Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Взаємодія служб інтегрованих маркетингових комунікацій з радіо і телебаченням

На відміну від друкованої преси, де автори текстів сподіваються привернути увагу споживача інформації красою накреслення слів, образними і барвистими ілюстраціями, змістовними смисловими оборотами і витіюватістю фраз, на радіо доводиться цілком покладатися на смисловий зміст матеріалу і ще красу голосу диктора. На радіо не вітають багатослів'я і довгих фраз, прагнуть викладати тільки факти, зацікавивши слухача з перших же слів. У цій специфічною комунікативної середовищі є безліч плюсів як для споживачів, так і для діяльності і цілей PR-фахівців. Отримання інформації за допомогою використання радіо не вимагає від слухача приділяти цьому комунікативному каналу пильну увагу і відволікатися від своїх повсякденних турбот. Радіо не прив'язує до себе і залишає слухачеві свободу дії і мобільність. Воно може використовуватися як джерело фонового ненав'язливого звучання і в цьому полягає дуже потужний ефект його впливу (згадаємо "-й кадр"). Випадковий розкид інформаційного впливу настільки великий, що його використання в рекламних і PR-кампаніях є досить привабливим для організацій-замовників. Величезна популярність радіо у працівників сільськогосподарської індустрії (що становить абсолютну більшість населення Росії), особливо в умовах різкого зменшення тиражности газет, як альтернативного джерела новин, також привела до підвищеного інтересу у рекламодавців.

Перед іншими засобами комунікації радіо має наступні переваги:

  • - Відносно низький рівень матеріальних витрат, як при виробництві приймальної і передавальної апаратури, а також при виготовленні і передачі в ефір радіопрограм (щодо ТУ), так і при придбанні приймачів населенням;
  • - Радіомовлення доступне людям, які не користуються (або не мають такої можливості) іншими ЗМІ, які перебувають у русі або займаються такими видами діяльності, які вимагають від людини значного пильної уваги;
  • - Широке застосування в передачах голосових і музичних (а значить, розважальних або розслаблюючих елементів) інформаційних складових, що вигідно відрізняє радіо від друкованої преси;
  • - Відсутність виключного вимоги пильної уваги (прив'язки) до інформаційного джерела на відміну від газет, журналів чи телебачення;
  • - Радіо часто включають, щоб не відчувати себе на самоті, як якийсь своєрідний замінник спілкування;
  • - Сучасні технічні можливості дозволяють слухачам безпосередньо (а не опосередковано, як це було раніше) брати участь в інтерактивному процесі ефірного мовлення за посередництвом, наприклад, мобільного телефонного зв'язку або через Інтернет.

До істотних недоліків рекламного і PR-впливу за допомогою радіозвернення можна віднести значні складнощі для фахівців при оцінці ефективності конкретного впливу на слухачів. Адже радиоаудитория не може вважатися цільової через складність її сегментування але важливим різними критеріями, інтересам і визначень. Простота виготовлення рекламної продукції для радіо є оманливою, і тому при виготовленні різних роликів фахівцями залучаються для роботи справжні професіонали своєї справи (актори, диктори, співаки і т.д.). Справа в тому, що для запису в ефір від людини вимагається не просто процес говоріння па мікрофон, а створення їм для слухача образної звукової композиційної картинки, з певними інтонаціями, емоційної складової, визначеного колориту настрою, відчуття природності процесу та ін. Слухач чітко вловлює перехід диктора або ведучого від природної усній і вільної мови до читання заздалегідь підготовленого тексту, так як там задіяні зовсім інші конструкції побудови слів у реченнях тексту загалом.

Основні інформаційні матеріали для ЗМІ наведені нижче.

Прес-реліз (від англ. Press-release) вважається першорядним жанровим видом PR-тексту, найпоширенішим способом інформування преси, простим і ефективним засобом передачі точної та оперативної інформації про всі новини і ключові події в осяжному просторі зацікавлених сторін.

Зміст прес-релізу, як правило, стосується різноманітної інформації про організацію, оскільки приводом для нього може послужити практично будь-яка подія в компанії. Це може бути:

  • • повідомлення про нові проекти;
  • • всіляка суспільно-публічна діяльність (акції, конкурси, семінари, виставки та ін.);
  • • зміна цін або умов надання послуг;
  • • зміна асортименту і випуск нових товарів, нових послуг;
  • • розширення сфери діяльності компанії, вихід па нові ринки, відкриття філій, представництв і т.д .;
  • • застосування нових оригінальних маркетингових ходів, прийомів та ідей і пр .;
  • • зміни в керівництві компанії;
  • • зміна в статусі компанії (злиття, акціонування і т.д.);
  • • кризові ситуації, аварії, події;
  • • коментарі щодо важливих подій в галузі, країні тощо

Крім того що прес-реліз є ефективним інструментарієм для передачі необхідної інформації в ЗМІ, він ще служить надійним і найбільш поширеним способом установлення корисних і взаємовигідних контактів з журналістами.

Все вищевикладене стосується, в першу чергу, прес-релізу, розповсюджуваного в класичні медіа. Але сьогодні, у зв'язку з розвитком альтернативних комунікаційних технологій поширення інформації, насамперед, інтернет-технологій, з'являються нові вимоги до форм новинних повідомлень. Це пов'язано з тим, що багато редакційні ЗМІ пішли в інтернет-простір. Тут їм потрібно вже не стільки текстове повідомлення, скільки в набагато більшому ступені ілюстраційні матеріали з мінімальним текстовим супроводом для необхідного пояснень (картинок, фотографій, відео). Відповідно до останніх статистичних даних, стаття в інтернет-виданні в два рази менше за обсягом, ніж середня газетна замітка. Ще коротше повідомлення в блогосфері. Крім усього іншого соціальні мережі послужили благодатним грунтом для виникнення таких нових понять, як "цивільні медіа" і "цивільні журналісти". Це призвело до ситуації, коли прес-служби і PR-фахівці компаній тепер спілкуються не тільки з професійними журналістами, але і безпосередньо з читацької та глядацької публікою. Отже, кількість безпосередніх отримувачів інформаційних повідомлень та прес-релізів (вони стали різноманітніше) збільшилася. Виросла потреба людей і в соціалізації, в можливості поділитися зі своїм соціальним колом животрепетної інформацією і власне позиціонування в навколишньому середовищі. Все це знайшло своє відображення у новій формі прес-релізу - Social Media Release (SMR), який містить мінімум текстової та максимум мультимедіа-інформації, а також має кнопки переносу вмісту в будь-який соціальний аккаунт. SMR зручний для журналістів мережевих видань, блогерів та інших зацікавлених споживачів, які витратять менше часу на з'єднання окремого тексту, фотографій і картинок.

Бекграундер представляє поточну інформацію, що не містить сенсації або новини. Наприклад, повідомлення про день відкритих дверей, про фінансові результати діяльності компанії і т.д. Бекграундера оформляються і відправляються регулярно. Чим більше організація, тим більш постійним повинен бути потік таких повідомлень. Основна мета даного інформаційного документа полягає в підтримці і "підігріві" постійного інтересу до організації з боку ЗМІ, постійному нагадуванні про себе. Бекграундер може містити інформацію, що є доповненням до прес-релізів. Наприклад, одна сторінка прес-релізу про злиття двох і більше компаній може мати суттєве доповнення у формі кілька сторінкового бекграундера з більш широкою інформацією про кожну компанію окремо.

Факт-лист - це короткий документ, який служить для редактора додатковим джерелом довідкового матеріалу для статей та інших журналістських матеріалів. Він відображає профіль організації, стиснуту характеристику якоїсь особи чи події. Факт-лист зазвичай виконується у формі необхідного доповнення до бекграундера, прес-релізів.

Кейс-історія являє собою розповідь, що містить позитивну оцінку споживачами продуктів, послуг компаній або позитивний досвід вирішення проблемних ситуацій. Відомчі комерційні газети і журнали охоче узагальнюють цей досвід на своїх сторінках. Багато наших компанії вже мають достатній стартовий позитивний досвід, щоб розповісти історію свого становлення на вітчизняному та світовому ринку.

Численні періодичні видання публікують матеріали, побудовані на аналізі та узагальненні галузевого досвіду діяльності декількох компаній або фірм. Оглядові статті сприяють ініціювання впровадження прогресивного досвіду навіть у невеликих компаніях або фірмах. Багато популярні газети та журнали активно використовують подібні матеріали.

Медіа-кіт являє собою пакет інформаційних матеріалів (комплект). Він звичайно включає в себе кілька видів інформаційних матеріалів, що представляють інтерес для преси: прес-реліз, бекграундера, фотографії та інші довідкові матеріали. Він може включати опитувальні листи, а також факт-листи. Майстерність фахівця PR дозволить визначити обсяг і достатність наповнення даного комплекту. Медіа-кіт використовується для розповсюдження в середовищі журналістів та інших зацікавлених фахівців на всіляких зустрічах, презентаціях, нарадах, прес-конференціях, виставках і т.д.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук