Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Кодування і декодування

Для того щоб здійснився в повному обсязі процес передачі інформації, щоб цикл комунікації носив завершений і успішний характер, а повідомлення дійшло від відправника до одержувача і було їм адекватно сприйнято, її кодують. Цілі кодування - доведення ідеї відправника до одержувача; забезпечення такої інтерпретації отриманої інформації одержувачем, яка відповідає задуму відправника. Для цього використовуються системи кодів - символів і знаків.

В даний час поняття "код" трактують по-різному. Ряд авторів (Р. Бландел, А. Б. Звіринців, В. Г. Королько, А. П. Панфілова та ін.) Розуміють коди в найширшому плані - як будь-яку форму подання інформації або як набір однозначних правил, за допомогою яких повідомлення може бути представлено у тій чи іншій формі. Людська мова також являє собою один з кодів.

Інший варіант розуміння терміна "код" сформувався в технічному середовищі під впливом "математичної теорії зв'язку (комунікації)" і використання технічних засобів комунікації: "код - це умовне перетворення, зазвичай взаємно однозначне і оборотне, за допомогою якого повідомлення можуть бути перетворені з однієї системи знаків в іншу. Типовими прикладами тут можуть служити азбука Морзе, Семафорний код і жести глухонімих. Тому в прийнятій нами термінології чітко розрізняються мову, органічно развивавшийся па протягом тривалого часу, і коди, які винайдені для деяких спеціальних цілей і підкоряються чітко сформульованим правилам ".

У Коммуникология під кодуванням розуміють відповідну переробку вихідної ідеї повідомлення з метою трансляції її одержувачу (це може бути, наприклад, брошура, листівка, рекламний ролик па задану тему і т.д .; для кожного з даних випадків характерна особлива форма подання інформації, використання мови та інших комунікативних засобів доведення повідомлення до одержувача).

Декодування - в технічному сенсі - це процес, зворотний процесу кодування. У більш широкому плані це: - процес надання певного сенсу отриманим сигналах;

- Процес виявлення первинного сенсу, вихідною ідеї відправника, розуміння сенсу його повідомлення (якщо зміст повідомлення буде конгруентно дешифрований і зрозумілий одержувачем, то його реакція буде саме такою, яку і прагнув викликати відправник повідомлення).

При дешифрування повідомлення необхідно враховувати індивідуальні особливості сприйняття одержувача -тільки тоді дешифрування повідомлення пройде правильно, відповідно до задуму відправника.

Оскільки кожній людині в більшій чи меншій мірі властиві упередженість і суб'єктивність оцінок, то, отже, сприйняття і розуміння одних і тих же подій для різних людей різні. І це неодмінно потрібно враховувати при формуванні різних комунікативних актів і, взагалі, при трансляції інформації.

Модель кодування / декодування С. Холла

Особливості системи обробки інформаційного повідомлення з метою його передачі та осмислення споживачем, тобто системи кодування - декодування, найкраще розглянути на прикладі комунікаційної моделі С. Холла. Його теорія ґрунтується на базових принципах семіотики структуралізму, які передбачають, що будь-яке смислове "повідомлення" конструюється із знаків, які можуть мати явні і припускаються смисли в залежності від вибору, який робить "кодировщик" - комунікатор. Основне положення семіотики полягає в тому, що різноманіття смислів залежить від природи мови як інструментарію інформаційної системи і від смислових значень, укладених в комбінаціях знаків і символів в рамках соціальної культури, до якої належать відправник (кодировщик) і одержувач (декодувальник).

Смуток підкреслює семантичну силу закодованого тексту, розглядає сенс інформаційного повідомлення міцно впровадженим у текст. С. Холл, приймаючи базові положення цього підходу, вніс до нього ряд доповнень.

  • 1. Комунікатори часто воліють кодувати повідомлення з ідеологічними і пропагандистськими цілями і для цього маніпулюють мовою і медіазасоби (повідомленнями надається "переважний" сенс).
  • 2. Одержувачі не зобов'язані приймати або декодувати повідомлення такими, якими вони відправлені, але можуть чинити опір ідеологічному впливу, застосовуючи альтернативні оцінки у відповідності зі своїм світоглядом, досвідом і поглядами на навколишнє систему буття.

Теорія С. Холла була сформульована на прикладі роботи телебачення і застосовна до будь-яких видів ЗМІ. Вона полягає в тому, що медіаповідомленнях проходить на своєму шляху від джерела до одержувача (інтерпретатора) ряд трансформацій. Стадії, які проходить інформаційне повідомлення на шляху до одержувача, проспи. Комунікація ініціюється медіаінстітутамі, які передають повідомлення, конформні чи опозиційні по відношенню до домінуючих структурам влади, різним суспільним, політичним та економічним соціальним інститутам. Ці повідомлення кодуються, часто у формі усталених змістовних жанрів ("новини", "спорт", "поп-музика", "мильна опера", "детективний серіал" та ін.), Що мають очевидний змістовний сенс, актуалізовану спрямованість і вбудовані керівництва для їх інтерпретації зацікавленої цільовою аудиторією. Глядач підходить до змісту, пропонованого ЗМІ, з іншими "смисловими структурами", які кореняться в його власних здоровому глузді, ідеях і досвіді.

Різні групи людей (чи субкультури) займають різні соціальні та культурні ніші етнопространства і по-різному сприймають повідомлення ЗМІ. Загальний висновок С. Холла полягає в тому, що декодований сенс не обов'язково повинен збігатися з тим змістом, який був закодований, хоча він і опосередковується уже сформованими медіажанрамі і загальної мовної системою. Однак важливіше те, що декодування може приймати напрям, відмінний від передбачуваного: одержувачі можуть читати між рядків і навіть "перевертати" початковий сенс повідомлення.

Теорія Холла містить ряд принципових положень, а саме:

  • • різноманіття смислів, закладених у тексті;
  • • первинність одержувача у визначенні сенсу;
  • • наявність різних "інтерпретатівних" спільнот.

Одержувач - особа, якій призначена інформація і яка інтерпретує її. Одержувачу для розуміння сенсу переданого повідомлення необхідно його розкодувати (декодувати). Одержувачем може бути одна особа, група осіб, суспільство в цілому або яка-небудь його частину. Коли в ролі одержувача виступає більш ніж одна особа, його (отримувача) називають аудиторією комунікації.

Характеристики, що зумовлюють сутність одержувача інформаційного повідомлення як суб'єкта комунікативного процесу, є одним з найважливіших факторів, що впливають на ефективність комунікації. Визначальною умовою при цьому є здатність одержувача сприймати і декодувати надіслане йому повідомлення. Ця здатність визначається професійною компетентністю одержувача, його життєвим досвідом, груповою приналежністю, ціннісними орієнтаціями, загальною культурою, освітнім і інтелектуальним рівнем, соціокультурними рамками, в яких здійснюється комунікативний процес. Реакція одержувача виступає основним індикатором ефективності комунікації.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук