Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Функції реклами

Російський підприємець минулого століття Метцель, що заснував першу в пашів країні контору з прийому оголошень, подарував світові афоризм: "Реклама - двигун торгівлі". Гасло це вірний і в наші дні. Разом з тим в наше століття, століття інформатизації, реклама потрібна не тільки торгівлі. А в основі реклами - інформація, причому не тільки комерційна, а й соціальна, і ідеологічна, і політична, і ін. Тому й функції реклами різноманітні.

Функції реклами (по Про. Феофанова):

  • • економічна;
  • • соціальна;
  • • ідеологічна (реклама і пропаганда способу життя наприклад і т.д.);
  • • виховна (реклама і культура, реклама та ЗМІ і т.д.);
  • • політична.

Економічна функція реклами - як правило, зводиться до інформування про товар або послугу, їх популяризації, підвищенню попиту і товарообігу, і як наслідок цього - виробництва, тобто реклама розвиває економіку.

Американський журнал Newsweek Міжнародної рекламної асоціації зазначає: "Гарна реклама не тільки інформує. Вона продає. Вона допомагає просувати продукт і зберігає бізнес. Щоразу, коли реклама збуджує інтерес споживача, достатній, щоб він завершився покупкою, вона зміцнює становище компанії. І значить, допомагає зберегти робочі місця тих, хто в ній працює ".

Соціальна функція реклами - це функція інтеграції людей в єдине співтовариство. Як вважає американський соціолог Д. Буретін, реклама в середині XIX ст. створила американську націю. Це відбулося в першу чергу за рахунок уніфікації потреб і смаків населення, визначення споживчих пріоритетів і в той же час перетворюючи товари в символи країни. Адже, як усім відомо, в оремо свідомості США донедавна асоціювалися з такими товарами-символами, як кока-кола, жувальна гумка, джинси - товарами, які широко рекламувалися по всьому світу.

Життя постійно показує нерозривний зв'язок матеріального і духовного. І уніфікація споживчих пріоритетів американців вела до уніфікації духовних потреб. А разом з цим - і до усвідомлення себе як частини єдиної нації.

Ідеологічна функція. Ідеологія - це теоретичне, концептуальне вираження інтересів певної соціальної групи, її цілей і шляхів їх реалізації.

Зв'язок реклами з ідеологією найбезпосередніший. Д. Буззі, великий американський дослідник, пише: "Рекламне повідомлення прагне уніфікувати думку і поведінку, обслуговуючи певну ідеологію". І про зв'язок реклами з політикою: "Реклама - завжди інструмент політики, використовуваний або для консервації, або для створення товариства з певними характеристиками. Для того щоб судити про рекламу, необхідно звертатися до ідеології або ж соціальної моралі, яка стоїть за рекламою і яким вона більш-менш вірно служить ".

Реклама і пропаганда способу життя

Впроваджуючи у свідомість певні цінності, реклама тим самим пропагує певний спосіб життя. Якщо бути об'єктивним, то необхідно відзначити, що на Заході до реклами ставлення двоїсте. З одного боку, цілий ряд західних філософів і соціологів, особливо в 60-і рр., Дуже негативно оцінювали її, вбачаючи в ній механізм маніпулювання масовою свідомістю. Так, один з найбільших європейських філософів Е. Фромм писав: "Реклама апелює не до розуму, а до почуття; як будь гіпнотичне навіювання, вона не намагається впливати на свої об'єкти інтелектуально. У такій рекламі є елемент мрії, повітряного замку, і за рахунок цього вона приносить людині певне задоволення - точно так само, як і кіно, - але в той же час посилює його відчуття себе незначним і безсилим. Все це зовсім не означає, що реклама і політична пропаганда відкрито визнають незначність індивіда. Зовсім навпаки, вони лестять індивіду, надаючи йому важливість у власних очах, вони роблять вигляд, ніби звертаються до його критичного судження, його здатності розібратися в чому завгодно. Але це лише спосіб приспати підозри індивіда і допомогти йому обдурити самого себе у відношенні "незалежності" його рішень ".

Але разом з тим є й інша точка зору. Так, американський президент К. Кулідж в 1929 р писав: "Масовий попит створений майже цілком завдяки розвитку бізнесу. Реклама - найпотужніший чинник, що впливає на те, що ми їмо, у що одягаємося, на працю і поведінку всієї нації. Часом здається , що наше покоління не в змозі без реклами попять, що вважати життєвими цінностями. Реклама сприяє розумінню духовної сторони торгівлі. Це величезна сила, вона бере участь у великій роботі по відродженню і перевихованню людства ". Цю ж точку зору підтримував і У. Черчілль: "Реклама живить споживчу силу людини. Вона створює потребу в кращому рівні життя. Вона ставить перед людиною мету - кращий будинок, кращий одяг, краще харчування для нього і його сім'ї. Вона стимулює зусилля індивіда і його більш високу продуктивність. Вона зводить воєдино у плідній союзі такі речі, які без ніс ніколи б не зустрілися ". Можна назвати ще багатьох західних філософів, соціологів, політиків, які поряд з критичним ставленням до реклами відзначають і її чималу роль у становленні певного способу життя.

Суть соціологічної пропаганди полягає в тому, що вона оперує не абстрактними, теоретичними категоріями, а конкретними фактами, прикладами, що створюють враження про матеріальну сторону способу життя тієї чи іншої країни, тієї чи іншої соціальної групи. Сила такої пропаганди - в її доступності та зрозумілості. Самий недосвідчена в політиці людина може судити про країну, про її політичної та економічної системи, у тому числі про її переваги чи недоліки, по тому, як живе звичайна людина: яка у нього зарплата, який будинок, машина, яка забезпеченість товарами, їх доступність і т.п. І найефективнішим каналом соціологічної пропаганди завжди була реклама - так як вона свідомо ігнорує сумні сторони життя, в ній немає місця для таких проблем, як безробіття, страйки, і взагалі для всього, що пов'язане з працею, там немає нетрів і жебраків, там все концентрується на проблемах благоустроєного побуту, благоустроєного дозвілля.

Виховна функція

Реклама впливає па наші погляди, наше ставлення до себе і до навколишнього світу. Вона транслює людям готові форми поведінки в різних ситуаціях, вона визначає, що добре і що погано. Вона виховує. Ці проблеми у нас поки мало вивчені. Тому розглянемо точку зору зарубіжних соціологів, письменників, істориків. Так, Сент-Екзюпері писав: "З нормальною педагогікою сусідить безперервне педагогічний вплив незвичайної сили, яке називається рекламою". Канадський соціолог М. Маклюен зазначав: "Класна кімната не може зрівнятися з блиском, успіхом і престижем освіти, що дає реклама".

Велике поширення в усьому світі отримує соціальна реклама. Соціальна реклама в Росії (або, як се називають на Заході, public interest advertising, тобто реклама не комерційна, а відноситься до сфери суспільних інтересів) знаходиться в "загоні". Виробництво подібної реклами вимагає грошей на її створення. І це її слабке місце. Захист довкілля, захист дітей, допомога інвалідам, старим, безробітним, боротьба з алкоголізмом, курінням і наркоманією, боротьба з хворобами, насамперед зі СНІДОМ, - ось теми соціальної реклами. Така реклама виховує справжній гуманізм і співчуття до людей. Тому вона важлива і необхідна будь-якому суспільству.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук