Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетингові дослідження
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Річні галузеві огляди ринку

Вони являють собою відповіді на найбільш типові питання, які можуть задати на ринку його учасники. Вони містять оцінку стану і тенденцій розвитку ринку па 4-5 років і прогнози ключових параметрів ринку на 3-4 роки вперед. Вони можуть включати елементи огляду факторів макросередовища, за частіше описують мікросередовище.

Найчастіше в таких звітах фіксуються наступні параметри:

  • • розмір ринку;
  • • оцінка ємності ринку, динаміка ємності по роках;
  • • структура ємності (виробничої, товарної, географічної, клієнтської);
  • • дані, що стосуються характеристик кон'юнктури ринку, в динаміці: коливання цін, коливання попиту і пропозиції, сегментація споживачів, характеристика найбільш великих сегментів споживачів, характеристика гравців ринку, тобто продавців, операторів, оцінка їх часток, динаміка зміни часток по роках, характеристика виробничо-збутової інфраструктури компаній, елементарний аналіз господарської діяльності, характеристика сировинної бази.

Де шукати такі документи? 99% з них викладені в Інтернеті, тому можна виявити їх контентним пошуком через пошукові системи або безпосередньо на сайтах "магазинів готових звітів", наприклад на сайті РБК (rbc.ru). Слід врахувати, що якість представлених па подібних ресурсах звітів дуже різне.

Разові дослідження

На відміну від річних оглядів ринку дані звіти являють собою документи, які створюються один раз як пілотні проекти (щоб подивитися, чи будуть вони користуватися попитом, і якщо попит є, створювати їх щорічно, як у попередньому типі), або це окремі дослідження споживачів, конкурентів і т.д. На підготовку таких документів дослідницькі компанії штовхають різні причини: іноді такі звіти являють собою проблемні проекти, наприклад неоплачені і в підсумку виставлення у вільний продаж. Таких звітів менше, ніж річних оглядів ринку, і розташовуються вони на тих же ресурсах.

Кон'юнктурні огляди та прогнози

Це дослідження, пов'язані з обсягом попиту та пропозиції, результати торгів, цінові характеристики ринку (коливання цін, котирування), які проводять спеціальні компанії, що займаються кон'юнктурними дослідженнями. Одним з найкрупніших виробників даних оглядів на ринку є Всеросійський науково-дослідний інститут кон'юнктурної інформації (ВНИИКИ). Він займається збором цих відомостей, у тому числі по кон'юнктурі зарубіжних ринків, і продає їх у вигляді електронних або паперових оглядів і бюлетенів.

Результати дослідних панелей

Панельне дослідження - це вибіркове дослідження, тобто аналіз не всієї генеральної сукупності об'єктів, а вибірки, проводящееся регулярно.

Панель - це вибірка подібних за складом та кількістю об'єктів, періодично піддаються вивченню. Існує три основних типи панелей, які досліджуються в російській і зарубіжній практиці:

  • • споживчі панелі вивчення індивідуумів і домашніх господарств, тобто кінцевих споживачів;
  • • торговельні - панелі досліджень підприємств оптової та роздрібної торгівлі;
  • • спеціальні - панелі досліджень фахівців, наприклад програмістів, лікарів, фармацевтів.

Споживчі панелі дуже різноманітні але складом: вони можуть охоплювати окремі регіони, по існують і загальноросійські панелі, крім того, на ринку зустрічаються спеціалізовані панелі, наприклад споживачів продуктів харчування або побутової хімії, а також панелі домашніх господарств.

Споживчі панелі являють собою встановлений коло фізичних осіб (більше 1000 респондентів), з якими дослідницькі компанії мають формальну домовленість про регулярне (не рідше одного разу на два місяці) участь у дослідженнях, що проводяться даною компанією. Спосіб зв'язку з респондентом може бути особистим (face-to-face), по телефону, по електронній пошті, через Інтернет. Респонденти даного виду дослідження можуть виступати від свого імені або від імені свого домогосподарства / родини. Панель споживачів дозволяє отримувати інформацію більш оперативно, з меншою похибкою і меншими витратами, ніж при побудові окремої вибірки (порівнянної за ключовими параметрами) для кожного окремого випадку [3].

Найвідомішим джерелом панелей цього виду є Росстат, який досліджує, наприклад, панель домашніх господарств. Недержавні панелі проводяться приватними дослідницькими компаніями. Найбільш розвинені приватні споживчі панелі наступні: GFK-Русь (споживча скан-панель, панель побутової техніки), ROMIR (споживча пінлметров).

Панельні дослідження - стандартизований продукт, більшість вітчизняних панелей являють собою аналоги західних. Для них розроблено ряд стандартів, два найвідоміших з них - це MMI і RTG-I - дослідження споживчих індексів і стилю життя і купівельної поведінки росіян. Такі дослідження ведуть найбільші компанії ROMIR, GFK-Русь, Synovate-Comcon. Їх особливість полягає в щорічному опитуванні домашніх господарств по Росії за репрезентативною вибіркою. Опитування стосуються всіх сімейних покупок, знання і споживання різних марок продукції і т.д.

5. Ще одна категорія готових звітів - результати моніторингу ЗМІ. Насамперед це рейтинги ЗМІ, тобто характеристики обсягів споживання того чи іншого рекламного засобу, наприклад кількість дивилися телевізор під час трансляції певної передачі по конкретному канату, кількість регулярних слухачів того чи іншого радіоканалу і т.д. Подібного роду і показують охоплення аудиторії, ключовою для оцінки ефективності того чи іншого засобу реклами. З них можна дізнатися обсяг рекламного бюджету будь-якої компанії в електронних та друкованих ЗМІ за будь-який період часу, а також структуру бюджетів за видами рекламних носіїв. На їх підставі можна створити кліппінг, тобто сформувати добірку матеріалів, не тільки отримавши інформацію про те, скільки грошей витратила та чи інша організація на проведення рекламної кампанії, але і безпосередньо оцінити цю рекламу (вивчити матеріали, форму подачі, подивитися відеокліп, прослухати радіоролик). Щодо моніторингу ЗМІ слід додати, що спеціалізовані компанії здійснюють моніторинг всіх ЗМІ і можуть надати за передплатою або разово звіти про публікації в ЗМІ конкретного контенту (статей за певний період і згрупованих за автором, але рівню позитивності публікацій і т.д.). Основні лідери таких збірних звітів -компанії Інтегрум і Медіалогія, одними з перших вийшли на даний ринок в Росії.

За підсумками проведених досліджень

Можна проводити навіть дослідження самої вторинної інформації, виявляючи особливості подачі матеріалів, наприклад PR-статей.

З 711123 проаналізованих прес-релізів, облямованих американськими піарниками в 2008 р, 51390 містять слово "новаторський". Воно в підсумку стало самим часто зустрічається. Такі результати показали аналіз матеріалів, що розсилаються пресі, проведений в США. Метою дослідження було з'ясувати, наскільки недорікуватими бувають PR-менеджери і наскільки безглуздими - їх твори. У результаті з'ясувалося, що в середньому кожен прес-реліз містить 325 заїжджених, а тому позбавлених сенсу фраз і виразів. При цьому крім слова "новаторський", особливою популярністю у американських піарників користуються також: "унікальний", "провідний провайдер", "новий", "вдосконалений", "світового класу", "економічний". Кожне з них було використано ними більш 10000 разів.

Є сильне відчуття, що більша частина даних слів могла б зі схожою частотою зустрічатися і в РR-статтях на російському ринку, ними теж люблять користуватися наші маркетологи.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук