Навігація
Головна
 
Головна arrow Логістика arrow Логістика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Системна організація розподільної логістики і маркетингові технології

Системний підхід в питаннях управління потоками є базовим принципом побудови будь-якої системи управління. Але для створення такої системи розподільчої логістики необхідно методом системного підходу здійснити нижченаведену послідовність дій.

  • 1. Вивчити кон'юнктуру ринку і визначити стратегічні цілі системи розподілу.
  • 2. Скласти моделі прогнозу величин потоків, що проходять через систему розподілу.
  • 3. Скласти прогноз необхідної величини запасів по всій системі, а також на окремих ділянках матеріалопроводящей ланцюга.
  • 4. Вивчити транспортну мережу регіону обслуговування, скласти схему потоків в межах системи розподілу.
  • 5. Розробити альтернативні моделі побудови систем розподілу: з одним або кількома розподільними центрами, розташованими на тих чи інших ділянках території, що обслуговується, і т.д. Тут оцінюються транспортні та інші витрати для кожного з варіантів (див. Рис. 4.3).
  • 6. Моделювання та вибір розроблених альтернативних варіантів.

Для вибору оптимального варіанту розподільчої системи необхідно встановити критерій вибору, а потім оцінити по ньому кожен із варіантів. Таким критерієм, як правило, є критерій мінімуму приведених річних витрат.

Величину наведених витрат при використанні розподільних центрів у системі розподілу визначають за такою формулою:

де Зп - наведені витрати по варіанту; Се - річні експлуатаційні витрати; Ст - річні транспортні витрати; К - капітальні вкладення в будівництво розподільних центрів; Т - термін окупності варіанту.

Для реалізації приймається той варіант системи розподілу, який забезпечує мінімальне значення наведених (річних) витрат.

Найбільший ефект в розподільчій системі можна отримати, якщо глибоко пов'язати її з методологією маркетингу. Маркетинг являє собою підсистему управління, яка дозволяє пристосовувати виробництво до вимог ринку з метою забезпечення вигідного продажу товарів. Головне ланка в ланцюзі відтворювального процесу, на якому товари знаходяться в сфері уваги маркетингу, - це ланка "транспортні фірми - дистриб'ютори". Розподільча логістика вивчає рух потоків і дозволяє здійснити управління ними. Відмінність її традиційного розподілу полягає в тому, що маркетинг використовує ринок, є пріоритетним, в той час як для логістики розподіл розглядається як складова частина більш загального процесу - управління наскрізним матеріальним потоком, а маркетинг таку систему використовує як зворотний зв'язок з ринком і постачальниками.

Маркетинг ставить завдання системного підходу до організації товароруху, тобто при ефективної організації товароруху кожен з етапів цього процесу повинен плануватися як невід'ємна частина добре врівноваженій і логічно побудованої загальної системи. Проте методи техніко-технологічної інтеграції всіх учасників логістичного процесу товароруху є основним предметом вивчення вже не маркетингу, а логістики.

Маркетинг націлений на дослідження ринку, рекламу, психологічний вплив на покупця і т.д. Логістика ж націлена в першу чергу на створення техніко-технологічно сполучених систем проведення матеріалів по товаропровідної ланцюгах, а також систем контролю за їх проходженням.

Завдання створення систем, що забезпечують наскрізне управління матеріальними потоками, що раніше не представлялася актуальною з огляду на те, що, по-перше, були відсутні технічні можливості побудови таких систем в економіці та управлінні, а по-друге, за рахунок застосування нових маркетингових прийомів можна було різко піти вперед . У сьогоднішніх умовах "піти вперед" тільки на базі застосування маркетингу вже не можна. Виявлений маркетингом попит повинен своєчасно задовольнятися за допомогою швидкої і точної поставки (на Заході є термін "технологія швидкої відповіді"). Цей "швидку відповідь" на виниклий попит можливий лише при налагодженій системі логістики, у тому числі тієї її функціональної області, яка стосується реалізації, тобто розподільчої логістики.

Маркетинг був затребуваний практикою (у зв'язку з виниклими труднощами зі збутом товарів) історично в більш ранній період, ніж логістика. У середині XX ст. орієнтація виробництва на випуск потрібного на ринку товару і застосування маркетингових методів вивчення попиту та впливу на попит виявилися вирішальним чинником підвищення конкурентоспроможності. Маркетинг відстежує і визначає виник оперативний попит, тобто відповідає на питання, який товар потрібен, де, коли, в якій кількості і якої якості; а логістика забезпечує фізичне просування затребуваною товарної маси до споживача. Крім того, логістична інтеграція дозволяє виконати останнє, шосте, умова, а саме - забезпечити поставку необхідного товару з мінімальними витратами, тому що собівартість проходить по ланцюгу товару буде низькою тільки в тому випадку, якщо цей ланцюг логістично організована. Тому є велика доцільність глибокої інтеграції логістики та маркетингу через розподільні функції.

Історично вийшовши на економічну арену в більш пізній період, логістика доповнює і розвиває маркетинг, пов'язуючи споживача, транспорт і постачальника в мобільну, узгоджену систему з єдиною технікою і технологією.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук