Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Рекламна комунікація

Споживчий ринок та його інформаційна насиченість несе в собі щоденні зміни. Різноманітність пропонованих товарів і послуг свідчить про жорсткій конкурентній боротьбі за увагу споживача. У цій боротьбі особливу, важливу роль відіграють так звані інтегровані комунікації. Мова йде про таких професійних спеціалізованих комунікаціях, як реклама, маркетинг, зв'язки з громадськістю, паблісіті (як діяльність), брендинг, іміджмейкінг тощо. Саме па них покладена велика місія з інформування та роз'яснення населенню всіх аспектів того нового, корисного, необхідного і т .буд., що потрібно йому знати для того, щоб було легше вибрати, звернути увагу, прийняти рішення, зробити дію і т.д.

Інтегровані комунікації в немаловажної мірі визначає наш образ і стиль життя. Їх феномен значний і багатогранний. Саме тому німецький журнал Spiegel визначив їх як "п'яту владу" слідом за владою ЗМІ, яка вважається "четвертої".

Досягнення максимального ефекту в реальній підприємницької діяльності в нинішніх умовах масованого і інтенсивного застосування інтегрованих комунікацій вже неможливо без застосування досягнень та інструментарію багатьох наук. Важливе місце в ряду цих наук займає теорія комунікації. Ця наука розглядає найбільш загальні закономірності формування та функціонування людської комунікації.

Науковий підхід до вивчення інтегрованих комунікацій вимагає розглядати їх як одну з форм людських взаємодій. Сутністю цих комунікацій є формування взаємозв'язку в процесі взаємодії і спілкування, налагодження каналів спілкування між джерелом інформації економіко-комерційного, соціального чи політичного характеру з його аудиторією потенційного споживача даного інформаційного продукту.

Інтегровані комунікації повинні бути, безумовно, визначені як соціальні комунікації, так як поза рамками людського суспільства їх існування немислиме.

Комунікації класифікуються за цілою низкою ознак: вербальна - невербальна, усна - письмова - друкована, всередині однієї країни - міжнародна, всередині однієї культури - міжкультурна і т.д. Важливим критерієм для визначення місця інтегрованих комунікацій в загальній системі комунікацій є кількість її учасників. У переважній більшості випадків вони відносяться до масових комунікацій.

Як уже згадувалося вище, під інтегрованими комунікаціями розуміють різні види людської взаємодії щодо забезпечення інформаційної зв'язку, кожні з яких мають свої специфічні особливості, але, в той же час, що володіють загальними ознаками і закономірностями з погляду розгляду їх наукою по теорії комунікації. Тому в даній главі як приклад інтегрованої комунікації ми будемо розглядати рекламу як найбільш вивчений, описаний, зрозумілий і відомий більшості читачів вид убеждающего комунікативного впливу.

Основні функції соціальної комунікації - інформаційна, експресивна, прагматична і управлінська властиві і рекламної комунікації. Ці функції соціальної комунікації використовуються в процесі рекламного впливу на її одержувача. Таким чином, реклама може розглядатися як специфічна область соціальних масових комунікацій між рекламодавцями і різними аудиторіями рекламних звернень з метою активного впливу на ці аудиторії, яке повинно сприяти вирішенню певних маркетингових завдань рекламодавця.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук