Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Модель Жана Бодріяра (речова)

Ж. Бодрійяр проаналізував дискурс речей, тобто це як би речова комунікація або комунікація за допомогою речей. Це не зовсім "вигідний" об'єкт, оскільки речова природа тут змикається з символічною і може заважати досліднику. Бодрійяр у своїх роботах додав в категорію об'єкта розуміння символічного об'єкта. У дискурс середовища у нього потрапляють мову фарб, субстанцій, обсягів, простору. При цьому слід зазначити, повсякденне життя, піднята на рівень науковості, є досить незвичним для нас об'єктом.

Новим типом людини стає не раб речей, а людина розстановки. "Реклама намагається переконати нас, що сучасна людина, по суті, більше вже не потребує в речах, а лише оперує ними як досвідчений фахівець з комунікацій".

З погляду комунікативних функції кольору чорне, біле, сіре являють собою нульову ступінь барвистості.

Якщо поглянути на речі минулого з погляду речей сьогодення, то перед нами проходить зникнення жесту, зафіксованого в речі на користь більшої функціональності. В принципі старовинна річ, що дожила до наших днів, стає знаком минулого. Сучасний предмет є функціонально багатим, але знаково бідним. Старовинний предмет, навпаки, максимально значимий, але мінімально функціональний. "У світі комунікацій та інформації енергія рідко виставляє себе напоказ. Мініатюризація речей і скорочення жестів роблять менш наочною символіку".

Логіку впливу масмедіа Бодрійяр називає "логікою Діда Мороза". "Це не логіка тези і докази, але логіка легенди і залученості в неї. Ми в неї не віримо, і проте вона нам дорога". Купівля товару також розгортається в цій же площині, коли товар функціонує як турбота фірми про публіці. "Річ націлена на вас, вона вас любить. А оскільки вона вас любить, ви й самі себе почуваєте існуючим - ви" персоналізовані ". Це і є головне, сама ж покупка відіграє другорядну роль. Достаток товарів усувається дефіцит, широкою рекламою усувається психічна нестійкість . Бо найгірше, коли доводиться самому придумувати мотивації для вчинків, любові, покупок ". Останнє висловлювання особливо цікаво для функціонування масової свідомості. Оскільки всі інститути суспільства спрямовані на те, щоб позбавити людину від мучительности вибору хорошою / поганий газети, роботи, сорти сиру і т.д. За нього мотивацію вибору створюють і підказують інші. Реклама, як вважає Бодрійяр, подібна сновидінням, і людина поступово позбавляється можливості робити свій власний вибір. Таким чином, реклама виступає в площині "легенди".

Модель Жака Дерріда (деконструктівістского)

Ж. Дерріда будує своє розуміння процесів комунікації, відштовхуючись від теорії знаків Гуссерля. Знаки в стандартному розумінні стоять замість чогось присутнього. Дерріда вибудовує знакову теорію інакше. Він пропонує неологізм differance, який розуміється як "рух", за допомогою якого мова, будь-який код, будь-яка система референції в цілому стають "історично" створеними в якості структури відмінностей (differences) 4.

Поняття "дифферанс" виникає як ланцюжок елементів, один з яких присутній, другий його замінює, але вже має відношення до майбутнього елементу. Тобто між ними виникає інтервал в часі і в просторі. Відмінності виникають завдяки "дифферанс". Знак ж є замінником чогось існуючого.

Дерріда вважає, що значення - це не те. ч го міститься в словах, а те, що хтось вкладає в них, підкреслюючи тим самим інтенсіональні характер значення. Теорія, яку захищає Дерріда, позначена ним як деконструктивізм: "Деконструкція почалася з деконструкції логоцентрізма, деконструкції фоноцентрізма, зі спроби позбавити досвід думки від панування лінгвістичної моделі, яка у свій час була так впливова, - я маю на увазі 60-і роки".

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук