного продукту.

Класифікація за коштами передачі

Для деяких видів планування і контролю у виробництві рекламної продукції необхідно враховувати особливості та якісні характеристики різноманітних засобів носіїв і передачі рекламної інформації. До таких носіїв відносяться будь-які платні засоби, що використовуються для донесення спонукає рекламної інформації до цільової аудиторії. Це можуть бути друковані (газети, журнали, брошури, книги, листівки, плакати, афіші та ін.) Та електронні засоби масової інформації (телебачення, радіо, мережа Інтернет, електронна пошта, засоби факсимільного зв'язку, телефонії і мобільні засоби зв'язку та ін. ), стаціонарні зовнішні або вуличні носії реклами (стенди, вивіски, рекламні щити, перетяжки або банери і т.д.), оголошення на транспортних засобах. При розробці стратегії та плануванні рекламного впливу враховується такі якості друку, як її періодичність, тираж, терміни тривалості активної дієвості, особливості верстки та оформлення, шрифт і т.д. В електронних носіях інформації головним чином звертають увагу на час ефірного, аналогового і цифрового мовлення, періодичність і повторюваність, тривалість і зручність для користувачів або глядачів, оперативність донесення інформації і т.д. На думку авторів, в особливий розряд необхідно виділити такі носії рекламної інформації, як сувенірна продукція. Презентаційна та сувенірна реклама є інструментом прямого стимулювання збуту. Як сувенір поширюється рекламна інформація як засіб нагадування (календарі, ручки, кружки, сірникові коробки і т.д.) і як засіб приналежності до певного обраному статусному станом (значки, вимпели, прапори та інші нестандартні регалії та ін.). Поширюється рекламна сувенірна продукція безоплатно в якості подарунка або за символічну відносну плату іноді у вигляді розіграшів з призами або тематичних ігор і т.д. Останнім часом великою популярністю у продавців стали користуватися всілякі дисконтні та накопичувальні пластикові карти з різними процентними ставками знижок та інших переваг, які також можна розглядати як певну сувенірну рекламу.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук