Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Структура та організація ІМК-агентства повного циклу послуг

Завдання та функції агентства повного циклу визначають його структуру. Кожне рекламне агентство дотримується своїх індивідуальних принципів організації праці, але більшість середніх і великих рекламних агентств, що надають повний комплекс комунікаційних послуг, в міру тяжіє до класичної структурі.

  • 1. Відділ досліджень (ResearchDepartment). Дослідження - це початок будь комунікаційної кампанії. Об'єктами дослідження в залежності від розв'язуваних завдань можуть бути ринок, споживачі, конкуренти, власне просування товари або послуги. Також залежно від вирішуваних завдань вибираються вигляд, методи дослідження і спосіб їх проведення. На підставі результатів досліджень розробляється стратегічні рішення. Тому до організації досліджень необхідно підходить вкрай відповідально.
  • 2. Відділ стратегічного планування. Здійснює постановку цілей і завдань кампанії, виробляє стратегічний план, контролює його реалізацію, оцінює ефективність кампанії.
  • 3. Креативний відділ (Creative Department). Творчий відділ зайнятий безпосередньо розробкою креативної концепції. Як правило, в ньому працюють копірайтери, що створюють власне рекламні та PR-тексти, дизайнери, відповідальні за візуальний ряд повідомлення. Очолює відділ креативний директор.
  • 4. Виробничі відділи (PrintPrоauction, TVProduction, Traffic). Далеко не кожне агентство має можливістю виробляти рекламну продукцію власними силами. Для більшості подібних невеликих за своїм розміром організацій виробничі роботи виконують позаштатні співробітники або субпідрядні організації, в якості яких найчастіше виступають рекламні служби тих ЗМІ, де планується розмістити рекламу.
  • 5. Відділ медіапланування (Media Department). На основі даних, наданих відділом досліджень і закуплених у спеціальних дослідницьких фірмах (інформації про аудиторії, параметрах, розцінках, основних показниках всіх ЗМІ), медіапланери розробляють графіки виходу реклами, розраховують бюджет даної кампанії, а також представляють клієнту обгрунтування рекомендованого вибору носіїв реклами. Як вже говорилося, завдання медиапланера - оптимізувати витрати на розміщення, забезпечивши при цьому найбільш ефективний вибір ЗМІ і графік виходів реклами.
  • 6. Відділ по роботі з клієнтами (Client Services або Account Services Department). Співробітники відділу по роботі з клієнтами здійснюють постійні контакти з замовниками продукції протягом всього часу спільної роботи і координують роботу всіх підрозділів в інтересах комунікаційних завдань клієнта.

Інші твані рекламних агентств

Існують інші типи рекламних агентств, відмінні від тих, які наводилися вище:

  • агентства "ALaCarte" надають клієнтам лише частина послуг. Зазвичай це або креативне обслуговування, або медіапакет, що включає медіапланування та баїнг, і пр .;
  • рекламно-виробнича компанія. Тут акцент на слові "виробнича". Така компанія, в основному, здійснює ті види реклами, які "можна помацати руками". Це може бути зовнішня реклама, наприклад біл-борди, вивіски, штендери і т.д .;
  • медіа-байтові агентства (Media-Buying Services) - це рекламні агентства, що спеціалізуються на закупівлі рекламних площ і часу;
  • незалежні творчі студії (Independent Creative Services). Подібні організації, як правило, об'єднують у своїх лавах людей творчих професій, що займаються розробкою креативної складової PR і рекламного продукту. Вони розробляють і реалізують на комунікативному ринку творчі концепції;
  • дизайнерські студії. Займаються розробкою дизайну для чого завгодно. Візитки, бланки, логотипи, дизайн інтер'єру, дизайн зовнішньої реклами - все це і багато іншого може створити студія. У силу вузької спеціалізації програмне і апаратне забезпечення у таких студій на порядок вище, ніж у інших видів агентств;
  • івент-агентства - це агентства, що спеціалізуються на розробці та проведенні спеціальних заходів.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук