Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Реклама і культура

Реклама становить значну частину так званої масової культури, феномен неоднозначний і складний. І по-різному інтерпретується. У нашому розумінні масова культура - це культура і мистецтво, адаптовані для сфери дозвілля.

Масове мистецтво відверто призначене для масових продажів. Тому в кожному його продукті ми можемо знайти вбудовану в нього рекламу. Прикладом можуть стати назви книжкових і кінобойовиків, назви масових журналів і газет. Таким чином, реклама - природний і важливий компонент масової культури.

Оскільки в основі своїй реклама орієнтується на сферу дозвілля і намагається не торкатися складних життєвих проблем, зокрема трудової діяльності, вона сама є елементом дозвілля. Споживач масової культури живе не в реальному, а у вигаданому, легкому й захоплюючому для нього світі, отрешаясь від важких проблем. І в цьому причини її значної популярності. Згадаймо хоча б поголовне захоплення різними південноамериканськими серіалами.

Що цікавить "масового" людини? На це питання дав достатньо точну відповідь "король жовтої преси" Вільям Рандольф Херст ще в 1927 р .: "Читач цікавиться насамперед подіями, які містять елементи його власної примітивної природи. Такими є:

  • - Самозбереження, любов і розмноження,
  • - Марнославство ".

Далі Р. Херст розшифровував ці поняття.

По суті своїй, це - декларація основ, на яких грунтується масова культура. І всі ці посили неодмінно враховуються в рекламних зверненнях.

Самозбереження - ще один з основних напрямків реклами: харчуйтеся тим-то, робіть те-то, купуйте тренажери - і будете в доброму здоров'ї і гарному настрої.

Любов і розмноження. Ця тема вчить бути чарівними, нашіптує нам рецепти зваблювання осіб іншої статі за допомогою духів, накладних вій, шампунів і засобів проти прищів. Сюди ж можна віднести і все, що відноситься до турботи про дітей, включаючи тс ж "памперси". Вельми широко застосовуються сексуальні символи. Так, красиві довгоногі дівчата в рекламі продають будь-які товари, починаючи з нижньої білизни і кінчаючи комп'ютерами і автомобілями.

Марнославство - реклама активно експлуатує це почуття, перетворюючи товари в символи престижу. Вона завжди підкреслює, що покупка тієї чи іншої речі або користування певними послугами сприяє самоствердження, переваги над іншими.

Саме реклама підказує нам зразки поведінки в різних ситуаціях, визначає мораль суспільства і його етичні параметри. Визначає, що модно і що ні. Саме мода і реклама складають разом потужний тандем. Та й взагалі реклама виступає як пропагандист естетичних цінностей.

Американський соціолог Д. Буззі зазначає: "Рекламні оголошення сьогодні грають основоположну і ні з чим незрівнянну роль у створенні звичок і звичаїв, у поширенні і закріпленні культурних та естетичних кліше".

З жалем необхідно зауважити, що як на Заході, так і в Росії часто популяризується не найкраще. Це диктат, який ми не можемо ігнорувати.

Хороша реклама - це маленький витвір мистецтва. У різних країнах проводяться конкурси рекламної продукції. У США головний приз називається "Кліо" -по імені однієї з дев'яти муз. Це свого роду рекламний "Оскар". У Європі відомий конкурс рекламних кліпів "Епіка". В останні роки і у нас проводяться різні конкурси.

Реклама і ЗМІ

Багато ЗМІ були створені рекламою і для реклами. Наприклад, можна сказати, що поява деяких видань періодичної преси було викликано, насамперед, інтересами рекламодавців. Так, найперша американська щоденна газета, яка почала виходити у 1784 р, називалася Packet and Daily Advertising ("Пошта і щоденна реклама"). А в 1785 р в Нью-Йорку з'явилася одна з перших щоденних газет Daily Advertiser ("Щоденний рекламіст"). Розміщуючи комерційну рекламу в тому чи іншому виданні, рекламодавці тим самим матеріально підтримують це видання.

Політична функція

Реклама сьогодні визначає не тільки покупку зубної пасти, а й вибір політичного кандидата. У кінцевому рахунку вона визначає шляхи політичного розвитку країни і самої політики, яка, як відомо, стосується нашого повсякденного життя. Ця функція реклами дуже важлива в нашому суспільстві.

Є й інші функції реклами, які виділяють фахівці в сфері рекламної діяльності. Наприклад, інтеграційну функцію реклами виділяв видатний дослідник, теоретик електронної революції М. Маклюен. Він писав: "Реклама - це спресований образ сучасності. Вона акумулює почуття і досвід всього суспільства. В ідеалі реклама прагне до гармонії людських імпульсів і бажань, до інтеграції суспільства навколо спільних цілей".

В даний час в Росії після розпаду СРСР в значній мірі змінилися суспільно-економічні відносини, і це призвело до різкої соціальної диференціації. У цих умовах реклама і повинна виконувати свої інтеграційні функції.

Мотиваційна функція полягає в тому, що, пропонуючи різні товари і послуги, реклама посилює мотивацію праці і стимулює активне соціально-корисну працю. Вона ставить перед людиною внутрішню мету: придбати хорошу машину, побудувати будинок своєї мрії, відпочити на екзотичному курорті, подивитися різні країни - та хіба мало що ще ... У кінцевому рахунку реклама допомагає людям повірити у свої сили, залучає їх в трудову діяльність, змушує підвищувати продуктивність праці і таким чином сприяє економічному та соціальному розвитку суспільства. Американський теоретик П. Мартіно у своїй книзі "Мотивація реклами" писав про рекламу: "Її друге завдання - продаж товарів. Але її найперше завдання - прилучення людей до нашої американській системі. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, якому пропонується все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і з найвищою продуктивністю ".

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук