Навігація
Головна
 
Головна arrow Етика та Естетика arrow Ділова етика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА ТА ЇЇ РОЛЬ У ФОРМУВАННІ МОРАЛЬНИХ НОРМ І СТЕРЕОТИПІВ

Поняття соціальної реклами

Соціальна реклама - некомерційна інформація, спрямована на досягнення соціально значущих цілей: боротьба зі шкідливими звичками (наркоманією, алкоголізмом, курінням), пропаганда здорового способу життя, привернення уваги населення до важливих питань державного значення, до державних проектам, інформація про розташування спецслужб (пожежні, міліція, швидка).

Соціальна реклама нічого не продає, вона спрямована на досягнення благодійних цілей, на поліпшення суспільного добробуту. Її мета - привернення уваги до проблеми, вплив на погляди, на законодавство або на зміну поведінки в сторону, видається бажаною для суспільства. Це пропаганда нормальних взаємин між людьми - в сім'ї, колективі, суспільстві. Це спонукання дотримуватися законів і творити добро, берегти здоров'я і не падати духом.

Історія виникнення

У 1906 р Американська громадянська асоціація розмістила рекламу, що закликала захистити Ніагарський водоспад від шкідливих дій електричних компаній. Цей рік можна вважати роком народження соціальної реклами.

Після Другої світової війни вона набула сучасних форм. Сьогодні вона життєво необхідна для різних некомерційних інститутів (церква, медичні установи, вищі навчальні заклади, школи). У США до соціальної реклами ставляться як до своєрідного лікам, вживаному для профілактики хвороб суспільства. У цьому полягає її місія.

Іноді можна зустріти думку, що перша соціальна реклама в нашій країні з'явилася в 1994 р, коли було запущено проект "Зателефонуйте батькам", в якому брали участь всі центральні телеканали. Ідея проекту належить Громадській раді, організованому в Москві в 1992 р, в який входили кілька організацій: редакції газет ("Комсомольская правда", "Сім'я", "Труд", "Вісник благодійництва"), телекомпанії (НТВ, Останкіно, МТК) , радіостанції ("Європа плюс", "Маяк", "Радіо Росії", "Ехо Москви"), Жіночий ліберальний фонд, Московський фонд милосердя та здоров'я, благодійний фонд "Причетність".

Інша точка зору стверджує, що перша соцреклама в нашій країні почала розвиватися під час Другої світової війни. Її носіями були листівки, фотографії, плакати, які закликали до праці, до здорового способу життя, а також надавати допомогу хворим і голодуючим. Така реклама мобілізації армії ("Все для фронту! Все для перемоги!") Мобілізувала патріотичні почуття у воєнні роки. У радянські часи уряд прагнуло формувати в суспільстві "правильні" погляди, "спонукати" на сміливі, потрібні суспільству види діяльності, наприклад переселення на неосвоєні землі. Соціальна реклама радянських часів була яскрава, гарна, чимало слоганів ставали крилатими виразами.

Погодимося з думкою, що з розвитком масової культури (вже в 1930-1940-і рр.) Соціальна реклама використовувалася для здійснення важливих соціальних послань. Найбільш ефективними такі послання були в період Великої Вітчизняної війни: "Все для фронту! Все для перемоги!", "Задавити фашистську гадину!"

Цілі і завдання соціальної реклами

Соціальна реклама може виконувати різні функції і завдання, але основна її мета - стати певним регулятором суспільства, способом позитивної коригування його життєдіяльності. Враховуючи такі особливості реклами, як

повторюваність, масовість, емоційна насиченість, можна стверджувати, що від якості соціальної реклами залежить дуже багато в управлінні суспільством. Вона може формувати моральні потреби і позитивні стереотипи і оздоровити соціальні відносини. Рекламний заклик "Зателефонуйте батькам!" на тлі добре підібраного ролика проникає глибоко в мозок, сприяє усвідомленню кожною людиною своєї відповідальності за своїх батьків і матерів.

Реклама не просто закликає до певних дій, а малює ідеальну картинку, в якій ці дії показуються, виступають прикладом для наслідування або, навпаки, засуджуються. Реклама містить не тільки картинку, але також музику. Всі разом діє досить ефективно. В умовах посилення проникнення екранної культури та її впливу на поведінку сучасної людини роль соціальної реклами зростає. За ступенем впливу на молоде покоління, а також з креативної насиченості і переконливості реклама змагається з такими соціальними інститутами, як будинок і школа, література і музика. У силу різних причин реклама, здається, іноді домінує у своєму впливі. Реклама формує в суспільстві певні уявлення про цінності та стилях життя. В умовах дефіциту особистісного спілкування та посилення впливу ЗМІ на систему цінностей сучасної людини соціальна реклама покликана впливати на поведінку людей, сприяти формуванню позитивних моральних стандартів і зразків. Звичайно, соціальна реклама не може компенсувати недоліків виховання і виконувати його як комплексну задачу. Проте об'єктивні процеси історичного розвитку сучасного суспільства вимагають активізації уваги до цієї проблеми.

У Федеральному законі від 18 липня 1995 № 108-ФЗ "Про рекламу" говориться, що соціальна реклама "спрямована на досягнення благодійних цілей" і соціально корисних результатів. Під останніми розуміється поліпшення криміногенної обстановки в країні; попередження поширення наркоманії та захворювань, пов'язаних з нею; спонукання населення до виконання обов'язків перед державою (військова обов'язок, сплата податків, дотримання нормативно-правових актів, охорона навколишнього середовища). Принципи соціальної реклами виключають можливість переслідування комерційних чи політичних цілей, згадок конкретних комерційних брендів, організацій, марок (артикулів, моделей) товарів, а також політичних партій та окремих політиків.

Основні завдання соціальної реклами.

  • • формування громадської думки;
  • • привернення уваги до актуальних проблем суспільного життя;
  • • активізація дій по їх вирішенню;
  • • формування позитивного ставлення до державних структур;
  • • демонстрація соціальної відповідальності бізнесу;
  • • зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства;
  • • формування нових типів суспільних відносин;
  • • зміна поведінкових моделей суспільства.

Соціальна реклама в сьогоднішній Росії присвячена в основному таким проблемам, як здоровий спосіб життя (у тому числі профілактика СНІДу), дотримання правил дорожнього руху, заклик до виконання громадянських обов'язків (сплата податків, служба в армії і т.п.), дбайливе ставлення до природі, патріотизм і любов до Батьківщини, зміцнення сімейних відносин (у тому числі підвищення народжуваності), виховання почуття відповідальності за долю дітей та соціально незахищених верств. Коло проблем повинен бути розширений, це пов'язано насамперед з тією роллю, яку соціальна реклама відіграє у створенні та продукуванні моральних і духовних цінностей. Вона може духовно збагачувати суспільство, пробуджувати в людях найкращі якості. Заклик "Зателефонуйте батькам!" може сприйматися в кожній сім'ї по-різному і кожною дитиною по-своєму, але мова йде про моральну планці "нормальності" і в економічному, і в цивільному, і в соціальному вираженні. Соціальна реклама все більше виступає "совістю" і "здоровим глуздом" суспільства.

У силу особливостей рекламної комунікації - повторюваності, масовості, вироблений точності, емоційної насиченості - тексти соціальної реклами можуть служити моральним каталізатором стану суспільства і позитивній коригування його життєдіяльності. Апеляція до духовних цінностей і моральним нормам може сформувати потреби духовного плану. Соціальна реклама, як психотерапія, здатна оздоровити соціальні відносини. Серед важливих цілей можна назвати пропаганду основних принципів екологічної етики; зміцнення та налагодження сім'ї, а також зв'язку між поколіннями; формування поважного ставлення до людей; розвиток соціального капіталу, об'єднання громадян на основі спільності інтересів і цілей для вирішення соціально-культурних проблем.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук