Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Сучасний фахівець з реклами та зв'язків з громадськістю

Зміст професійної діяльності PR-фахівця

Зміст професійної діяльності PR-фахівців є однією з актуальних проблем теорії і практики зв'язків з громадськістю. Сама багатовимірність поняття "зв'язки з громадськістю", що ввібрав у себе безліч функцій і породив безліч визначень, розмитість професійного поля діяльності, відсутність єдиних підходів і чітких критеріїв як серед теоретиків, так і практиків породжує безліч труднощів, насамперед у молодих фахівців, які намагаються знайти свій шлях у професію. Без чіткого розуміння змісту даної діяльності складно визначити і основні напрямки у професійній підготовці фахівців.

Зміст професійної діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю визначається функціями, які вони виконують. У спеціальній літературі вже тривалий час ведеться дискусія щодо визначення змісту і функцій PR. У центрі дискусії стоїть питання, що є основною функцією PR-діяльності: інформування, переконання або діалог з громадськістю, спрямований на гармонізацію інтересів. Розглянемо найбільш значущі, на наш погляд, точки зору на дану проблему.

Сем Блек у своїй книзі "Введення в паблік рілейшнз" виділив десять основних напрямків PR:

  • 1) громадську думку;
  • 2) суспільні відносини;
  • 3) урядові зв'язку;
  • 4) суспільне життя;
  • 5) промислові зв'язки;
  • 6) фінансові відносини;
  • 7) міжнародні зв'язки;
  • 8) відносини зі споживачами;
  • 9) дослідження і статистика;
  • 10) засоби масової інформації.

Завдання PR-фахівців (по С. Блеку):

  • • консультації, засновані на розумінні людської поведінки;
  • • аналіз можливих тенденцій і пророцтво їх наслідків;
  • • вивчення громадської думки, очікувань і поглядів суспільства і вироблення рекомендацій для здійснення необхідних заходів;
  • • встановлення і підтримання взаємного спілкування, заснованого па достовірності та повноти інформації;
  • • запобігання конфлікту і непорозумінь;
  • • сприяння встановленню взаємоповаги і соціальної відповідальності;
  • • гармонізація особистих і суспільних інтересів;
  • • поліпшення доброзичливих відносин з персоналом, постачальниками і покупцями;
  • • поліпшення промислових зв'язків;
  • • залучення кваліфікованого персоналу і зниження плинності кадрів;
  • • розширення ринку товарів і послуг;
  • • максимальне підвищення прибутковості;
  • • формування корпоративної індивідуальності. Таким чином, ми можемо виділити домінуючі види діяльності і коло вирішуваних завдань фахівців з реклами та зв'язків з громадськістю.

Домінуючі види діяльності і коло вирішуваних завдань

В обов'язки фахівця з реклами та зв'язків з громадськістю зараз входить наступне:

  • - Створення та підтримку сприятливого іміджу компанії;
  • - Налагодження інформаційних потоків;
  • - Робота з пресою, надання спеціально підготовлених відомостей ЗМІ від імені компанії, створення новинних приводів, розсилка новин з розміщенням на основних новинних порталах;
  • - Розробка, планування, підготовка бюджету на проведення комунікаційних стратегій, проектів, концепцій, програм;
  • - Створення текстового наповнення корпоративних інформаційних матеріалів;
  • - Написання статей, слоганів, виступів, буклетів, прес-релізів, інтерв'ю, матеріалів по послугах і проектам;
  • - Редагування контенту сайту;
  • - Планування, організація та проведення прес-конференцій, виставок, інтерв'ю, семінарів, презентацій, промо-акцій і спеціальних заходів;
  • - Робота з рекламними і PR-агентствами по організації рекламних кампаній;
  • - Робота з друкарнями, рекламними агентствами: координація діяльності з розробки та виготовлення поліграфічної продукції;
  • - Розробка креативної концепції рекламних матеріалів (макети, ролики, буклети, сувенірна продукція), забезпечення їх виробництва;
  • - Представлення компанії на конференціях, виставках;
  • - Видання корпоративного журналу.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук