Ціноутворення в умовах монополії

Як уже зазначалося, монополія - ринкова структура, коли існує єдиний продавець товару, що не має близьких замінників, для інших продавців вхід на даний ринок закритий.

На відміну від досконалого конкурента монополіст сам встановлює не тільки кількість пропонованої продукції, але і її ціну, вибираючи точку на кривій галузевого попиту.

Оскільки монопольне підприємство зосередило у своїх руках весь випуск продукції, крива попиту підприємства збігається з кривою попиту галузі та монополіст стоїть перед вибором: обмежити чи обсяг продажів для підтримки високої ціни або знизити ціну з метою збільшення обсягу реалізації (рис. 10.6).

При ідентичності витрат і попиту монополія призводить до більш високої ціни (Рм) і меншого об'єму виробництва (Q м), ніж досконала конкуренція С.К і Qс.к відповідно) (рис. 10.7).

Крива ринкового попиту монополіста

Рис. 10.6. Крива ринкового попиту монополіста

Щоб не допустити перевищення втрат від зниження ціни над приростом доходу від реалізації додаткової продукції, монополіст щораз повинен порівнювати при розширенні виробництва загальний дохід від реалізації п одиниць продукції із загальним доходом від реалізації п + 1 одиниць продукції, тобто він слідує за величиною MR.

Лінія граничної виручки для монополіста вдвічі крутіше лінії попиту (за умови, що крива попиту є лінійна функція).

Монополіст максимізує прибуток при МС = MR, при MR <Р.

На відміну від ситуації конкурентної фірми, де вхід на ринок вільний, бар'єри входу в умовах монополії настільки значні, що не допускають появи нових виробників. Бар'єри на вході - перешкоди до появи на ринку нових учасників - мають різну природу:

Збиток, нанесений монополією суспільству

Рис. 10.7. Збиток, нанесений монополією суспільству

  • • великі капітальні витрати для початку виробництва, які повинні здійснити нові учасники ринку;
  • • перевага більш низьких витрат у фірм, вже укорінених на ринку:
  • • прихильність споживачів до певного товару (торгової марки);
  • • контроль над джерелами сировини, технологією та ринками з боку укорінених фірм, здійснюваний через патенти, ліцензії, франшизу і т.д.

Таким чином, проникнення в галузь додаткових виробничих ресурсів неможливо, внаслідок чого монополіст буде отримувати прибуток і в тривалому періоді.

Довгострокове рівновагу в умовах монополії не обов'язково має встановлюватися в точці мінімуму кривої довгострокових середніх витрат.

Ціна, максимизирующая довгостроковий прибуток фірми, буде нижче, ніж ціна, що максимізує короткострокову прибуток. Це відбувається у зв'язку з тим, що попит на будь-який продукт більш еластичний на довгострокових тимчасових інтервалах, ніж на короткострокових.

У монополії, максимизирующей прибуток, відсутня функція пропозиції.

Взаємозв'язок між граничним доходом монополіста, ціною на його продукцію і еластичністю попиту за ціною можна виразити формулою, званої правилом "великого пальця" для ціноутворення:

Якщо в умовах досконалої конкуренції Р = МС, то монополіст призначає ціну, що перевищує граничні витрати на величину, обернено пропорційну еластичності попиту.

Спираючись на положення, що монопольна влада є величиною, зворотною еластичності попиту на продукцію фірми, А. П. Лернер запропонував наступний індекс монопольної влади:

де L - лернеровскій індекс монопольної влади; Р - монопольна ціна; МС - граничні витрати монополіста; e D - еластичність попиту за ціною.

Так як монопольна влада приводить до підвищення цін і зменшення обсягів виробництва, слід очікувати погіршення добробуту споживачів і збільшення добробуту фірм-монополістів.

10.3.1. Цінова дискримінація

Коли монополії виробляють товар, який покупці не можуть перепродати, вони часто знаходять можливим і вигідним призначати різні ціни для різних покупців, здійснюючи тим самим цінову дискримінацію. Для того щоб практика цінової дискримінації була успішною, необхідна наявність трьох умов.

  • 1. Фірма повинна мати можливість встановлювати ціни на свою продукцію, тобто в умовах досконалої конкуренції цінова дискримінація неможлива.
  • 2. Ринки, на яких діє фірма, повинні бути сегментовані так, щоб споживачі "дешевого" ринку не могли продавати придбаний товар на "дорогому" ринку.
  • 3. Еластичність попиту за ціною повинна бути різною для різних ринків.

Цінова дискримінація - продаж окремих одиниць товару (послуги), вироблених з однаковими витратами, за різними цінами різним покупцям.

Відмінності в ціні відображають у цьому випадку не стільки якісь відмінності в якості або витратах виробництва товару для покупців, скільки здатність монополії довільно встановлювати ціни.

Залежно від способу здійснення цінової дискримінації її ділять на три категорії (ступеня).

Цінова дискримінація першого ступеня (досконала цінова дискримінація) - продаж кожної одиниці товару за своєю ціною, рівній ціні попиту на неї, ведуча до вилучення монополістом всього надлишку покупця. При цьому Q d = MR, тобто крива граничної виручки зливається з кривою попиту.

У чистому вигляді досконала цінова дискримінація трудноосуществима. Наближення до неї можливо в умовах індивідуального виробництва, коли кожна одиниця продукції випускається за замовленням конкретного споживача, а ціни встановлюються за договорами із замовниками. Приблизними подобою цінової дискримінації першого ступеня можуть вважатися деякі види аукціонів і тендерів, за яких учасники в закритих конвертах подають письмові заявки з пропозицією своїх умов. А потім організатори одночасно розкривають всі конверти і задовольняють (за цінами, заявленим самими учасниками) деяке число самих вигідних для себе пропозицій. Оскільки жоден з учасників не знає, яку ціну запропонують інші, кожен з них орієнтується на криву власного попиту.

Цінова дискримінація другого ступеня - продаж різних обсягів товарів (послуг) за різними цінами, так що ціна одиниці товару (послуги) диференціюється залежно від величини партії. До цінової дискримінації другого ступеня відноситься також застосування кумулятивних знижок або знижок залежно від часу реалізації товару (послуги).

Найбільш популярними версіями дискримінації другого ступеня є наступні.

  • 1. Знижки з кількості. Ціна зменшується за певною шкалою залежно від розмірів разової закупівлі. Наприклад, такий різновид знижки, як "купуєте три упаковки, четверту отримаєте безкоштовно".
  • 2. Кумулятивні знижки. Ціна зменшується пропорційно загальним обсягом закупівель, здійснених даними покупцем за певний період (місяць, рік і т.д.).
  • 3. Часткові знижки (знижки лояльності). Ціна зменшується при придбанні більшої частки товарів у даного постачальника.

Цінова дискримінація третього ступеня (сегментація ринку) - продаж одиниці товару (послуги) за різними цінами на різних сегментах ринку.

Сегментація, або поділ ринку на окремі підгрупи покупців, кожна зі своїми особливими характеристиками попиту, дозволяє фірмам проводити стратегію диференціації продукту, щоб задовольнити потреби різних груп покупців, збільшуючи можливості збуту своєї продукції.

У цьому випадку граничний дохід на кожному сегменті ринку однаковий і дорівнює загальному граничному доходу монополіста і граничним витратам на весь обсяг випуску:

Оскільки, то

або

Очевидно, що при однаковій еластичності попиту цінова дискримінація неможлива. Якщо ж еластичність попиту на різних ринках різна, то там, де вона більше, ціна нижча.

Прикладом цінової дискримінації третього ступеня служать знижки учням, солдатам, пенсіонерам, студентам за проїзд у громадському транспорті.

Ще один спосіб застосування цінової дискримінації третього ступеня - встановлення різних цін залежно від характеру використання продукції, що купується. Так, електроенергія відпускається споживачам, які мають електричні плити, дешевше, ніж використовують газові; підписка на журнали для організацій дорожче, ніж індивідуальним передплатникам.

Цінова дискримінація сприймається споживачами по-різному. Ті, хто платить більш високу ціну, як правило, оцінюють практику цінової дискримінації як нечесну гру. Ті ж, хто платить нижчу ціну, отримують можливість придбати ті товари та послуги, які за інших обставин вони б не могли собі дозволити (приклад: пільговий тариф для пенсіонерів на приміських електричках в літній період).

10.3.2. Природна монополія та її регулювання

"Чистої монополії" (ринкова частка близька до 100%) насправді практично не існує. Однак існують ситуації, в яких заходи щодо запобігання зосередження виробництва будь-якої продукції або послуг на одному підприємстві економічно недоцільні. Одне з таких умов - природна монополія.

Природна монополія - фірма, середні витрати якої в тривалому періоді знижуються на широкому (у порівнянні з попитом) діапазоні зміни обсягу виробництва внаслідок зростаючої віддачі від масштабу. У цьому випадку вхідні бар'єри засновані на особливостях технології, а не на правах власності.

Природна монополія існує, коли економія від масштабу дозволяє одному підприємству задовольнити весь ринковий попит до того, як віддача від масштабу почне знижуватися. Примусове розосередження виробництва на декількох підприємствах призводить до зростання сумарних витрат на випуск продукції (рис. 10.8).

Регулювання природної монополії

Рис. 10.8. Регулювання природної монополії

По відношенню до природної монополії можливі різні варіанти державної політики:

  • • встановлення фіксованої ціни на рівні P1, з обов'язковим задоволенням всього попиту Q 1, що можливо лише при державній дотації в розмірі АС - МС (заштрихована область на рис. 10.8);
  • • встановлення фіксованої ціни на рівні P 2 із зобов'язанням для монополії повністю задовольнити попит. Дотації в даному випадку не потрібно, однак ефективність структури випуску не досягається, монополія виробляє "дуже мало" продукції, не має стимулів до зниження витрат, оскільки за зниженням витрат може послідувати і зниження державної ціни;
  • • без встановлення фіксованої ціни держава проводить аукціон і надає право виробляти даний вид продукції тому підприємству, яке зобов'язується вносити до бюджету максимальну суму фіксованого платежу. При цьому прямого регулювання ціп та обсягів випуску державою не проводиться. Підприємство буде діяти як монополія, вибравши обсяг продукції Q M і призначивши цепу Р м.
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >