Навігація
Головна
 
Головна arrow Етика та Естетика arrow Ділова етика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Розділ VIII. ЕТИКА РЕКЛАМИ

У результаті вивчення розділу VIII студент повинен:

знати

  • • зміст понять: реклама, комерційна інформація, бренд, неетична реклама, недостовірна реклама, недобросовествная реклама; паразитичний маркетинг, соціальна реклама, політична реклама, комерційна реклама, некомерційні організації;
  • • негативні сторони реклами;
  • • соціальні функції реклами;
  • • основні порушення етики рекламної діяльності;
  • • цілі соціальної реклами;
  • • основні завдання соціальної реклами;
  • • основні напрямки реклами некомерційних організацій;
  • • законодавство про соціальну рекламу;
  • • закон про рекламу;

вміти

  • • розрізняти неетичну, недостовірну, недобросовісну рекламу;
  • • формулювати важливі теми для соціальної реклами;

володіти

  • • інформацією про шкоду, якої завдають неетичної, недостовірною, недобросовісною рекламою;
  • • знанням ролі соціальної реклами у формуванні позитивних моральних норм і стереотипів.

ЕТИКА РЕКЛАМИ

Поняття і функції реклами

Важлива роль у сучасному бізнесі належить рекламі. Реклама - це комерційна інформація, що має на меті вплив на споживача для збільшення прибутку рекламодавця. Враховуючи величезний вплив реклами на свідомість сучасної людини, не можна недооцінювати її культурообразующую роль. І хоча навряд чи можна назвати світоглядом кліпове або мозаїчне свідомість, яка формується сучасними медіа, проте саме воно складає базову картину світу сучасної людини.

Одна із стратегічних цілей рекламної діяльності була сформульована Скиннером і звучить так: "Керувати суспільством за допомогою ефективного культурного дизайну". У цій фразі виражено нове ставлення до реклами як новому способу управління. Звідси вирішальна роль реклами в житті людини і суспільства.

За що ми не любимо рекламу?

Часто реклама дратує своєю нав'язливістю і вульгарністю. Вона буває несмачна, доходячи до вульгарності ("відтягни зі смаком"), безідейна і аморальна.

Реклама звинувачується також у тому, що вривається в нашу свідомість, вторгається без стуку; при цьому деформує ціннісні орієнтації людей; перетворює суспільства в однорідну масу з єдиним стилем життя; більше збиває з пантелику, що інформує про якість товарів (тільки дуже наївна людина може із захопленням занурювати чайний пакетик в кухоль з окропом або вдихати аромат локшини "Доширак") •

Реклама порушує моральні стандарти нещирістю або брехливістю своїх обіцянок, сприяє марної трати грошей, заохочує споживацьке ставлення до життя. Вона маніпулює людьми (голосуй, а то програєш), змушує купувати непотрібні речі (типу надувних матраців, дезодорантів та ін.); засмічує культурне середовище (заважає дивитися фільми), плутає всі цінності (під час показу катастрофи або цунамі, в яких гинуть люди, раптом починають говорити про зручні бюстгальтерах або прокладках).

Реклама робить життя несерйозною і ілюзорною. Вона створює віртуальний міфологічний світ, в якому на відміну від реального всі щасливі, насолоджуються йогуртами, із задоволенням їдять суп з пакетиків, отримуючи "райська насолода" від усього: від шампуню, тампонів, снікерсів.

У цьому світі замість радості спілкування люди воліють їсти на самоті йогурт. Це також світ гармонії, де всі римується - навіть "модненько" і "Сокольники". Там все взаємно ввічливі і акуратно підстрижені: тварини НЕ паскудять, діти не галасують, а дорослі не ухиляються від податків. Молодь, яка вибрала безпечний секс, весела, але не розгнузданість, і все - "типу круто", "прикольно" і взагалі cool. Сусідка якщо і забіжить на хвилинку, то не за тим, щоб зайняти сто рублів або поскаржитися на гуляку чоловіка, а щоб порекомендувати найкраще в світі миючий засіб. Яка радість: "Тьотя Ася приїхала!" Свекруха якщо і оселилася в твоєму домі, то тільки для того, щоб цілісінький день піч тобі апетитні оладки на корисному пісному маслі ... Баварські пивовари після першого ковтка російського пива розуміють раптом, що вся їх суєтне життя пройшла, в общем-то, даремно, але не впадають у відчай. Адже навкруги так багато прекрасного: зліва - жуйка, праворуч - блокують щось рідке, не даючи тобі "засохнути" ... "Зліва - кучері токаря, праворуч - коваля".

Реклама викликає досаду не тільки у покупців, а й у самих рекламодавців.

Однак чим більше невдоволення вона викликає, тим завзятіше відстоює своє право на існування. Сьогодні вона атакує людей всюди, для досягнення своїх цілей вимагає зміни способу мислення і поведінки тих, на кого вона впливає. У цьому укладено величезний вплив реклами на суспільство.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук