Навігація
Головна
 
Головна arrow Політекономія arrow Економічна теорія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Монополістична конкуренція

Чиста конкуренція і чиста монополія, які ми розглянули, є найчастіше винятками з правил, а на ринку, як правило, існує монополістична конкуренція чи олігополія. Монополістична конкуренція - це змішання конкуренції з деякою часткою монопольної влади, яке спостерігається, коли на ринку конкурують безліч продавців диференційованого продукту.

Розглянемо ознаки, що характеризують монополістичну конкуренцію.

  • 1. Так як виробників багато і всі вони випускають диференційовані товари, кожна фірма володіє дуже невеликою часткою ринку, і тому контроль за цінами у неї обмежений, хоча диференціація товару робить цей контроль можливим.
  • 2. Так як фірм-виробників багато, то таємну змову між ними практично неможливий, хоча ймовірність його теоретично залишається.
  • 3. Кожна фірма, будучи повністю самостійною, сама визначає свою поведінку на ринку, не враховуючи політики інших фірм.
  • 4. Диференціація продукту є одним з основних ознак монополістичної конкуренції.

Насамперед, звичайно, диференціація йде за якістю. Одні й ті ж потреби можна задовольнити продуктами, що мають одну споживчу вартість, але різний рівень якості. Продукти можуть розрізнятися по надійності, функціональним властивостях, використовуваних матеріалами, дизайну та ін. Істотне значення може мати вигляд і якість обслуговування покупців: в одних магазинах вам пояснять призначення товару, покажуть, як ним користуватися, упакують, доставлять додому та ін., В інших торговельний процес заснований на самообслуговуванні, але ціни значно нижчі, в третіх дають гарантію обслуговування після продажу товару та ін. Все це впливає на наміри покупця і змушує його вибирати той, а не інший товар.

Одні й ті ж товари можуть продаватися в різній упаковці і різної фасування, на них можуть стояти різні торгові марки і торгові знаки. Велике значення для споживача може грати у виборі товару близькість розташування магазину, де його можна купити, тому розміщення торгових точок - це теж умова диференціації товару, що купується.

  • 5. Всі перераховані умови диференціації товарів створюють можливість існування ще однієї ознаки монополістичної конкуренції - нецінової конкуренції.
  • 6. І остання ознака - відносно велика можливість вступу в галузь. Так як продукт диференційований, достатньо створити нову його різновид і мати первинний капітал, щоб вступити в конкурентну боротьбу за споживача.

Ступінь еластичності попиту в умовах монополістичної конкуренції залежить від числа конкурентів і ступеня диференціації продукту. Чим більше число конкурентів і слабкіше диференціація, тим більше еластичність кривої попиту для кожного продавця.

У короткостроковому періоді фірма, що працює в умовах монополістичної конкуренції, може як отримати прибуток, так і понести збитки. Як правило, прибуткове виробництво будь-якого товару залучає нових виробників, пропозиція даного товару збільшується, відповідно, зменшуються ціни, зменшується або взагалі зникає прибуток, і навпаки.

У довгостроковому періоді фірма в монополістичної конкуренції має тенденцію до беззбитковості. Пов'язано це з тим, що існуюча конкуренція при високих прибутках призведе до перевиробництва товарів і зниження цін, що відновить рівновагу. У разі низьких цін кількість вироблених товарів скоротиться, оскільки деякі фірми підуть з галузі, ціни зростуть і прибутковість відновиться.

Крім того, необхідно пам'ятати, що існують обмежують конкуренцію фактори, так як це не просто конкуренція, а монополістична конкуренція. Що можна віднести до таких факторів?

По-перше, деякі фірми випускають такий продукт, який складно відтворити. Або вони розташовані у вигідному місці по відношенню до покупця, можуть працювати цілодобово і, таким чином, постійно мати покупців. Або, нарешті, у них є патент на виробництво даного виду продукції. Все це забезпечить фірмі стійкий прибуток.

По-друге, для вступу нових фірм в галузь можуть існувати фінансові бар'єри у вигляді великих початкових капіталів, покупки патентів та ін.

По-третє, постійно йде диференціація прибутку, так як різні розміщення виробника по відношенню до покупця, сфера торгівлі, диференціація товару у різних виробників.

Ми знаємо, що для досягнення ефективного функціонування фірми необхідно потрійне рівність: ціни, граничних витрат і середніх витрат. Рівність ціни і граничних витрат означає, що ресурси розподілені ефективно, рівність ціни і середніх витрат характеризує ефективність виробництва. Це означає, що споживачі отримають максимум продукту за найнижчою ціною, яка можлива.

В умовах монополістичної конкуренції не досягається ні ефективного використання ресурсів, ні можливої виробничої ефективності. Монополія завжди викликає недовикористання виробничих потужностей і ресурсів для виробництва даного товару. Ціна товару, як правило, більше граничних витрат. Це означає, що суспільство оцінює товар вище, ніж він того вартий, ніж витрати на його виробництво, а виробники-монополісти виробляють продукції менше, ніж можна було б виробляти. Звідси більш високі витрати виробництва на одиницю продукції, значно відрізняються від досяжного в аналогічних умовах мінімуму. Відповідно, і ціни будуть вище, ніж на чисто конкурентному ринку.

Отже, споживач в даних умовах недоотримує якусь кількість продукції і постійно переплачує за цей продукт через високі цін. Неповністю завантажені потужності підприємства, і споживачі, покарані за це високими цінами, всі разом становить витрати монополістичної конкуренції. Але потрібно мати на увазі, що на практиці відмінності в прибутку і витратах виробництва на конкурентних підприємствах та підприємствах монополістичної конкуренції не завжди бувають значні, в той же час безліч виробників диференційованого товару в умовах монополістичної конкуренції збільшує щільність ринку і можливість вибору для споживача. Чим сильніше диференціація продукту, тим далі фірма від мінімальних середніх витрат і тим ширше діапазон вибору для споживача.

Зрозуміло, ті негативні моменти, які присутні в монополістичної конкуренції, змушують підприємців вишукувати заходів для підвищення ефективності своїх підприємств. Вони найчастіше зупиняються на диференціації продукту і його вдосконалення.

Диференціація продукту означає, що одночасно випускається безліч модифікацій даного продукту різної якості, в різному оформленні. Така велика кількість продукту, що випускається приваблює споживача, але в той же час різноманітність марок, стилів, форм може просто не дозволити йому розумно підійти до вибору. Це тим більше важливо, що більшість пропонованих модифікацій відрізняються один від одного досить незначно, найчастіше тільки зовні.

Крім диференціації продукції, що випускається на даному етапі фірми ведуть роботу по постійному вдосконаленню своєї продукції і технології її виробництва на основі використання у виробництві досягнень науки і техніки. Причому вдала робота однієї фірми щодо поліпшення продукту служить стимулом для інших: якщо вони, у свою чергу, нічого не зроблять в цьому напрямку, то програють на ринку і можуть розоритися. Отримана від поліпшення прибуток може бути використана на подальше вдосконалення продукту і виробництва. Якщо проаналізувати цей постійний процес вдосконалення продукту, то виявляється, що велика частина цих нововведень удавана. Справа в тому, що кожен продукт має конкретний термін служби, який постійно зменшується під впливом морального зносу. І немає ніякого сенсу створювати дорогі високонадійні вироби, які вимагають великих витрат, якщо через певний період часу вони все одно будуть замінені більш сучасними.

Фірма може досягти переваги на ринку не тільки за рахунок вдосконалення продукту і підвищення його якості, але і за рахунок добре поставленої реклами.

Реклама завжди повинна пристосовувати споживчий попит до продукту, що випускається. Її основне завдання - збільшувати кількість продаваних виробів за рахунок залучення додаткових покупців.

У суспільному виробництві реклама виконує своєрідні функції:

  • 1) надає інформацію споживачеві. Дана інформація дозволяє йому орієнтуватися в товарному світі і робити розумний вибір;
  • 2) підтримує всі галузі національної системи зв'язку. Фактично в усіх країнах засоби масової інформації (телебачення, радіо, газети, журнали) існують в основному за рахунок реклами;
  • 3) стимулює зміни в продукті. Інформація про нові види продукції штовхає зацікавлених виробників на нове її вдосконалення;
  • 4) сприяє підвищенню ефективності виробництва, так як вдало розрекламований продукт починає користуватися великим попитом, і виробник розширює виробництво, отримує більший дохід, більший прибуток;
  • 5) підтримує конкуренцію, так як за допомогою неї відбувається боротьба за споживача;
  • 6) сприяє більш повної зайнятості, стимулюючи високі рівні споживчих витрат, а отже, додатковий дохід для виробників і можливість розширювати виробництво.

Але крім тієї позитивної ролі, яку реклама відіграє в суспільстві, вважається, що вона робить на нього і негативний вплив. Вважають, що спотворені мети реклами - замість того, щоб просто інформувати споживача, реклама нав'язливо переконує його, що купити потрібно саме цей товар, і ніякий інший. Витрати на рекламу не беруть участь у створенні продукту, не збільшують обсяги виробництва, т. Е. Ці витрати непродуктивні. Збільшення витрат на рекламу відволікає кошти від їх продуктивного використання. Крім того, рекламою користаються усі фірми, у тому числі виробляють конкуруючі товари. Тому реклама однієї фірми, по суті, заперечує рекламу інший, вони як би знищують один одного.

Активне використання реклами сприяє збереженню і зростанню монополій. До негативних наслідків відносять і те, що велика кількість реклами на вулицях завдає відчутної шкоди естетичному вигляду міст, заважає сприймати їх особливості і красу, може негативно впливати на психіку людини.

Узагальнюючи все сказане, можна зробити висновок, що існування монополістичної конкуренції виправдано тільки в галузях, де можлива конкуренція невеликих фірм з більш великими, а позитивний ефект масштабу від укрупнення відносно невеликий. Тому цей вид конкуренції, як правило, панує на ринках, що торгують предметами споживання для населення.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук