Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Поняття моделі компетенцій

Модель компетенцій - інструмент розробки індивідуальних планів професійного розвитку майбутнього фахівця. Вона описує інтелектуальні та ділові якості майбутнього фахівця, його навички міжособистісної комунікації і дозволяє планувати його подальший розвиток: оволодіння знаннями, вміннями, навичками, необхідними для успішної роботи в спеціалізованій професійній сфері діяльності (табл . 3.1).

Таблиця 3.1. Модель компетенцій для позиції "РR-спеціаліст"

Назва компетенції

Опис

Аналітичність і структурованість мислення

- Здатність бачити причинно-наслідкові взаємини, використовувати логіку в аналізі інформації і при прийнятті рішень;

здатність бачити ситуацію в цілому і її окремі елементи, виявляти суттєві взаємозв'язки;

вміння із загального виділити головне;

- Здатність до узагальнення

Гнучкість і креативність мислення

здатність удосконалювати традиційні схеми діяльності;

здатність продукувати різноманітні ідеї

Динамічність мислення

здатність швидко реагувати на зміну ситуації;

здатність швидко переключатися з одного виду діяльності на інший

Пам'ять

- Високо розвинена здатність швидко і надовго запам'ятовувати нову інформацію, в тому числі відноситься до людей (імена, сфера діяльності тощо)

Організація, планування і контроль

вміння визначити пріоритети завдань, визначити і розподілити ресурси;

здатність ефективно організувати діяльність, розбиваючи сс на етапи;

здатність співвідносити поставлені завдання з часом;

уміння своєчасно контролювати результати за певними заздалегідь критеріям

Комунікабельність

  • - Вміння опанувати увагою аудиторії;
  • - Вміння слухати і чути опонента;
  • - Вміння бути відкритим для діалогу;
  • - Уміння ясно і переконливо викладати свої думки, здатність донести їх до оточуючих;
  • - Здатність і готовність приймати різні форми самовираження партнерів

Вміння працювати в команді

- Вміння приймати спільну командну мету і працювати на її досягнення, використовуючи стратегію співпраці, а не конкуренції

Стресостійкість

- Вміння зберегти самовладання в критичних ситуаціях і продуктивно діяти в умовах емоційного тиску, дефіциту ресурсів або в умовах багатозначності

Впевненість в собі

здатність приймати і виконувати рішення, незважаючи па незгоду з ними інших людей;

здатність подати себе в переконливій або вражаючою манері;

вміння переконувати, впливати і протистояти йому

Спостережливість, уважність

- Здатність помічати істотні, характерні, в тому числі і малопомітні, властивості предметів і явищ

Висока здатність до навчання і широта інтересів

бажання і здатність вчитися; відкритість новому;

інтерес як до професійної сфери, так і за її межами

Дисциплінованість і нормативність

- Здатність при необхідності педантично виконувати приписи та інструкції, працювати за встановленими правилами з дотриманням заданих регламентів;

здатність приймати задані ззовні (процесом або вищестоящим керівництвом) обмеження без формування почуття емоційної незадоволеності

Спеціальні знання та вміння

  • - Вміння складати тексти;
  • - Знання програм але медіапланування: Excel, Excom Media Planer, основи медіапланування по GDP, складання та оптимізація медіаплану, Excom Media Planer, Proba-Media, Galileo, TV Planet, Super Nova (радіо); InfoSYS (для ТБ);
  • - Знання комп'ютерних програм: Adobe Photoshop, Illustrator, Corel Draw, пакет програм Microsoft (Word, Excel, Power Point), Outlook, Інтернет, месенджери (Skype, ICQ, t'l F-менеджери), базисні навички управління типовими системами управління контентом
  • (Word'Press, Joomla, OpenCMS, Бітрікс), Lotus Notes, програми моніторингу (Factiva, Медіалогія, Public.ru)
  • - Володіння професійною іноземною мовою

На базі моделі компетенцій можна ефективно розробляти нові підходи до навчання майбутніх фахівців, формувати нові курси підвищення кваліфікації (табл. 3.2).

Таблиця 3.2. Основні завдання РR-фахівця і необхідні йому компетенції

Основні завдання PR-фахівця в торговельній організації

Спеціальні знання та навички

Компетенції

Підготовка інформаційних повідомлень і розміщення їх на офіційному інтернет-порталі в установленому порядку

Знання інформаційних технологій, навик написання повідомлень, грамотність, знання вимог ЗМІ до отримуваних ними інформаційних повідомлень

Аналітичність і структурованість мислення, нормативність, дисциплінованість, відповідальність

Організація і проведення брифінгів, прес-конференцій, інтерв'ю для представників ЗМІ

Навичка публічних виступів, підтримання контакту зі ЗМІ, організаторські навички

Впевненість в собі,

комунікабельність,

стресостійкість

Підтримання інформаційного зв'язку та координація з представниками органів влади, що беруть участь у реагуванні на подію

Підтримка контакту з представниками органів влади

Комунікабельність, командна робота

Відповіді на зовнішні телефонні дзвінки представників ЗМІ та громадян, включаючи організацію "гарячої телефонної лінії", реагування на недостовірну інформацію

Хороша поінформованість, знання політики організації (що можна, що не можна)

Стресостійкість, динамічність мислення, швидка реакція, аналітичність, нормативність, дисциплінованість

Моніторинг повідомлень у пресі та Інтернеті

Навички роботи з великою кількістю інформації

Аналітичні здібності

Спеціальні знання в галузі професійної діяльності галузі

Кваліфікаційна характеристика випускника вузу

Кваліфікація фахівця з реклами та зв'язків з громадськістю передбачає оволодіння необхідними знаннями і навичками для виконання функцій прес-секретаря, менеджера комунікаційної структури, експерта, консультанта, референта в державних і громадських установах та організаціях, комерційних структурах з питань масової інформації та ділової комунікації, суспільних зв'язків , гуманітарних технологій, наукових, культурних і туристичних обмінів.

Професійна діяльність випускника направлена на вивчення і вироблення відповідних рекомендацій по наступних аспектах:

  • - Процеси і явища внутрішньополітичного та міжнародного життя;
  • - Міжнаціональні, міжетнічні і міжнародні відносини;
  • - Соціально-економічні проблеми міста, області, республіки, країни і сучасного світу в цілому;
  • - Загальнопланетарні, загальнонаціональні, регіональні та місцеві інформаційні потоки; наукове і культурне співробітництво;
  • - Інформаційне забезпечення внутрішньої і зовнішньої політики; формування громадської думки всередині країни і за кордоном;
  • - Створення єдиного міжнародного економічного, екологічного, культурного та інформаційного простору;
  • - Процеси глобалізації; процеси, пов'язані з роззброєнням, будівництвом безпечного світу.

Оскільки в даний час реклама та PR є комплексною дисципліною, що охоплює різні сфери діяльності (рекламу, соціологію, психологію, маркетинг, менеджмент, журналістику і т.д.), то від фахівців у цій галузі потрібно чимало навичок і вмінь, всі вони викладені і узагальнені в Федеральному державному освітньому стандарті вищої професійної освіти за напрямом підготовки 031600 "Реклама і зв'язки з громадськістю" (кваліфікація "бакалавр").

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук