Навігація
Головна
 
Головна arrow Етика та Естетика arrow Ділова етика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Етичні проблеми

Соціальна реклама в Росії - об'єкт правового регулювання. Відповідно до Федеральним законом від 13 березня 2006 № 38-Φ3 "Про рекламу", соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей.

  • 1. У соціальній рекламі не повинні згадуватися комерційні організації будь-яких форм власності.
  • 2. Здійснювана на безоплатній основі діяльність юридичних і фізичних осіб з виробництва та розповсюдження соціальної реклами, передачі свого майна, у тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами визнається благодійною діяльністю і користується передбаченими законом пільгами. Благодійна діяльність можлива і з боку засобів масової інформації, що найчастіше здійснюється шляхом розміщення або трансляції рекламних звернень соціального характеру на безоплатній або пільговій основі.
  • 3. рекламораспространителем - організації засобів масової інформації зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами, представленої рекламодавцем, в межах 5% ефірного часу (основний друкованої площі) на рік, використовуваного в межах, встановлених для реклами.

Соціальна реклама та політична реклама

Соціальна реклама пропагує суспільні цінності, захищає і відстоює інтереси незахищених верств населення (дітей, літніх людей, інвалідів), суспільства в цілому, пов'язані з життєзабезпечуючих системами (захист навколишнього середовища, захист тварин).

Політична реклама - це форма політичної комунікації в умовах вибору, адресний вплив на групи в запам'ятовується формі. Політична реклама відображає суть політичної партії або людини, налаштовує виборців на їхню підтримку, формує і впроваджує в масову свідомість певне уявлення про характер цих політичних сил, створює бажану психологічну установку на голосування.

Політична реклама також може використовувати мотиви соціальної реклами, але переслідує зовсім іншу мета - не перетворити світ на краще і звернути увагу до проблеми, а показати, що змінити світ і вирішити назрілі проблеми може конкретний лідер чи партія.

Соціальна реклама та комерційна реклама

При проведенні аналізу соціальної та комерційної реклами було встановлено, що соціальна реклама призначена для формування основних моральних цінностей у суспільстві. Комерційна реклама цілеспрямовано просуває певний тип товару або послугу. Різний підхід до поведінкової моделі в суспільстві зумовлена економічною або соціальної точкою зору кожної реклами.

Метою соціальної реклами є привернення уваги і формування певного ставлення суспільства до державних та соціальних проблем. Метою комерційної реклами є виникнення інтересу й уваги, ставлення цільової аудиторії до певного товару або послуги, стимулювання придбання рекламованого товару або послуги. Крім того, соціальна реклама призначена для широкої цільової аудиторії, тоді як комерційна реклама зачіпає інтереси споживчого сегмента.

Соціальна реклама служить критерієм морального здоров'я або деградації суспільства, прагне тверезо поглянути на світ і змінити його на краще.

Критерії психологічної ефективності такі ж, як у комерційної реклами: точність, інформативність, запам'ятовуваність, привабливість, емоційна насиченість та ін. При цьому можливе використання таких інструментів, як телевізійні ролики, друковані видання, зовнішня реклама, транспортна реклама, листівки тощо

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук