Транспортна реклама

Транспортна реклама ділиться на три види: внутрісалонного - рекламні планшети в громадському транспорті: гучномовний апаратура, що інформує пасажирів про зупинки і одночасно передавальна рекламу; динамічні табло, на яких дублюються повідомлення, передані через гучномовний установку; зображення на стеклах, звернені всередину (як правило, в метро) і назовні (частіше на наземному транспорті); зовнішню рекламу на поверхні транспортного засобу, зокрема зображення, нанесені на поверхню транспортного засобу, розміщені на ньому плакати; станційну рекламу, що включає рекламні планшети , гучномовні установки, динамічні табло.

Найбільшими можливостями для організації реклами володіє метро. У ньому рекламна інформація вельми ефективно впливає насамперед на людей, що знаходяться всередині Салоп і переміщаються на ескалаторах, оскільки у них є час на вивчення відповідних плакатів і прослуховування оголошень.

Сувенірна реклама

Сувенірна реклама представляє собою використання предметів тривалого і постійного користування для розміщення рекламної інформації. Залежно від виду предмета обсяг і характер рекламної інформації змінюються. Наприклад, на сувенірній кульковою ручці це реквізити рекламодавця і його логотип, а в діловому ежедневнике серед іншої корисної інформації можна помістити більш повні відомості про рекламодавця, його філіях. Проте в цілому цього засобу реклами притаманний недолік, що виражається в дуже малій площі для розміщення рекламних відомостей. Найбільший успіх забезпечують не дорогі, а оригінальні і корисні сувеніри, які треба підібрати або розробити з урахуванням аудиторії і характеру рекламованого об'єкта. Сувеніри, як засіб реклами, крім власного впливу можуть успішно підтримувати акції по стимулюванню збуту і паблік рілейшнз, створюючи, зокрема, атмосферу доброзичливості і вдячності.

Реклама в мережі Інтернет

Реклама в мережі Інтернет, або інтернет-реклама побудована на використанні інформаційної середовища, що відрізняється глобальним охопленням об'єктів і відсутністю державних кордонів на шляху обміну інформацією. Реклама в мережі Інтернет, як правило, має дворівневий характер. Перший рівень - рекламний носій (англ. Ad) - так звана зовнішня реклама, що розміщується рекламодавцем у видавців, наприклад банери, Rich-Media-банери (інтерактивні банери), вставки, текстові блоки, байрікі, Мінісайт та ін. Зовнішня реклама зазвичай має посилання безпосередньо на сайт рекламодавця, який є другим рівнем інтернет-реклами.

Сайт - сукупність веб-сторінок, об'єднаних за смисловим і інформаційного змісту, що мають одне доменне ім'я. Виділяють також інтернет-портал - багатокомпонентну розгалужену структуру, скомпоновану з функціонально самодостатніх сайтів і, як правило, містить засоби взаємодії з користувачами і засоби, що дозволяють користувачам спілкуватися в рамках порталу.

Сайти, створені для виконання будь-яких завдань чи надання послуг в рамках мережі Інтернет, називають Веб-сервісами. Серед них виділяють: дошки оголошень, Веб-форуми, хмарні сховища даних (наприклад, Skydrive), відеохостинг (наприклад, YouTube), каталоги сайтів, пошукові сервіси (наприклад, Google, Mail.ru), блогових і поштовий сервіси та ін. Останні роки з'явилися комбіновані веб-сервіси - соціальні мережі (наприклад, "ВКонтакте", Faccbook, Twitter).

Зручність сайтів для користувачів, їх привабливість і популярність є найважливішими передумовами для успішної реклами в мережі Інтернет і для ефективної конкуренції на ринку. Відвідувач повинен отримати на сайті всю шукану інформацію і навіть більше. Тільки тоді він назавжди запам'ятає туди дорогу і порадить її своїм знайомим.

Проектування, створення та експлуатація сайтів стрімко перетворюється на високоприбуткову індустрію.

Найчастіше користувач приходить на шукану сторінку через пошукову систему, що представляє собою сайт, на якому розміщений інтерфейс для зв'язку з пошуковою машиною - комплексом програм, що забезпечують функцію пошуку. Для підняття позицій сайту в результатах роботи пошукової системи по певних запитах, а значить, і для збільшення його рекламної ефективності, використовується зовнішня по відношенню до сайту і внутрішня пошукова оптимізація (англ. Search Engine Optimization, SEO).

Враховуючи роль і значення в сучасному світі соціальних мереж, здійснюється оптимізація сайту під соціальні мережі (англ. Social Media Optimization, SMO), яка істотно відрізняється від SEO, оскільки призначена не для пошукових машин, а для користувачів соціальних мереж і блогів. Її мета - привернути звідти трафік до себе на сайт або сформувати співтовариство по інтересам всередині соціального ресурсу.

Форми і методи реклами в мережі Інтернет різноманітні, їх кількість зростає, а технологія вдосконалюється. Більш докладно інтернет-реклама розглядається в рекомендованих до глави джерелах.

Для аналізу комплексу прийомів, спрямованих на підвищення привабливості та рекламної ефективності, пропонується сайт mamadu.ru, що є найстарішим з нині діючих російських сайтів, присвячених нерухомості в Москві. Вперше він був відзначений пошуковими системами в 2001 р

Характерною особливістю сайту є присутність його в каталозі Open Directory Project (dmoz.org), більш відомому серед професіоналів Інтернету як DMOZ, який є, мабуть, єдиним якісним і авторитетним каталогом в Інтернеті. Додавання сайтів в каталог є безкоштовним. Всі сайти розглядають модератори, що працюють на добровільній основі. Каталог містить майже 600 000 категорій і підкатегорій, там може знайтися місце майже для будь-якого сайту або блогу за умови, що він містить унікальний і корисний для своєї цільової аудиторії контент. Більшість сайтів не приймається в каталог саме через те, що вони не містять унікального контенту.

Серед безлічі використаних прийомів, спрямованих на підвищення рекламної ефективності mamadu.ru, слід відзначити проект "Моментальне фото з екрану монітора" (mamadu.ru/photo.htm). Відгуки про проект колекціонуються з 2001 р, ось деякі з них (mamadu.ru/baza/302/).

Ольга. Росія. Ростов-на-Дону.

Вау !!! Це бомба !!! Які ви молодці! Веселилися всім відділом цілий тиждень, фотографуючи колег! Втішає, що ні одні ми купилися на цей прикол! Народ халяву любить))) Спасибо огромное!

Інна. Росія. Москва.

Дякую. Дуже весело, найголовніше, що спочатку сумніваєшся, потім розумієш, що прикол, але все одно - красишь губи (на ніч, незмивною помадою), зачісуватися, і - вперед. Цікавість - це не порок ... Дуже весело. Завтра з моєї подачі сторіночку відвідають як мінімум 5-10 чоловік.

Інтернет виключно зручний насамперед щодо цільової реклами і контролю за її ефективністю. Сучасна інтернет-технологія дозволяє автоматично накопичувати бази даних адрес користувачів, що цікавляться тією чи іншою темою, а також розміщувати рекламну інформацію по інтернет-серверам залежно від їх тематики, тому рекламний вплив можна орієнтувати на коректно певні групи споживачів. Цей факт дозволяє скорочувати витрати на досягнення поставлених перед рекламою цілей. В англомовній літературі для позначення вартості доставки рекламного оголошення тисячі чоловік використовується абревіатура СРМ (CP - Cost Per Thousand, а М - це просто римська цифра, що позначає тисячі). На думку фахівців, співвідношення ціни на рекламу до однієї тисячі досягаються рекламою користувачів - СРМ Ratio складає в середньому 28 для американських журналів, 14 - для російських, падає до 6-9 для великих американських серверів і по 4-8 - для російських.

Сегмент інтернет-реклами в 2012-2016 рр. очікується найдинамічнішим. За даними PwC, він буде стабільно зростати при середніх річних темпах зростання в 29%.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >