Поведінка фірми в різних ринкових структурах

У результаті вивчення матеріалів даної глави студенти повинні:

знати

  • • які характеристики визначають структуру ринку;
  • • чим визначається форма кривої довгострокового пропозиції в галузі за наявності досконалої конкуренції;
  • • як монополіст впливає на функціонування ринку;
  • • як незалежність фірм при олігополії впливає на ціноутворення і випуск продукції;
  • • деякі моделі олігополії;

вміти

  • • мінімізувати короткострокові збитки при досконалої конкуренції;
  • • визначати рівень ціни і випуску продукції монополії, при яких прибуток максимальна;
  • • порівнювати монопольну ціну і випуск з їх аналогами при досконалої і монополістичної конкуренції;

володіти

  • • прийомами здійснення цінової дискримінації і вибором умов, необхідних для її здійснення;
  • • методами встановлення рівноваги під дією монополістичної конкуренції.

Класифікаційні ознаки ринкових структур

Знання кривих попиту та пропозиції, витрат, точок їх перетину ще недостатньо для визначення того, який рівень цін встановиться на конкретному ринку.

Фірми існують не в безповітряному просторі, вони постійно стикаються з конкуренцією. Очевидно, що рішення продавців (покупців) про ціну і обсязі виробництва (закупівлі товару) будуть істотно відрізнятися для різних типів ринкових структур.

Структура ринку визначається кількістю і розмірами фірм, характером продукції, легкістю входу на ринок і виходу з нього, доступністю інформації.

Найважливішою ознакою, покладеним в основу класифікації ринкових структур, є ступінь впливу окремого продавця (покупця) на формування ринкової ціни. У попередніх темах ми виходили з передумови про досконалої конкуренції. Ми припускали наявність великого числа фірм, безлічі покупців і продавців, відсутність цінової дискримінації, коли виробники і споживачі пристосовуються до існуючих цін і виступають як ціноотримувачі. Це означає, що частка кожної фірми на ринку галузі незначна, так що жодна з них не здатна скільки-небудь істотно впливати на ціну товару. Тому в умовах досконалої конкуренції крива попиту на продукцію фірми завжди горизонтальна (тобто абсолютно еластична) і збігається з кривою ринкової ціни.

Важливою передумовою виступала і повна мобільність всіх ресурсів, що припускає свободу вступу в галузь і виходу з неї. Проте організація бізнесу вимагає часу. Отже, свобода входу на даний ринок діє для довгострокового періоду виробництва.

Найбільш типовими вхідними бар'єрами є великі розміри стартового капіталу, унікальність продукції або використовуваної технології, правові обмеження. Бар'єрами виходу з ринку служать високі безповоротні витрати, тобто необхідність продати стало непотрібним майно фірми за безцінь.

Для досконалої конкуренції ні тих ні інших бар'єрів немає, що означає абсолютну гнучкість і адаптивність ринку досконалої конкуренції. Ми також розглядали в якості передумови однорідність товарів і послуг, тобто припускали виробництво стандартної продукції і абсолютну інформованість виробників і споживачів. Це просте, на перший погляд, умова вельми рідко виконується на практиці. Навіть абсолютно однаковий товар може представлятися неоднорідним для покупців в силу, наприклад, розташування місця продажу (магазин у дворі або універсам в півгодини їзди), умов обслуговування, реклами, особливостей упаковки тощо

Насправді досконала конкуренція є досить рідкісним випадком, і лише деякі з ринків наближаються до неї (ринки зерна, цінних паперів, іноземних валют). Але стосовно до російської дійсності навіть про ці ринках не можна сказати, що вони близькі до досконалої конкуренції.

Повною протилежністю досконалої конкуренції виступає монополія. Монополія являє собою ринок, на якому єдина фірма здійснює 100% продажів якогось продукту, що не має субститутів. При монополії поняття "фірма" і "галузь" співпадають. На перший погляд, така ситуація мало реалістична, в масштабі всієї країни зустрічається дуже рідко. Однак якщо взяти більш скромний масштаб, наприклад маленьке місто, то ситуація, де спостерігається "чиста" монополія, буде досить типовою (єдиний аеропорт, одна залізниця, одна електростанція, одна бензоколонка і т.п.).

У цих умовах виробник повністю контролює обсяг пропозиції, тобто володіє монопольною владою і робить сильний вплив на ціни.

Монополія виникає там і тоді, коли бар'єри для вступу в галузь труднопреодолима. Це може бути пов'язано з економією від масштабу (автомобільна або сталеливарна промисловість), з природною монополією.

Держава створює офіційні бар'єри, видаючи патенти та ліцензії. Монополія може мати своєю основою виключне право на який-небудь ресурс (наприклад, компанія "Де Бірс"), а тому і контролювати будь-який ринок.

Монополія на стороні попиту (на ринку виступає один покупець) називається монопсонией. Ринкова структура, в якій єдиному продавцеві протистоїть єдиний покупець, називається двосторонньої монополією.

Монополістична конкуренція виникає там, де хазяйнують десятки фірм, таємну змову між якими практично неможливий. Кожна фірма діє на свій страх і ризик, сама визначає свою цінову політику. Передбачити і врахувати дії всіх інших учасників конкурентного процесу практично неможливо.

Монополістична конкуренція розвивається там, де необхідна диференціація продукту, де в більшій мірі доводиться враховувати смаки споживача при збуті своєї продукції. Монополістична конкуренція широко представлена в галузях, що виробляють предмети споживання (легка і харчова промисловість). Диференціація товарів може грунтуватися не тільки на відмінностях в якості, а й на тих послугах, які пов'язані з його обслуговуванням, тобто на нецінових факторах (упаковка, реклама, обслуговування, можливість покупки товару в розстрочку, наявність або відсутність гарантійного ремонту і його терміни і т.п.). Бензозаправні станції, ресторани, перукарні, будівельні організації - ось приклади ринку монополістичної конкуренції.

В умовах монополістичної конкуренції немає високих бар'єрів для вступу в галузь. Правда, це не означає, що таких немає взагалі. Ними можуть бути ліцензії, патенти, фабричні клейма або торгові марки.

Олігополія - ринкова структура, при якій велика частина продукції, що випускається проводиться жменькою великих фірм, кожна з яких досить велика для того, щоб впливати на весь ринок своїми власними діями. Окремі олігополісти можуть самі впливати на ціну, як і при монополії, але ціна визначається діями, розпочатими усіма продавцями, як і за досконалої конкуренції. Це обумовлює велику складність рішень олигополистов порівнянні з рішеннями фірм в інших ринкових структурах. Кожній фірмі доводиться виробляти рішення не тільки щодо того, як будуть реагувати покупці на її дії, але також і щодо того, як на це відгукнуться інші фірми в галузі, оскільки їх відповідна реакція буде впливати на прибутку фірми.

Олигополистические структури можуть виникати в галузях, що виробляють як стандартизовані (алюміній, мідь), так і диференційовані (автомобілі, пральні порошки, сигарети, електропобутові прилади і т.д.) товари.

На олігополістичних ринках зазвичай існують деякі бар'єри входження в галузь, але вони не такі жорсткі для того, щоб зробити його абсолютно неможливим. Високі бар'єри входження в галузь пов'язані насамперед з економією на масштабах виробництва.

Окремий випадок олігополії - дуополія (два продавці).

Ринкова структура з декількома покупцями називається Олігопсонія.

Найкраще в економічній теорії розроблені моделі двох полярних ринкових структур - досконалої конкуренції і монополії, з яких і зручно розпочати аналіз ринкових структур.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >