Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Теорія інформаційних бар'єрів

Розроблялася психологом К. Левіним, що запропонував новий термін "сторож" (gatekeeper). Під час Другої світової війни він ставив експерименти по переорієнтації населення на більш дешеві сорти м'яса (субпродукти). І тоді домогосподарка, яка відбирає, з чого буде вдома готувати обід, стала для нього "воротарем", яка приймає рішення, що саме потрапить в будинок.

Теорія може бути співвіднесена з процесом вибору новин. "Воротарів" визнається той, хто контролює потік новин. Він може змінювати, транслювати, розширювати, повторювати, вилучати інформацію, тобто маніпулювати нею. Дослідження Д. Уайта показали, що реально використовується тільки 10% новинних повідомлень. Загалом поняття "воротаря" похитнуло сприйняття інформаційних систем як відкритих. Для реклами та PR дана модель дозволяє чіткіше уявити собі не тільки аудиторію ЗМІ, а й тих, хто працює з нею. Створюване повідомлення повинно нести в собі характеристики, потрібні і тим і іншим.

Теорія спотворення новин

У структурних побудовах новин Т. ван Дейк і В. Кіпч виділяють макроструктури, які організовують цей тип дискурсу в єдине ціле. Вони пишуть: "Макроправіла - це і правила редукції інформації, і правила її організації. Великі послідовності складних семантичних структур, таких, як пропозиції, зображення, пейзажі, сцени і дії, не можуть бути належним чином оброблені без звернення до будь-яким структурам більш високого рівня. У процесі розуміння тексту ми не маємо доступу до всіх вже прочитаним пропозицій. Те ж відноситься і до нашого розуміння повсякденних подій і дій, численні деталі яких можуть бути відновлені по пам'яті тільки частково. Однак, якщо великі послідовності семантичних структур такого роду можуть бути зведені за допомогою макроправіл в кілька ієрархічно організованих макропозиції і якщо такі макроструктури є достатньою базою для подальшого розуміння дискурсу, подій або дій, тоді може бути виконана виключно складне завдання упорядкування величезної кількості семантичних даних ".

Виділяються також цікаві маркери зміни теми, за допомогою яких в інформаційне повідомлення можуть вводитися нові епізоди:

  • - Зміна можливого світу: X ... зазначав, робив вигляд ... що ...
  • - Зміна часу або періоду: На наступний день ... На наступний рік ...
  • - Зміна місця: (тим часом) в Сочі ...
  • - Введення нових учасників.
  • - Вторинний введення вже відомих учасників засобами повних іменних груп.
  • - Зміна перспективи чи точки зору.
  • - Різний набір предикатів (зміна фрейма або сценарію).

В іншій своїй роботі "Аналіз новин як дискурсу" Т. ван Дейк виділяє схему, відповідно до якої упорядковується новинне подія:

  • • короткий зміст;
  • • обстановка;
  • • спрямованість;
  • • ускладнення;
  • • розв'язка;
  • • оцінка;
  • • код.

Окремою темою є використання метафор, які відіграють особливу роль в обробці інформації людиною. Дж. Лакофф і М. Джонсон пояснюють цю роль тим, що в основі комунікації лежить та ж схема, що і в основі мови. Автори пропонують виявляти автоматичні схеми дії за допомогою аналізу мови, в першу чергу метафор. Ми моделюємо світ, наприклад, з допомогою уявлень, що більшу і хороше узгоджується з поняттям верх, а не низ. "Всі ці цінності глибоко вкоренилися в нашій культурі." Майбутнє буде краще "- утвердження прогресу. Для затвердження" У майбутньому буде більше " в якості особливих випадків можна вказати накопичення товарів споживання і підвищення заробітної плати. "Ваш статус повинен підвищитися в майбутньому" - утвердження кар'єризму (просування по службовій драбині). Ці твердження узгоджуються з нашими просторовими метафорами, а протилежні їм твердження з ними не узгоджуються. Тому можна припустити, що наші культурні цінності існують не ізольовано один від одного, а повинні утворювати узгоджену систему разом з .метафоріческімі поняттями, у світі яких виникає наше життя. Ми не стверджуємо, що всі культурні цінності, узгоджені з метафоричної системою, реально існують; ми стверджуємо лише те, що ті цінності, які реально існують і глибоко вкоренилися в культурі, узгоджуються з метафоричної системою ".

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук