Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетингові дослідження
Наступна >
Маркетингові дослідження - Тюрін Д.В.

Як організувати маркетингові дослідження в компанії? Якими методами вирішувати ті чи інші дослідницькі задачі? Як провести дослідження без помилок? Де отримувати необхідну інформацію і як нею користуватися? Відповіді на ці та багато інших питань можна отримати в даному підручнику, причому основний акцент робиться на можливість організації та проведення досліджень власними силами співробітників виробничо-торговельних компаній.

Для студентів, аспірантів і слухачів системи підвищення кваліфікації; менеджерів і керівників підприємств, а також фахівців, які працюють у галузі маркетингової інформації та маркетингових досліджень.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


ПередмоваВступ Поняття і сутність маркетингових досліджень Визначення маркетингових досліджень Історія розвитку світової та російської практики маркетингових досліджень Цілі, завдання та функції маркетингових досліджень Способи реалізації маркетингових досліджень Організація дослідження за допомогою власного дослідницького відділу або фахівців Організація дослідження за допомогою спеціалізованого дослідницького агентства Комбіновані способиЗ досвіду роботи відомих компаній Постановка дослідницько-аналітичної функції на підприємстві Маркетингова інформаційна системаПриклад використання маркетингової інформаційної системи Призначення дослідницько-аналітичної функції Завдання, які вирішуються постановкою дослідницько-аналітичної функції в компаніїВивчення споживачівВивчення конкурентівДослідження цін і товарів, марочної і товарної структури ринку Система маркетингових досліджень як основний напрямок дослідницько-аналітичної функції Помилки в організації дослідницько-аналітичної функції Організація дослідницько-аналітичної функціїРоль і функції дослідницького підрозділу. Положення маркетингових досліджень в організаційній структурі фірми. Роль і функції керівника відділу досліджень. Участь маркетолога-дослідника в зборі та обробці маркетингової інформаціїЗа підсумками проведених дослідженьЗ досвіду роботи відомих компанійЗа підсумками проведених досліджень Види і технології проведення маркетингових досліджень Класифікація маркетингових досліджень Етапи планування і проведення маркетингових досліджень Етапи співпраці із зовнішніми дослідницькими компаніями для проведення маркетингового дослідженняПриблизний текст меморандуму про конфіденційність Методи забезпечення захисту від несанкціонованого доступу до результатів маркетингових досліджень Етичні аспекти досліджень за кодексом ESOMARЗ досвіду роботи відомих компаній Дослідження зовнішнього середовища маркетингу Середа як об'єкт маркетингових досліджень Основні методи досліджень макро- і мікросередовища маркетингу PEST-аналіз П'ятифакторна модель конкуренції Портера Загроза появи нових конкурентів Загроза появи послуг-замінників Залежність від споживачів (клієнтів салону краси) Залежність від постачальників Рівень конкуренції в галузі Методи розрахунку ємності ринкуПриклад розрахунку методом видимого споживанняПриклад розрахунку методом середньої норми споживання Сегментування споживачівПоведінка споживачів при покупціПсихографічна сегментація споживачівПроведення дозвілля споживачівТенденції переваг споживачів сокової продукціїЗ досвіду роботи відомих компаній Основні методи дослідження конкурентного середовища Класифікація груп методів досліджень конкурентного середовища Джерела вторинної інформації про конкурентів в маркетингових дослідженнях Легендовані підходи для отримання інформації від конкурентів Дослідження конкурентного середовища польовими методами Метод Містері-шопінгу Методи визначення часткою ринку конкурентів у маркетингових дослідженнях Метод бенчмаркінгу Формування асортиментної матриці і ціновий моніторинг конкурентів Оцінка конкурентоспроможності організаціїЗ досвіду роботи відомих компаній За підсумками проведених досліджень Кабінетні дослідження Внутріфірмова і вторинна інформація Джерела вторинної інформації Річні галузеві огляди ринку Разові дослідження Кон'юнктурні огляди та прогнози Результати дослідних панелейЗа підсумками проведених досліджень Польові дослідження Особливості проведення польових досліджень Кількісні методи досліджень Якісні методи досліджень Спостереження за споживачами Методи опитувань Анкетування Розробка анкети Визначення вибірки Індивідуальні формалізовані і неформалізовані інтерв'юОсновні форми особистих формалізованих інтерв'ю Телефонні інтерв'юЗа підсумками проведених досліджень Групове інтерв'ю (фокус-групи)З досвіду роботи відомих компаній Панельні дослідження Експертиза в маркетингових дослідженняхМетод "6 + 5 + 3"Метод критичної атакиЕкспертне фокусуванняДілова гра Експериментальні дослідження Проективні методи дослідженьМетод семантичного диференціалаІнтегральний (спільний) аналіз Проведення досліджень методом ай-трекінгу Інтернет-дослідження Інтернет-опитування Онлайн фокус-групи Онлайн flash-опитування Usability-тестування Дослідження інтернет-магазинів Дослідження інтернет-етнографіїЗ досвіду роботи відомих компаній Основні джерела інформації для інтернет-дослідженьЗа підсумками проведених досліджень Мобільні дослідження Класифікація помилок при проведенні польових дослідженьЗ досвіду роботи відомих компаній Обробка та аналіз результатів досліджень Релевантність маркетингової інформації Первинна обробка даних для аналізу Базовий аналіз даних Метод SWOT-аналізу Підготовка фінального звіту за результатами маркетингового дослідженняЗміст фінального звіту про проведене дослідженняЗа підсумками проведених дослідженьЗ досвіду роботи відомих компаній
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "//stud.com.ua">
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук