Навігація
Головна
 
Головна arrow Логістика arrow Логістика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ЗБУТОВА ЛОГІСТИКА

Сутність збутової логістики

Збутова логістика - забезпечення фізичного просування продукції до споживача. Головне в збутової логістики - поліпшення процесу фізичного розподілу товарів від виробника до споживача відповідно до його інтересів і вимог.

Функції збутової логістики полягають у наступному: планування, організація і управління транспортуванням товарів; управління товарними запасами; отримання замовлень на поставку продукції та їх ефективна обробка; комплектація і упаковка товарів; організація відвантаження; управління доставкою і контроль над виконанням транспортних операцій в логістичних ланцюгах; планування, організація і управління логістичним сервісом.

Збутова діяльність на підприємстві вимагає істотних витрат на її виконання. Основна частина логістичних витрат пов'язана з виконанням ключових логістичних операцій: складуванням, переробкою. транспортуванням, експедируванням, підготовкою продукції до споживання, збиранням, зберіганням, обробкою і видачею інформації про замовлення, запаси, постачаннях і т.д.

Логістичні витрати пов'язані з транспортно-складськими витратами, витратами на упаковку і тару, витратами, пов'язаними з поставкою товарів, відправкою товарів споживачам

Принципова відмінність збутової логістики від традиційних методів збуту полягає в наступному:

♦ підпорядкування процесу управління матеріальними та інформаційними потоками цілям і завданням маркетингу;

♦ взаємозв'язок процесу розподілу з процесами виробництва і закупівель (в плані управління матеріальними потоками);

♦ взаємозв'язок всіх функцій всередині самого збуту.

Завдання збутової логістики

Збутова логістика вирішує наступні завдання на рівні підприємства (мікрорівень): планування процесу реалізації; організація отримання та обробки замовлень; організація мережі складів; вибір виду упаковки; прийняття рішення про комплектацію партій; організація операцій, що передують відвантаженні; організація відвантаження продукції; організація доставки і контроль транспортування; організація послереалізаціонного обслуговування

При виборі оптимальної схеми товароруху від виробника до споживача необхідно враховувати весь ланцюг проходження товару до кінцевого споживача. Необхідно враховувати мінімальні строки поставки, максимальний рівень сервісу, максимальний рівень отримання прибутку, мінімальні витрати.

Логістичні канали і ланцюги збуту

Матеріальні потоки виникають з різних джерел. Це можуть бути постачальники (сировина), виробниче підприємство (готова продукція), розподільний центр (товар). У всіх випадках кінцевою метою матеріального потоку є споживач. Споживач може бути виробничим чи невиробничим.

Постачальник і споживач матеріального потоку являють собою дві мікрологістичних системи, пов'язані логістичним каналом або каналом розподілу.

Логістичний канал - це частково впорядкована множина різних посередників, здійснюють доведення матеріального потоку від конкретного виробника до його споживачів.

Безліч є частково впорядкованим до тих пір, поки не зроблений вибір конкретних учасників процесу просування матеріального потоку від постачальника до споживача. Після цього логістичний канал перетвориться в логістичну ланцюг.

Прийняття принципово го рішення про реалізацію продукції через агентську фірму і. таким чином, відмова від безпосередньої роботи зі споживачем є вибором каналу розподілу. Вибір же конкретної агентської фірми, конкретного перевізника, конкретного страховика і так далі - це вибір логістичного ланцюга.

Логістична ланцюг - це лінійно впорядкована множина учасників логістичного процесу, які здійснюють логістичні операції з доведення зовнішнього матеріального потоку від однієї логістичної системи до іншої.

Можливість вибору логістичного каналу розподілу є суттєвим резервом підвищення ефективності логістичних процесів.

При виборі каналу розподілу відбувається вибір форми руху товару: транзитної або складської. Вибір ефективної ланцюга розподілу - вибір конкретного дистриб'ютора, перевізника, страховика, експедитора, банкіра і т.д. При цьому можуть використовуватися різні методи.

Канали розподілу, за якими товари потрапляють в кінцеве споживання, можуть бути різними.

Товар може потрапити безпосередньо до кінцевого споживача. Первісна вартість товару в даному випадку буде найменшою, т. К. Посередники будуть виключені з ланцюга і вартість товару зросте лише на витрати по доставці товарів. Однак при цьому товари продаються максимально великими партіями, що не дозволить роздрібним магазинам формувати широкий асортимент.

Широкий асортимент формує оптовик, що спеціалізується на даному напрямку і розташований разом зосередження споживання. Цей посередник спеціалізується на наданні максимального сервісу кінцевому споживачеві. Канал розподілу через двох оптовиків (у місці виробництва та у місці споживання) забезпечить найбільший сервіс споживачеві, але при цьому вартість товару буде найбільш високою. В рамках збутової діяльності виробничого підприємства здійснюються вибір логістичного ланцюга і визначення доцільності використання оптових посередників (в даний час великі роздрібні мережі можуть закуповувати товари безпосередньо у виробника).

При організації збутової роботи важливе значення приділяється відправці готової продукції з підприємства (оперативно-збутова робота) і оформленню супровідної документації (супутнього інформаційного потоку).

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук