Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Об'єднання фахівців та професійні видання в галузі реклами та зв'язків з громадськістю

Провідні національні та міжнародні об'єднання фахівців у галузі реклами та зв'язків з громадськістю

Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (РАСО) (raso.ru) була створена в 1991 р як громадська некомерційна організація з правами юридичної особи.

Засновники Асоціації: Союз Журналістів СРСР, Асоціація працівників реклами, Журфонд РРФСР, Секретаріат ООН (Нью-Йорк, департамент громадської інформації), Торгово-промислова палата РРФСР, Російська товарно-сировинна біржа, Московська товарна біржа, Росвнешторг, Зовнішторг реклама, Посольство СРСР в США, Управління інформації МЗС СРСР, МДІМВ МЗС СРСР, Агентство економічних новин, Інститут соціології парламентаризму.

Місія Російської Асоціації зі зв'язків з громадськістю: консолідація зусиль окремих операторів РR-ринку для вирішення питань загальногалузевого значення.

Мети Російської Асоціації зі зв'язків з громадськістю:

  • • створення інфраструктури галузі PR для всебічного і поступального розвитку сфери зв'язків з громадськістю;
  • • захист інтересів РR-галузі в цілому і кожного її суб'єкта зокрема;
  • • впровадження в практику і діловий обіг в рамках галузі професійних та етичних норм, а також контроль за їх дотриманням;
  • • розвиток кадрового потенціалу PR-галузі та вдосконалення вищої і післядипломної освіти в сфері зв'язків з громадськістю.

Структура організації

Загальні збори членів РАСО є вищим органом управління, яке скликається Виконавчої Дирекцією за рішенням Президента або Виконавчої Ради не рідше одного разу на два роки.

Президент є контролюючим органом РАСО та здійснює контроль за діяльністю Асоціації. Він підзвітний Загальним зборам, обирається строком на два роки більшістю щонайменше 2/3 присутніх на Загальних зборах членів РАСО.

Віце-президенти курирують діяльність комітетів і робочих груп Асоціації. У разі тривалої відсутності Президента один з Віце-президентів за рішенням Виконавчої Ради здійснює його повноваження по загальному керівництву поточною діяльністю РАСО.

Виконавча рада є постійно діючим колегіальним органом управління в проміжках між Загальними зборами членів Асоціації. Він обирається строком на два роки Загальними зборами членів і підзвітний йому. Виконавча Рада обирається з членів Асоціації з урахуванням представництва в ньому фахівців зі зв'язків з громадськістю з різних секторів професійної діяльності та видів членства в кількості 12 осіб.

Вищий Експертна Рада є постійно діючим консультативно-дорадчим органом Російської Асоціації зі зв'язків з громадськістю. Він розглядає актуальні проблеми, що стоять перед PR-галуззю та готує пропозиції щодо їх вирішення, а також сприяє у проведенні досліджень та розповсюдженні новітніх досягнень в області теорії, методології та практики зв'язків з громадськістю.

Виконавча дирекція веде поточну роботу Асоціації і несе відповідальність за виконання покладених на неї завдань. Її діяльність здійснюється за керівництвом Президента та Виконавчого Директора, останній є одноосібним виконавчим органом Організації і підзвітний Загальним зборам членів РАСО і Президенту.

Комітети, робочі групи і комісії РАСО

Комітети виділені за ознакою, відповідальному напрямками діяльності сучасного PR-фахівця, робочі групи - але проблемному. Всі вони формуються на термін, необхідний для досягнення результатів з конкретного питання.

Ревізійна комісія Асоціації здійснює контроль за її фінансовою та господарською діяльністю. Вона підзвітна тільки Загальним зборам членів РАСО і складається з трьох членів РАСО, що не входять в керівні органи управління Асоціації.

РАСО тісно співпрацює з 1РІА, СЄІР, Американським товариством та іншими професійними об'єднаннями. Вступити в РАСО може будь російське PR-агентство і інша юридична особа, яка надає профільні послуги високої якості і дотримується основи професійної етики. Фізичні особи, зацікавлені в послугах Асоціації, також можуть стати членами РАСО.

Російська Асоціація студентів зі зв'язків з громадськістю (Расс) (rasso.ru/) була утворена у грудні 2003 р з ініціативи декана факультету міжнародної журналістики Університету МДІМВ Андрія Силантьєва та Президента РАСО Марини Шишкіної.

До числа пріоритетних завдань Російської Асоціації зі зв'язків з громадськістю входить розвиток кадрового потенціалу PR-галузі та вдосконалення вищої і післядипломної освіти в сфері зв'язків з громадськістю. У зв'язку з цим РАСО реалізує програму практики, в рамках якої кращі студенти комунікаційних спеціальностей отримують право пройти стажування у провідних комунікаційних агентствах і PR-департаментах найбільших компаній і застосувати на практиці отримані знання.

Членство в РАСО передбачає участь членських організацій у всіх галузевих заходах, організованих РАСО або проводяться за участю РАСО на безоплатній або пільговій основі.

Асоціація компаній - консультантів у галузі суспільних зв'язків (АКОС) (akospr.ru/) - принципово нова для російського ринку PR-асоціація - була створена 16 березня 1999 року і об'єднала найбільш авторитетні незалежні компанії Росії, які працюють в галузі зв'язків з громадськістю. Па сьогоднішній день до складу Асоціації входить 31 професійна компанія, які сукупно займають більше 60% російського ринку PR-послуг.

Серед основних завдань АКОС: розвиток високопрофесійної прозорої та ефективної індустрії PR-послуг в Росії, встановлення високих етичних стандартів, розвиток PR-освіти, уявлення суспільних інтересів членів Асоціації.

Асоціація компаній-консультантів у сфері громадських зв'язків була зареєстрована Московської реєстраційної палатою 11 жовтня 2000

Засновниками Асоціації є: Imageland Edelman PR, Імідж - Контакт, Кузьменков і Партнери, Maslov PR, Михайлов і Партнери, Point Passat, SPN Ogilvy, Сокур & Партнери, Таємний радник, Vanguard Communications, ЦВК "Нікколо М", ЦКТ РРОПАГАНДА

PR-агентства, що входять в Асоціацію, надають повний спектр послуг з PR, у тому числі комунікації зі ЗМІ, зв'язки з громадськими організаціями та урядовими структурами, проведення передвиборних кампаній, дослідження громадської думки, зв'язку з професійними співтовариствами, з акціонерами та управління корпоративними відносинами, формування корпоративного іміджу, управління маркетинговими комунікаціями, управління кризовими ситуаціями.

При цьому якщо РАСО об'єднує всіх, хто як-небудь пов'язаний зі сферою суспільних комунікацій, то АКОС об'єднує тільки незалежні комерційні PR-структури і покликана вирішувати завдання розвитку PR як сфери бізнесу.

Мети АКОС:

  • • на внутрішньому ринку - нарощування потенціалу ділової активності в сфері PR, підвищення професійного рівня російського PR-ринку, впровадження міжнародних стандартів якості роботи консультантів;
  • • на зовнішньому - розвиток міжнародних контактів російських PR-агентств, позиціонування членів АКОС як відмінкових партнерів, які володіють високим професіоналізмом і користуються всією палітрою сучасних інструментів і методів PR.

Асоціація комунікаційних агентств Росії (АКАР) (akarussia.ru/). На початку 1990-х рр. рекламний ринок Росії почав активно рости і розвиватися. З'явилося безліч рекламних агентств, що борються за місце під сонцем. Почалося бурхливе освоєння телевізійного рекламного простору, зовнішньої реклами, ЗМІ та інших напрямків.

На той момент наша країна тільки вступала на шлях ринкової економіки. Ринок реклами в Росії розвивався хаотично. У тс славні часи в законодавстві РФ ще не було статей, актів, указів, положень - нічого, що б регламентувало російську рекламу. Ринок потребував саморегулировании. Найбільш активні керівники рекламних агентств зробили спробу об'єднатися з метою самостійно вирішувати насущні професійні проблеми.

Першими засновниками Асоціації стали рекламні агентства: "Аврора", "Відео Інтернешнл", "Знак", "ІМА-Прес", "Максима", "Нова компанія", "Прем'єр СВ", "Р.И.М.", " Саша "," Третя точка ". Створення Асоціації отримало підтримку і схвалення не тільки в Москві, але і в інших містах Росії. Просуванню ідей з перших днів її заснування активно сприяв Сергій Пілатів (ІМЛ-Пресс, Санкт-Петербург).

Метою Асоціації стала захист інтересів рекламних агентств, а в подальшому - всього рекламного співтовариства, створення умов для розвитку цивілізованого ринку реклами в Росії, просування і захист реклами як важливої складової життя суспільства і т.п.

З моменту свого заснування Асоціація, в першу чергу, почала працювати над законами, пов'язаними з рекламною діяльністю. Особливий внесок у розвиток російського рекламного ринку привнесла робота Російської асоціації рекламних агентств (PAPA) над Законом про рекламу, який був прийнятий в липні 1995 р

З 1995 р, враховуючи стрімкий розвиток рекламного бізнесу на території РФ, PAPA також почала проводити активну роботу з регіонами. У вересні 1995 р під егідою PAPA була проведена перша Конференція регіональних рекламних агентств, на якій було прийнято рішення про створення "Секції регіональної реклами PAPA". З тих пір Асоціація надає активну підтримку рекламістам з регіонів. Зокрема, PAPA щорічно проводить спільно з Громадською радою з реклами Санкт-Петербурга "Дні російської реклами" в Санкт-Петербурзі і багато іншого.

У 2000 р члени PAPA заснували вищий професійний "клуб" рекламістів - Російську академію реклами. Її членами стали провідні вітчизняні рекламісти, завдяки яким почалося становлення нинішнього російського рекламного ринку.

Рішення перейменувати PAPA, вперше озвучене у вересні на прес-конференції, присвяченій 10-лстію PAPA, стало справжньою сенсацією. Головною причиною, що лягла в основу рішення про перейменування PAPA, стала необхідність йти в ногу з часом і відповідати сучасним тенденціям розвитку рекламного ринку.

У всьому цивілізованому світі профільні громадські організації розширюють сферу своєї діяльності. Так, наприклад, Європейська Асоціація рекламних агентств (ЄААА) перейменувалася в Європейську Асоціацію комунікаційних агентств (ЕАСА). І це не випадковість.

Нова назва "Асоціація комунікаційних агентств Росії (АКАР)" дозволило значно розширити коло агентств, бажаючих увійти до складу Асоціації (рис. 7.1). За фактом перейменування членами РЛРА зможуть стати агентства, що займаються маркетинговими дослідженнями, PR-агентства і т.п.

АКАР запустила новий освітній проект у сфері підготовки та розподілу молодих спеціалістів за спеціальністю "Реклама".

Продовжуючи діяльність над створенням баз даних (БД) за типовими посадовими обов'язками та кваліфікаційним вимогам, що пред'являються до молодших співробітникам різних підрозділів комунікаційних агентств, а також роботу з рекламним співтовариством з можливим

Структура АКАР

Рис. 7.1. Структура АКАР

варіантам працевлаштування молодих спеціалістів, комісія з фахової освіти ЛКЛР запустила новий освітній проект.

Проект являє собою створення в рамках АКАР БД резюме студентів, що навчаються за спеціальністю "Реклама" та суміжних дисциплін, які бажають пройти стажування в комунікаційних агентствах - дійсних членах Асоціації.

Для збору інформації буде використана наступна схема.

На сайті АКАР в режимі онлайн буде розміщена анкета, яку зможуть заповнити як самі студенти, так і кафедри, факультети або вузи, які рекомендують студентів для проходження стажування в рекламних агентствах Асоціації.

Заповнені анкети будуть спрямовані до виконавчої дирекції АКАР, де будуть оброблятися, а дані вноситися в БД, розміщену в закритому розділі сайту А КАР.

База даних буде перебувати у відкритому доступі для всіх агентств - дійсних членів Асоціації. В результаті чого роботодавець сам зможе вибрати відповідну кандидатуру і зв'язатися з нею.

Проект розроблений спільно з представниками провідних московських вузів: МТІМО, РУДН, МосГУ та ін.

Гільдія працівників прес-служб і служб із зв'язків з громадськістю є незалежною професійною корпорацією, яка об'єднує на основі індивідуального добровільного членства прес-секретарів, працівників прес-служб і служб громадських зв'язків, менеджерів PR, фахівців в області ділових, соціальних, політичних і культурних комунікацій. Гільдія заснована у травні 1994 р під час проведення теоретичної конференції "Прес-секретар - чиновник чи журналіст?". У жовтні 1994 р її Статут зареєстрований Міністерством юстиції РФ. У 1995 р Гільдія в якості національної організації прийнята в Міжнародну Асоціацію ділових комунікацій (1АВС) - найбільшу міжнародну організацію, що об'єднує фахівців з PR.

Міжнародна асоціація паблік рілейшнз (IPRA). Концепція Міжнародної асоціації PR з'явилася па приватній зустрічі двох голландських і чотирьох англійських фахівців з PR в Лондоні в листопаді 1949 р Завданням цього міжнародного суспільства повинно було стати підвищення рівня роботи н галузі PR в різних країнах і підвищення професійного рівня PR-менів.

У продовження цього процесу в Голландії в березні 1950 I. в рамках Нідерландської королівської міжнародної торгової ярмарку під егідою Голландського суспільства PR зібралися керівників PR-фірм з Великобританії, Нідерландів, Франції, Норвегії та США. Ними був створений Тимчасовий міжнародний комітет, метою якого було розвиток обміну та співробітництва і в кінцевому рахунку установа Міжнародної асоціації PR.

Протягом п'яти років Тимчасовий міжнародний комітет працював у Лондоні на базі британського Інституту PR. Результатом цієї роботи стало створення в Лондоні 1 травня 1955 Міжнародної асоціації PR (1РЯА). Тоді ж був офіційно прийнятий се Статут і обрано Раду 1РЯА.

Сьогодні 1РЯА це авторитетна всесвітня професійна організація, яка підтримує високі норми в галузі освіти, етики, практики PR. Асоціація отримала офіційне визнання з боку ООН в 1964 р в якості консультанта ЕКОСОР (Економічної і Соціальної ради ООН), а також визнання ЮНЕСКО в якості неурядової організації в "категорії відносин взаємного інформування".

Членство в 1РЯА відкрито тільки для тих, хто вже щонайменше п'ять років займається діяльністю у галузі PR і має високу професійну компетентність. Всі члени обираються в особистій якості. На Генеральній асамблеї 1РЯА у Венеції в травні 1961 був прийнятий Кодекс професійної поведінки, що містить жорсткі етичні норми, які є обов'язковими для більш ніж 800 членів Асоціації а також для тих PR-фахівців, які прагнуть стати її членами і піклуються про власну репутацію.

Міжнародний Комітет Асоціацій компаній-консультантів у галузі зв'язків з громадськістю (IССО). 1ССО, заснована в 1988 р, складається з 28 національних організацій, що об'єднують більше 1500 PR-агентств. У всьому світі членство в 1ССО є загальноприйнятим показником професіоналізму організації, якості надаваних послуг. Всі члени 1ССО, включаючи агентства - члени АКОС, слідують етичним нормам, прийнятим в Асоціації.

АКОС - російський підрозділ Міжнародної асоціації консультантів в галузі зв'язків з громадськістю (ICCO).

ICO - Міжнародний комітет асоціацій PR-консультантів. Комітет створено в 1986 р з метою координації професійної діяльності PR-компаній, що працюють на міжнародному ринку. У 1999 р ICO об'єднував національні асоціації зі зв'язків з громадськістю 21 держави, які, у свою чергу, представляли близько 850 компаній із загальним штатом більше 20 тис. Чоловік. Ця міжнародна організація керується етичними та професійними принципами Римської хартії (Професійна хартія ICO), прийнятої на засіданні ICO в Римі в жовтні 1991 р

Росія в особі Асоціації компаній-консультантів у сфері громадських зв'язків (АКОС, Росія) є членом Міжнародного комітету асоціацій PR-консультантів (ICO) з 1999 р

Європейська Конфедерація зв'язків з громадськістю (CERP) виникла в 1959 р з метою представлення інтересів професійних асоціацій Європи та їх членів. Конфедерація стала форумом для контактів, обміну знаннями та досвідом, вироблення професійних та етичних норм. Конфедерація приділяє велику увагу освіті та розвитку нових професійних PR-асоціацій в середовищі європейського студентства і в нових європейських демократичних державах. Для цього CERP в 1989 р створила спеціальні організації - CERP-консультанти, CERP-освіта і CERP-профі, які активно проводять свої освітні курси та семінари.

CERP має консультативний статус в Раді Європи, ЮНЕСКО та користується підтримкою Європейської комісії. У 1999 р CERP об'єднувала 26 національних асоціацій PR (у тому числі російську), що представляють більше 22 тис. Фахівців і охоплюють весь спектр PR-діяльності в Європі. Етичні норми членів CERP перераховані в Лісабонському кодексі (Європейський кодекс професійної поведінки в галузі PR), прийнятому Генеральною асамблеєю CERP в Лісабоні у квітні 1978 р і доповненому в травні 1989 р Члени CERP також поділяють принципи професійної поведінки, записані в Афінському кодексі, прийнятому Генеральною асамблеєю IPRA в Афінах в травні 1965

У червні 1997 р на Генеральній асамблеї CERP п Гельсінкі в члени Конфедерації було прийнято Російська асоціація зі зв'язків з громадськістю (РАСО).

У 1999 р CERP об'єднувала 26 національних асоціацій PR, що представляють більше 22 тис. Фахівців і охоплюють весь спектр PR-діяльності в Європі.

CHRP Students Russia - Російське представництво Європейської Асоціації Студентів, які вивчають зв'язки з громадськістю (CERP Students).

CERP Students була створена в 1989 р в Раді Європи в Страсбурзі за підтримки Європейської Комісії з освіти та культури. CERP Students є складовою частиною Європейської конфедерації зв'язків з громадськістю (CERP).

С-Confederation

Е - European

R - Relations

Р - Public

На сьогоднішній день CERP Students об'єднує студентів з 20 країн Європи.

Конгреси. Три рази на рік у країнах - членах організації проводяться конгреси CERP Students, на які запрошуються провідні фахівці PR ринку. У процесі лекцій, семінарів, тренінгів та майстер-класів обговорюються проблеми, пов'язані з розвитком зв'язків з громадськістю в Європі.

Члени CERP Students RUSSIA взяли активну участь у конгресах в Австрії, Словенії, Швеції та Бельгії. Журнал CERP Students, що виходить щоквартально, дає найсвіжішу інформацію про новини європейського ринку PR.

Мережа YEPP - електронна мережа молодих професіоналів в галузі PR, що почали свою діяльність в CERP Students.

Міжнародна Асоціація бізнес-комунікаторів (IABC) (Офіційний сайт IABC: iabc.com; сайт російського відділення: communicators. Ru) - спільнота професіоналів, що забезпечують позитивні зміни в бізнесі і суспільстві за рахунок управління каналами комунікацій. Асоціація заснована в 1970 р Штаб-квартира - м Сан-Франциско, США. До теперішнього часу Асоціація об'єднує близько 16 ТОВ членів в 85 країнах світу, в тому числі в Європі - у Великобританії, Франції, Бельгії, Швейцарії та ін. Російське відділення утворено в 2001 р Віталієм Расніціним.

Основні напрямки діяльності Російського відділення 1АВС - розвиток комунікаційного ринку; оптимізація взаємодії між різними гілками корпоративних комунікацій; проведення професійних рейтингів і досліджень; організація або участь в організації конференцій, семінарів, майстер-класів та інших галузевих заходів спільно із зарубіжними експертами; трансляція кращих міжнародних кейсів та обмін досвідом з представниками найбільшої міжнародної мережі професіоналів; підтримка інформаційно-аналітичного порталу, який публікує новини компаній про проекти у сфері комунікацій та презентації кращих російських кейсів.

Спеціалізації членів 1АВС: зв'язки зі ЗМІ, зв'язки з громадськістю, маркетинг, реклама, корпоративний PR, зв'язки з інвесторами і держструктурами, 1Ш та ін.

Мети 1АВС:

  • • формування уявлення про сферу комунікацій як про єдину галузі;
  • • формування уявлення про комунікації як стратегічної функції менеджменту в широких бізнес-аудиторіях. Капіталізація професії комунікатора;
  • • формування цивілізованого бізнес-середовища навколо професії: етичні норми, ринкові механізми;
  • • впровадження стандартів професійної комунікаційної діяльності, спрямованої на досягнення довгострокових цілей розвитку бізнесу;
  • • створення авторитетного дослідницького аналітичного галузевого ресурсу, сприяє вирішенню проблем сьогодні і формування порядку завтрашнього дня;
  • • сприяння формуванню російської еліти комунікаційної галузі, що символізує рівень, до якого повинні прагнути російські фахівці у своєму професійному зростанні;
  • • створення широкої мережі однодумців, які поділяють цілі та завдання асоціації.

Завдання 1АВС:

  • • проведення досліджень, спрямованих на виявлення ключових тенденцій розвитку галузі, головних негативних чинників, що перешкоджають цьому розвитку, і способів їх усунення;
  • • пошук і введення в професійну практику інструментів вимірювання ефективності комунікацій;
  • • пошук і поширення кращих практик серед членів комунікаційного співтовариства, в тому числі і його регіональних представників;
  • • створення і розвиток інтернет-ресурсу, здатного стати найбільш демократичною і широкою майданчиком спілкування та обговорення проблем галузі комунікаторів, а також для поширення інформації, найбільш актуальною для представників галузі;
  • • розробка та впровадження освітніх стандартів у галузі комунікацій (на рівні вищої освіти, магістратури, докторантури) в провідних російських навчальних закладах, а також сприяння поширенню цих стандартів в регіональних вузах;
  • • встановлення тісних контактів з представниками закордонного комунікаційного співтовариства для обміну досвідом, визначення ключових критеріїв розвитку галузі;
  • • популяризація професії в журналістському середовищі. Розширення пулу ЗМІ, які висвітлюють галузеві новини.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук