Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Особливості PR у політичній сфері

Сучасне державне управління в нашій країні, засноване на принципах демократичної побудови суспільства і багатопартійної політичної системи, позначило всю важливість питання про політичний PR.

Коли в запалі полеміки у фахівців, які досліджують комунікативні процеси, мова заходить про наріжні ознаках і фундаментальних основах політичних технологій, маніпуляціях, впливах па електорат і ін., Завжди більшість з них приходить до висновку про те, що головною рушійною силою будь-якого сучасного політичного процесу або передвиборчої кампанії є ресурсне наповнення. При цьому мова найчастіше йде не тільки про фінансові потоки, грошах олігархів, корупційної складової політичної системи, лобіюванні та ін. Питання розглядається набагато ширше. Це та інформаційна підтримка, і адміністративний ресурс, і підтримка авторитетних міжнародних громадських організацій, професійних спілок, міжнародних спортивних федерацій, об'єднань і т.д. Грамотне використання цих сил може істотно вплинути на результат як окремо взятих політичних процесів (наприклад, виборів), так і на ситуацію в глобальному аспекті. Саме тому планування майбутньої політичної кампанії рекомендується починати з оцінки ресурсних можливостей політичного лідера і його команди, а також усіх сил, що надають йому підтримку. Фахівцями пропонуються наступні фактори, що впливають на ті чи інші відмінності передвиборних ситуацій:

  • - Статусний рівень виборів (федеральні, регіональні, місцеві);
  • - Об'єкт виборів (президент, губернатор, мер, депутат);
  • - Суб'єкт виборів (настрої виборців, регіональні соціально-психологічні, культурні та інші особливості).

За усталеною традицією формування ресурсного наповнення передвиборчого фонду відбувається в основному двома способами. Перший, за спрямованістю знизу вгору - це коли якась соціально-суспільна група (фінансова, промислова, суспільно-регіональна, конфесійна і т.д.) виявляє бажання мати на тому чи іншому значимому управлінському рівні свого ставленика для просування і підтримки їхніх політичних і комерційних інтересів. У цьому випадку "спонсорські послуги" пропонуються або вже відбувся і зарекомендував себе з потрібної сторони політичному діячеві, або активному і завзятому "висуванцю" зі свого середовища. В іншому випадку політик самостійно звертається за спонсорською підтримкою, мотивуючи своє звернення спільною ідеологією і політичною платформою і т.д.

Фахівці в області політичного PR знають, що отримання спонсорської допомоги є не найскладнішим завданням. Вищий пілотаж полягає в умінні PR-фахівців, після отримання необхідних ресурсів, забезпечити їх ефективний розподіл, щоб масштабні витрати, що забезпечують потужні інформаційні хвилі PR-впливу, не нашкодили іміджу кандидата. Потім починається інший важливий етап політичної виборної кампанії - визначення загальної політичної стратегії кандидата. Виділяють наступні, найбільш поширені стратегії-орієнтації:

  • 1. Орієнтація на виборця вибір виборчого сегмента, підтримкою якого прагне заручитися кандидат. Така стратегія важлива у випадку, якщо переваги більшості виборців є визначальними і відповідають яким-небудь критеріальним особливим показниками кандидата (земляцтво, одновірці, станово-соціальна спільність і т.д.);
  • 2. Орієнтація на розробку передвиборної програми - коли більшість виборців проголосують за кандидата, орієнтуючись не за зовнішніми ознаками ідентичності з ним, а спираючись на змістовні характеристики. У цьому випадку вибираються загальні для цих виборчих сегментів проблеми, а особистісні характеристики кандидата розглядаються як допоміжні;
  • 3. Орієнтація на конкурентів - застосовується тоді, коли відомі всі конкуренти в політичній боротьбі й очевидні їхні переваги й недоліки. Виборець має можливість порівнювати одних претендентів з іншими. У даній стратегії важливо показати всі переваги вашого кандидата в порівнянні з іншими, підкреслити його достоїнства, а недоліки (не заперечуючи очевидні) постаратися або завуалювати, або представити у вигляді якогось зрозумілого гідності (дивацтво, хлібосол, гостинний, гумор та ін.);
  • 4. Орієнтація на технологію проведення виборів використання найбільш ефективних прийомів і засобів виборчої кампанії (агітаційні концерти, різноманітні пропагандистські матеріали в ЗМІ та ін.). Дана стратегія вимагає значних ресурсних витрат та участі потужної високопрофесійної команди;
  • 5. Орієнтація на створення особливого іміджу - в цьому випадку підкреслюються особисті особливі видатні якості кандидата, найбільш високо оцінювані виборцями.

Після формування команди і визначення генерального стратегічного напрямку політичного PR необхідно визначити засоби донесення до виборців бажаної інформації про кандидата. Це може бути організація особистих зустрічей з виборцями, прес-конференції, випуск листівок, брошур, інший наочної пропагандистської літератури, організація виступів па радіо, телебаченні, на сторінках преси і т.д.

Для нашої країни характерно, що частка людей, що приймають рішення в останній момент (буквально перебуваючи перед урною на виборчій дільниці), дуже велика -до 40%. Приблизно стільки ж людей приймають рішення під впливом телевізійних передач, всіляких телешоу і ін. Фахівці в області політичного PR чудово обізнані про ці особливості вітчизняного електорату і з успіхом користуються цим.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук