Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Моделі комунікації

У сучасній літературі комунікації розглядаються або як дія (односторонній процес передачі сигналів без здійснення зворотного зв'язку), або як взаємодія (двосторонній процес обміну інформацією), або як комунікативний процес, в якому комунікатори почергово і безперервно виступають у ролі джерела й одержувача інформації.

Згідно з представленими в науковій літературі точкам зору різні моделі комунікації виникають виходячи з різних завдань, які стоять перед дослідником. Дослідники структурують їх за різними підставами:

  • • соціологічні;
  • • психологічні;
  • • семіотичні.

Можна виділ ить ряд моделей комунікації (по Г. Г. Почегщову):

  • • модель комунікації з точки зору PR, реклами та пропаганди;
  • • соціологічні та психологічні моделі комунікації;
  • • семіотичні моделі комунікації: в психології та соціології було відкрито багато цікаві моделі комунікації. Аналіз комунікації активно здійснюється на стику їх сучасних наукових підходів;
  • • моделі психотерапевтичної комунікації;
  • • моделі міфологічної комунікації;
  • • моделі аргументують комунікації;
  • • моделі іміджевої комунікації;
  • • моделі пропагандистської комунікації.

Ф. І. Шарков виділяє кілька підходів. Перший методологічний підхід базується на класичній позитивістської методології суб'єктно-об'єктних диспозицій. Він представлений концепціями структурного функціоналізму, системного підходу, інформаційного суспільства, технологічного детермінізму, комп'ютерної футурології та ін. Онтологія соціальних комунікацій в даному підході ґрунтується на системних зв'язках і функціях. Комунікативні технології ставлять завдання сконструювати бажаний образ суб'єкта і певні соціальні зв'язки в системі. Даний підхід можна порівняти з принципом класичної кібернетики, який передбачає жорсткий контроль за поведінкою системи, при якому виключаються всі непотрібні взаємозв'язку.

Очевидно, що всі моделі комунікації можна структурувати за функціями, змістом, формою цілям і завданням. Практичне застосування на сьогоднішній день в інтегративних системах знаходять наступні моделі комунікації.

  • 1. Авторитарна модель - заснована на максимальному обмеженні свободи інформації та жорсткому адміністративно-управлінському контролі за діяльністю ЗМІ. Дана модель описана В. Шрамом і Д. Маккуейлом.
  • 2. Двостороння асиметрична модель - в неї включається зворотний зв'язок, зберігаючи при цьому влада комунікатора над комунікацією, що і створює певну асиметрію. Це одна з чотирьох моделей, запропонованих Дж. Груінгом і Т. Хантом, що виникла в 20-і рр. XX ст.
  • 3. Двостороння симетрична модель - симетрія досягається збалансованістю відносин між одержувачем і відправником повідомлень. Виникла в 60-70-і рр. XX ст., Описана Дж. Груінгом і Т. Хантом.

Некласична методологія грунтується на когнітивної моделі суб'єктно-об'єктних відносин з приводу об'єкта. Автор цієї методології, німецький філософ Ю. Хабермас (Дюссельдорф, 1929), віддавав перевагу позитивної науці у вивченні соціальних суб'єктів. Інструментом реалізації практичних інтересів людей він розглядав міжособистісні "інтеракції" (комунікації), як спосіб емансипації, вивільнення від різного роду впливу (політика, економіка і т.д.) і примусу. Хабермас відрізняє "істинні" комунікації від "помилкових" комунікацій, намагається обгрунтувати "технічну раціональність" перенесення технічних засобів і методів па міжособистісні комунікації.

Постнекласичний підхід зводить природу соціального до суб'єктно-суб'єктним відносинам, виключаючи об'єктно. Суспільство розглядається як мережа комунікацій, а комунікації мають можливість до самоопису суспільства і його самовідтворення (принципи самореферентності і аутопоезис І. Лумана). Комунікація в даному випадку постає як активна самоорганізована середу, де найпростіші соціально-комунікативні системи формуються через взаємне узгодження дій і переживань присутніх учасників спілкування. Суспільство ж охоплює всі дії, досяжні для співвіднесення один з одним в комунікації. Дія розуміється як справжній елемент соціальної системи, яке виробляється і сприймається в ній у співвіднесенні (комунікації) з іншими діями-подіями.

Не зупиняючись детально на всіх, розглянемо найбільш відомі моделі.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук