Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Міжнародний етичний кодекс рекламної діяльності (кодекс Міжнародної торгової палати)

Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати прийнятий вперше в 1937 р Даний документ є основою саморегулювання етики рекламного ринку в 17 країнах Європи. У ряді країн на його основі прийняті національні кодекси.

Основні принципи:

  • • реклама не повинна містити заяв або зображень, які порушують загальноприйняті стандарти пристойності;
  • • реклама не повинна без обґрунтованих причин грати на почутті страху і забобони, провокувати акти насильства;
  • • реклама не повинна зловживати довірою або отримувати переваги з недостатньої поінформованості та досвідченості споживача;
  • • реклама не повинна містити наклеп (як пряму, так і непряму) на будь-яку фірму, промислову або комерційну діяльність, професію або будь-яку продукцію як шляхом виклику до неї презирства чи висміювання, так і будь-яким іншим подібним способом;
  • • реклама не повинна зловживати властивою дітям довірливістю або відсутністю досвіду у молоді, а також їх почуттям відданості;
  • • рекламодавець зобов'язаний повною мірою нести відповідальність за свою рекламу.

Витяги з професійних кодексів

Кодекс професійної поведінки та етики (IPRA)

Кодекс професійної поведінки та етики був прийнятий Міжнародною асоціацією паблік рілейшнз (IPRA) на її Генеральній асамблеї у Венеції в травні 1961 і є обов'язковим для всіх членів асоціації.

Особиста і професійна чесність

Під особистою чесністю прийнято розуміти дотримання високих моральних норм і підтримання гарної репутації. Під професійною чесністю розуміється дотримання конституції, правил і особливо цього кодексу, прийнятого IPRA.

Відносини з клієнтами і службовцями

  • 1. Основний обов'язок кожного члена IPRA - підтримувати чесні відносини з клієнтами і службовцями, колишніми та нинішніми.
  • 2. Член IPRA не повинен представляти інтереси однієї з конфліктуючих або конкуруючих сторін без згоди на це всіх зацікавлених сторін.
  • 3. Член IPRA зобов'язаний зберігати в таємниці конфіденційну інформацію, довірену йому нинішніми або колишніми клієнтами або службовцями.
  • 4. Член IPRA не повинен користуватися методами, принижують гідність клієнтів або роботодавців іншого члена IPRA.
  • 5. При виконанні своїх обов'язків для клієнта або наймача член IPRA не повинен приймати гонорар, комісійні або інші види цінної винагороди за надані послуги від кого б то не було, крім клієнта або наймача, без згоди клієнта або наймача, даного після повного з'ясування всіх обставин .
  • 6. Член IPRA не повинен пропонувати потенційному клієнтові або роботодавцю, щоб його гонорар або інше відшкодування залежали від досягнення певних результатів; він не вступатиме пі в жодні угоди з цією метою.

Відносини з громадськістю та ЗМІ Член IPRA:

  • • повинен здійснювати свою професійну діяльність відповідно до інтересів суспільства і з повною повагою до гідності особи;
  • • не повинен займатися ніякою діяльністю, яка має тенденцію до нанесення збитків репутації ЗМІ;
  • • не повинен навмисно поширювати неправдиву або вводить в оману інформацію;
  • • зобов'язаний при будь-яких обставин надавати всебічну і правдиву інформацію про організацію, в якій він працює;
  • • не повинен створювати ніякої організації, покликаної слугувати будь-якої заявленої мети, але насправді призначеної служити особливим приховуваним або приватним інтересам іншого члена, його клієнта або його наймача;
  • • не повинен отримувати користь з таких інтересів або будь такій існуючій організації.

Відносини з колегами Член IPRA:

  • • не повинен навмисно завдавати шкоди професійній репутації або роботі іншого члена. Однак, якщо у члена IPRA є докази того, що інший член винен у неетичного поведінці або в незаконній пли нечесної діяльності в порушення цього кодексу, він зобов'язаний надати цю інформацію Раді IPRA;
  • • не повинен прагнути замінити іншого члена в роботі з наймачем або клієнтом;
  • • повинен співпрацювати з іншими членами у дотриманні та виконанні положень цього кодексу.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук