Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Зв'язки з громадськістю в області сучасних міжнародних відносин

У наш час інформаційно-комунікативні служби є неодмінним атрибутом штатного розкладу абсолютної більшості всіляких установ і організацій як державної, так і незалежної форми підпорядкування. Починаючи від різних структур владно-управлінського апарату, комерційних фінансово-промислових груп, громадсько-політичних об'єднань, рухів та асоціацій і т.д. і закапчівая спортивними клубами, виставково-розважальними центрами та ін. - все зараз, особливо враховуючи сучасні технічні інформаційно-комунікативні засоби, мають можливість проявити себе і свої інтереси в міжнародному інформаційному просторі. Тим чи іншим способом, безпосередньо або опосередковано, вплинути (або, як мінімум, прийняти участь) на процес міжнародних відносин в малій або великій мірі своєї значущості. Авторство у винаході самого терміна "міжнародні відносини" належить англійському мислителю І. Бентама (1748- 1832), який розумів під ним процес спілкування між державами, ніяк не менше. Згодом поняття було сприйнято фахівцями з міжнародної юриспруденції і застосовувалося виключно для позначення правових аспектів міждержавних взаємодій. Зараз воно трактується більш широко. Адже міжнародні відносини охоплюють найрізноманітніші сфери життя - від симпозіуму фахівців в області окультизму або змагань серед спортсменів з обмеженими фізичними можливостями до обміну думками з глобальних питань в ході роботи саміту провідних фахівців з міжнародної економіки. Склад учасників також вельми широко варіюється - від державних делегацій, окремих представників дипломатичних служб і відомств до представників соціально-громадських гуманітарних і політичних об'єднань і рядових індивідів. Що ж об'єднує в одне єдине ціле всі ці сфери людської діяльності? У найпершому наближенні можна сказати, що такий ниткою є політичні відносини і взаємозв'язки соціально-громадських інтересів різних сил, що відбилися на світовій арені. Однак більш детальне занурення в питання розкриває розмитість кордонів між "внутриобщественного" і "міжнародними" відносинами. Спроба вийти за рамки міждержавних взаємодій у тлумаченні терміну "міжнародні відносини" міститься в його визначенні як "сукупності інтеграційних зв'язків, які формують людське співтовариство".

Новизна сучасного історичного етапу в міжнародних відносинах полягає в тому, що зараз з явною очевидністю виявилася обмеженість таких понять, заснованих на методології політичного реалізму, як "конфігурація співвідношення сил", "біполярність" або "мультиполярним" тощо. Незважаючи на що почалося з кінця 60 -x рр. минулого століття становлення суспільства глобальної інформації, економічної залежності і конкуренції, основними ознаками якого були прискорене зростання високих технологій, збільшення числа комунікативних каналів, поступове перетворення національних економік у єдину світову економічну систему, не знаходять свого підтвердження утопічні лібірально-ідеалістичні прогнози про формування однорідної системи міжнародних відносин, що функціонує в рамках спільних інтересів і універсальних цінностей всіх учасників. Пострадянський етап розвитку міжнародного співтовариства після краху склалася в минулому глобальної біполярної системи (нехай і дещо відносної) не може розглядатися в рамках традиційних політологічних термінів, визначень і тлумачень. Зараз на світовій арені спостерігається зникнення лінії чіткого розділу між "своїми" і "чужими", союзниками і супротивниками. Менш передбачуваними стали прояви інтересів і поведінку малих держав, регіональних політичних сил, середніх і "великих" держав. Світ вступив у смугу невпевненості і збільшених ризиків для вирішення як глобальних, так і локальних політичних і гуманітарних протиріч. Для їх вирішення вдаються до використання широкого спектру прийомів, способів та інструментарію - від традиційних до вельми специфічних і незвичних для більшості гравців на міжнародній арені. Широке і повсюдне поширення західних цінностей (і навіть, більше того, мало не насильницьке насадження їх), таких як ринкова економіка, плюралістична демократія, індивідуальні свободи, права людини, якість життя і т.д., не сприяє стабільності глобальної міжнародної системи. Значно зросла масова міграція населення (і не тільки працездатної його частини) з менш розвинених в економічному відношенні країн в більш розвинені держави. У різкій формі проявляються конфлікти, пов'язані із зіткненням культур, втратою ідеалів, підривом традицій, розмиванням самоідентичності і наполегливими спробами "повернення до споконвічних коренів", сплесками реакційного націоналізму і релігійного радикалізму.

Будучи прикладної і динамічно розвивається професією, PR в істотному ступені реагує на вплив різних змін у навколишньому суспільному середовищі -починаючи від глобальних змін міжнародної обстановки і закапчівая появою нових локальних ринкових продуктів. Цим і пояснюється сучасний великий попит на PR-технології в бізнесі, політиці, соціальних відносинах. В даний час відбувається зміщення змісту PR-зусиль від впливу на суспільно-споживацьку середовище з використанням раціонального аспекту пропонованого PR-продукту до її вивчення і залучення отриманої інформації для управління процесами в суспільстві за допомогою віртуально-емоційних аспектів. Зараз, на порозі третього тисячоліття, на міжнародному споживчому ринку (як економічному, так і соціально-політичному) з'явилося величезне різноманіття товарної продукції з приблизно рівними ціновими і якісними параметрами. Об'єкт споживання з його раціональними характеристиками (наприклад, співвідношення вартості виробничих витрат до якісному змісту продукції або, простіше кажучи "ціна / якість") став важко помітний в низці аналогічних, все більш заміщаючи іншим товаром з основними параметрами, що відносяться до віртуально-емоційним категоріям. У реальному реклами та PR-діяльності це можна спостерігати, коли замість фрази "Я купую (вибираю цього кандидата) цей товар (телефон, телевізор, голосую за депутата та ін.), Тому що він менше за обсягом і зручніше в користуванні (влаштовує його політична програма реальних дій з реалізації передвиборних обіцянок) ", вживаються інші твердження -" Мені сподобався цей (абсолютно не має ніякого значення, що або хто саме), тому що він симпатичний ". Таким чином, залишаючись на рівні виробничого циклу незмінним, товар (PR-продукт), залежно від вжитих по відношенню до нього віртуальних дій, "поліпшується" або "погіршується".

Крім викладеного, величезне значення для пояснення сучасних PR-тенденцій має "революційне" збільшення обсягу інформації, яка призначена для засвоєння і впливу па громадськість. Значне прискорення росту інформаційного потоку по відношенню до зростання товарного виробництва в цілому в кінцевому підсумку призводить до ситуації, коли споживач не може самостійно синтезувати величезна кількість різних інформаційних повідомлень навколо будь-якого факту і самостійно зробити певні "раціональні висновки за фактом". Він починає шукати прості і зрозумілі підказки "експертів", що видають на-гора готові нехитрі сінтенціі, якими стають "віртуальні висновки за змістом". Для PR-фахівця тут виникає наступна формула: "Сенс замість факту", із завданням перетворення в ході кожного інформаційного приводу / проекту "простий" (тобто фіксує факти) інформаційний потік в "складний" (тобто інтерпретуючий факти і продукує смисли). Ряд дослідників інформаційно-комунікативних процесів відзначають: у міру збільшення інформаційного потоку рівень ефективності впливу на персону і цільові групи реальної (позіційованої по факту) інформації та інформації віртуальної (позіційованої за змістом) змінюється на користь останньої. Зараз саме смислове (а не фактографічне) позиціонування формує рівень оптимального поведінки споживача інформації.

Наступним аспектом, що впливає на сучасний PR, є процес повсюдної "інтернетизації" суспільства. Він впливає на всі явища і події, а також має багато складових. З приходом нових революційних технологій у процесі інформаційних комунікацій та обміну стають неефективними і застарілими багато PR-технології, які ще недавно вважалися надійними і передовими в області формування інформаційно-комунікативного простору і впливу на громадську думку. Відбуваються зміни в механізмах дій основних комунікативних стратегій в бізнесі та політиці. На другий план відходять добре і успішно зарекомендували себе з давніх пір такі традиційні стратегії просування товару, як:

ВВ (business to business) бізнес для бізнесу в економічній сфері;

  • - НД (business to customer) комунікація між представниками бізнесу та споживачем в економічній сфері;
  • - G2G (government to government), коли одна структура влади в ході політичної комунікації здійснює інформаційну взаємодію з приводу виконуваних політичних завдань з іншого владною структурою;
  • - G2C (government to citizen) - комунікація влади з громадянином.

В даний час дуже актуальними стають комунікаційні схеми СС (citizen to citizen - коли люди, безпосередньо спілкуючись між собою, приймають рішення щодо продукту, пропонованого бізнесом або владою). У цьому випадку вибір робиться не на основі реклами або іншого офіційного інформаційного впливу, а виходячи з рекомендацій однодумців.

У наші дні відбувається все більш помітне створення глобальної посткапіталістичної багаторівневої високоподвіжной міжнародної та міждержавної системи, де на передній план висуваються такі проблеми, особливо в соціально-економічній сфері, які вимагають багатосторонніх рішень, нових міжнародних гуманітарних інститутів. Глобальна міжнародна система відчуває глибокі потрясіння, пов'язані з трансформацією своєї структури, мінливими взаємодіями з зовнішнім середовищем.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук