Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Реклама і зв'язки з громадськістю
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Роль стереотипу в процесі масової комунікації.

Поняття стереотипу було введено в соціальні павуки в 1922 р У. Липпманом. Стереотип - це спрощене, заздалегідь прийняте подання, не випливає з власного досвіду. Ці спрощення певним чином впливають на сприйняття і розуміння явищ навколишньої дійсності.

Т. Марждіцкій описує наступні риси стереотипу:

  • • стереотипи є неправильними узагальненнями - занадто широкими, перебільшеними або спрощеними;
  • • стереотипи є переконаннями, спільними для певної групи людей в суспільстві, звичайно зв'язаними з уявленнями про соціально-психологічних або антропологічних характеристиках інших суспільних груп;
  • • стереотипи, будучи системою переконань і установок, прийнятих заздалегідь, не формуються через соціальний досвід;
  • • стереотипи передаються за допомогою мови;
  • • стереотипи відносно стійкі і не піддаються зміні.

На підставі цих характеристик стереотип можна визначити як поширені за допомогою мови або образу в певних соціальних групах стійкі уявлення про факти дійсності, що призводять до досить спрощеним перебільшеним оцінками і судженням з боку індивідів. Вони суттєво впливають на сприйняття інформації тими людьми, які володіють ними.

Стереотип складається з двох компонентів: когнітивного образу, що забезпечує схильність суб'єкта до сприйняття масової інформації, і інструментально-практичної установки, що створює контекст оцінювання інформації та внутрішньої готовності суб'єкта до подальших дій. Якщо інструментальний компонент починає домінувати готівка когнітивним, тобто людина сприймає тільки те, що він хоче сприймати, то істина стає неотличимой від брехні, переконання переростає в упередження, категоріальний стереотип перетворюється на "імідж", а люди - в знеособлену і маніпульованим "самотню юрбу".

Як утворюються стереотипи? Паші мислення має тенденцію становити з абстрактної дійсності конкретні образи, тобто відбувається трактування абстрактних уявних конструкцій як речей, уречевлення абстракцій. Ця тенденція призводить до закріплення у свідомості певної соціальної групи подібних конкретних образів. Інше джерело стереотипів - це природні схильності людей до "спрощеним мисленню". На сучасної людини обрушується потік інформації, тому він вдається до подібного спрощення. Таким чином, виникають стереотипи, які виступають як умовні "ярлики", що наклеюються на людей і явища. Вони глибоко зачіпають весь процес сприйняття.

Стереотипи, що мають яскраво виражене емоційне забарвлення, є дуже стійкими психічними утвореннями і погано піддаються змінам.

Про результативність комунікації ми можемо судити за ступенем її впливу на одержувача, на його установки (тобто відносно стійкі уявлення), звички, стереотипи і т.д. Це не означає (хоча і не виключає), що вони обов'язково повинні змінити свій вектор або змінитися на протилежні. Найчастіше, на думку фахівців, результатом комунікації, навпаки, виявляється посилення тих стереотипів свідомості і поведінки, які сформувалися раніше. Наприклад, відомо, що люди, знайомлячись з новинами, схильні в першу чергу шукати в них підтвердження вже існуючих, раніше сформованим поглядам. Механізми людської психіки діють таким чином, що людина відбирає саме ту інформацію, яка відповідає його психологічним, ідеологічним та іншим установкам, його схильностям і симпатіям, і відбраковує ту, яка їм не відповідає, причому перша краще сприймається, засвоюється і запам'ятовується, ніж друга. Крім того, опір сприйняття нових норм і цінностей, пропагованих, наприклад, ЗМІ, може надавати система вже сформованих групових норм і цінностей, интериоризировавший індивідом.

Часткова зміна поглядів і поведінки одержувача як результат впливу на нього повідомлення можливо в тому випадку, якщо його погляди і установки нестійкі, якщо існують прогалини в знаннях у відповідних областях. Чим менш людина обізнаний в якій-небудь області, тим більше він схильний в ній зовнішньому інформаційному впливу.

Кардинальна зміна поглядів і поведінки відбувається досить рідко. Для такого роду зміни недостатньо впливу інформації, отриманої тільки від одного джерела. Подібні зміни можуть бути викликані лише цілою системою факторів - зміною соціально-економічної та політичної ситуації, впливом ЗМІ, зміною найближчого оточення людини. Повна зміна поглядів і установок людини без видимих зовнішніх передумов зустрічається вкрай рідко.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук