Визначення обсягу виробництва і цін в умовах монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція виникає там, де хазяйнують десятки фірм, таємну змову між якими практично неможливий. Кожна фірма діє на свій страх і ризик, сама визначаючи свою цінову політику. Передбачити і врахувати дії всіх інших учасників конкурентного процесу практично неможливо.

Монополістична конкуренція характеризується наступними ознаками: на її ринку продаються гетерогенні товари; для учасників ринку немає його повної прозорості; підприємства прагнуть розширити свою область переваг шляхом індивідуалізації своєї продукції за допомогою товарних знаків, найменувань і рекламної кампанії; доступ до ринку нових продавців утруднений.

Особливість ринку монополістичної конкуренції полягає також у тому, що тут підприємство стикається з двома різними кривими попиту: тієї, що відображає пари "ціна - кількість", коли дане підприємство варіює ціну, а його конкуренти - ні, і тієї, що відображає ці пари, коли всі продавці змінюють свої ціни відповідно.

Фірма, що максимізує прибуток, буде прагнути призвести одиниць продукції (МС = MR). У короткому періоді це може призвести до отримання фірмами прибутку (рис. 10.9, а).

У тривалому періоді ці прибутки спонукають нові фірми увійти на ринок, і це призведе до зсуву кривої попиту вліво, що означає скорочення обсягу продажів при кожному рівні цін. Процес входу нових фірм буде тривати до тих пір, поки прибутку не зникнуть. Тепер фірма буде отримувати тільки нормальний прибуток (мал. 10.9, б).

Рівновага монополістичного конкурента

Рис. 10.9. Рівновага монополістичного конкурента:

а - в короткому періоді; б - в тривалому періоді

Рівновага на рівні нормального прибутку в тривалому періоді подібно рівноваги фірми при досконалої конкуренції. Різниця полягає в тому, що фірма при монополістичної конкуренції виробляє менше продукції і продає її за вищою ціною, ніж в умовах досконалої конкуренції. Розмір кожної фірми менше оптимального, в результаті чого на ринку існує надлишкова потужність, відповідна різниці Q t - Q c.

Надлишкова потужність є різниця між фактичним випуском галузі і випуском, при якому мінімізуються витрати цієї галузі.

Найбільш серйозна проблема, з якою стикається фірма монополістичної конкуренції на практиці, - визначення асортименту виробленої продукції та обсягу видатків на рекламу. Вибір потрібних якісних параметрів вироблених товарів настільки ж важливий для фірми, як визначення обсягів випуску і ціни продукції.

Реклама дозволяє інформувати покупця про якісні відмінності продукції фірми і виявляти їхні потреби. Проведення рекламної кампанії сприяє розширенню продажів і (або) підвищення цін.

Правда, можливість маніпулювання споживачем за допомогою реклами потенційно здатна порушити нормальне функціонування ринкових механізмів, підірвати суверенітет споживача. Крім того, реклама сприяє збільшенню витрат і не завжди буває ефективною.

Ціноутворення в умовах олігополії

Олігополія відрізняється від інших ринкових структур не кількістю агентів, а типом їх поведінки, основний елемент якого - облік можливої реакції конкурентів на свої дії. Олигополист повинен вважатися не тільки з реакцією покупців, а й з протидією своїх конкурентів. Жорстока цінова конкуренція серед олігополістів призводить до того, що продавці змінюють свою поведінку на ринку і прагнуть шляхом угоди про ціни координувати свої дії, щоб уникнути руйнівної цінової боротьби. У цьому випадку конкуренція все більше зміщується в напрямку якості, реклами і індивідуалізації продукції.

На відміну від монополістичної конкуренції в умовах олігополії існують різні бар'єри на входження в ринок нових фірм. Ці бар'єри аналогічні тим, які існують в умовах монопольного ринку, проте розмір цих бар'єрів варіює залежно від характеру галузі: для одних галузей вони дуже низькі, для інших - це майже нерозв'язна задача.

Універсальної теорії олігополії не існує, оскільки реакція з боку конкурентів на ту чи іншу дію олигополиста може бути дуже різною. Кожному припущенню про характер цієї реакції відповідає своя модель олігополії.

Взаємозалежність фірм може стати причиною того, що фірми-олігополісти постараються вступити в таємну змову. У цьому випадку вони стануть діяти як монополія і зможуть об'єднаними зусиллями максимізувати прибутку.

З іншого боку, фірми зацікавлені в конкуренції зі своїми супротивниками заради завоювання більшої частки ринку.

10.5.1. Модель Бертрана, або модель олігополістичних цінових воєн

Цінова війна - це цикл послідовних зменшень ціни змагаються на олігополістичному ринку фірмами.

Дуополіст в моделі Бертрана виходять із припущення про незалежність цін, встановлюваних один одним, від їх власних цінових рішень, тобто ціна, призначена суперником, є для дуополіст константою. Цінова війна продовжується до тих нір, поки не буде виконуватися рівність Р = АС = МС. У цьому положенні жодна фірма не отримуватиме вигоди від зниження ціни. Щоб уникнути цінових воєн, олігополісти домовляються про певні принципи встановлення цін і (або) розподіл часток ринку.

10.5.2. Ламана крива попиту на продукцію олігополіста

У 1939 р були зроблені великі відкриття в області теорії олігополії, яка не базується на змові. Запропонована П. Суїзі, Р. Л. Холом і К. Дж. Хітча модель отримала назву "ламана крива попиту".

Дана модель пояснює той факт, що в умовах олігополії, коли між фірмами-олигополистами немає змови, можуть відбуватися зміни обсягів випуску без зміни цін.

Незмінність цін можна пояснити, якщо окремі фірми вважають, що суперники не підуть за будь-яким приростом їхньої ціни. У той же час вони вважають, що їхні суперники підуть за зниженням їх цін.

На рис. 10.10 DD - крива попиту, що представляє собою ламану лінію, для випадку, коли всі фірми призначають одну ціну. Починаючи з точки К, якщо одна з фірм призначить більш високу ціну, ніж у її суперників, вона поступиться своїм суперникам частину обсягу продажів, тому крива попиту для неї обмежується DH К. Якщо ця фірма призначить нижчу, ніж у конкурентів, ціну, вона не зможе захопити у них частину ринку, оскільки конкуренти, щоб не допустити цього, також знизять ціни відповідно до кривої DD. Таким чином, очевидно, що підвищення і пониження цін самоусуваються. Зламу кривої попиту відповідає розрив кривої граничної виручки. Це означає, що при зрушеннях кривої граничних витрат в межах відрізка ху ціна на рівні точки До залишиться ціною, максимизирующей прибуток.

Ламана крива попиту на продукцію олігополіста

Рис. 10.10. Ламана крива попиту на продукцію олігополіста

Незважаючи на те що модель ламаної кривої попиту може бути корисна при поясненні феномена стабільності цін, вона не пояснює того, яким чином встановлюється вихідний рівень цін у точці К.

10.5.3. Картель

Коли фірми, що діють в умовах олігополії, укладають угоду, вони можуть визначати в ньому умови цінової політики, проводити розподіл ринку, обумовлювати розміри витрат на рекламу і т.д. Угода зменшує страх участі в ціновій війні. Якщо подібна угода носить формальний характер, воно називається картелем.

Картель - це група фірм, що діють спільно і узгоджувальних рішення з приводу обсягів випуску продукції і цін так, як якщо б вони були єдиною монополією.

Основна проблема, з якою стикається картель, - це проблема узгодження рішень між фірмами - членами картелю з питання встановлення системи обмежень (квот) для кожної фірми (рис. 10.11).

Проблема узгодження рішень між фірмами - членами картелю

Рис. 10.11. Проблема узгодження рішень між фірмами - членами картелю:

а - ситуація для галузі; б - ситуація для окремої фірми

При ціні Р з кожен виробник отримує нормальний прибуток. До здійснення картельної угоди фірма поводиться так, як якби попит на її продукцію при ціні Р з був нескінченно еластичним. Вона боїться підняти свою ціну з побоювання втрати всіх своїх продажів на користь конкурентів, а тому при ціні Р з випускає q c одиниць продукції. При організації картелю і встановленні картельній ціни Р м фірмі дозволений випуск q M.

Припустимо, власники фірми вважають, що ринкова ціна не знизиться, якщо вони будуть продавати більше, наприклад q '. При цьому фірма може збільшити свій прибуток. Якщо всі фірми надійдуть подібним чином, галузевий випуск збільшиться до Q 'і ціна стане падати, повернувшись до рівня Р с.

10.5.4. Ціноутворення за лідером (квазімонополія)

Там, де відкриті угоди заборонені законом, фірми можуть просто порушувати цей закон або обходити його. Або, залишаючись в рамках закону, вони можуть укладати так зване мовчазне угоду, однією з форм якого є модель олігополії, звана квазімонополіей або ціноутворенням за лідером.

Ціноутворення за лідером - різновид ціноутворення на олігополістичному ринку з домінуючим за обсягом випуску виробником, що встановлює максимизирующую його прибуток ціну, якої добровільно дотримуються інші виробники. Лідером цін може бути фірма, яка б зарекомендувати себе в якості найбільш надійною компанії, на яку слід орієнтуватися іншим фірмам при визначенні своєї ринкової стратегії.

"Лідер" максимізує прибуток, виробляючи Ql одиниць продукції (MR l = МС l) (рис. 10.12).

Ціна "лідера" при продажу Ql одиниць продукції складе Р *.

При ціні Р * решта фірми ("послідовники") справлять Q F одиниць, а сукупна пропозиція "лідера" і "послідовників" одно Q t = Q f + Q l.

Ціноутворення за лідером

Рис. 10.12. Ціноутворення за лідером:

а - крива граничних витрат для "лідера"; б - крива граничних витрат для "послідовників"

На практиці використання даної моделі стикається з однією серйозною проблемою. Ця проблема пов'язана з припущенням про те, що фірми-послідовники захочуть зберегти свої постійні частки ринку. Однак цілком можлива ситуація, при якій, якщо фірма-лідер підвищить ціну на свою продукцію, послідовники захочуть збільшити обсяг пропозиції, виходячи з того що нова ціна може виявитися значно вище граничних витрат цих фірм.

10.5.5. Ціноутворення, що обмежує вхід в галузь

Дотепер ми ігнорували можливість входу на ринок нових продавців. Ця можливість додає до аналізу поведінки олігополістів дві нові характерні риси. Перша полягає в тому, що якщо не існує бар'єрів для входу, то не існує і способу утримати ціну на рівні вище конкурентного в довгостроковій перспективі. Надприбутки будуть залучати нові фірми в галузь, і збільшення загального обсягу випуску за рахунок нових виробництв призведе до зниження ціни до конкурентного рівня. При відсутності бар'єрів входу змову не може забезпечити зростання прибутків в довгостроковій перспективі.

Друга риса полягає в тому, що можливість входження може впливати на поведінку олігополістів, що мають міцне становище в галузі. Вони можуть почати дії, покликані або перешкодити появі нових фірм, або витіснити їх з ринку до того, як вони зможуть там закріпитися.

Щоб стримати проникнення нових фірм, що знаходяться в змові продавці можуть встановити обсяг випуску вище монопольного рівня. Якщо має місце економія від масштабу, то можна запобігти входженню, змусивши новачка заснувати або невелике підприємство з високими середніми витратами, або велике, дороге підприємство, пішовши на ризик падіння ціни нижче рівня витрат у результаті значного збільшення загального обсягу випуску галузі в цілому. Практика призначення найнижчою ціни, яка перешкоджає входу на ринок, називається практикою стримування цін або ціноутворенням, обмежуючим вхід в галузь (рис. 10.13).

LAC - крива середніх витрат нового виробника на олігополістичному ринку. Якщо фірма не може сподіватися на ціну на свій товар, щонайменше рівну Р * = min LAC, то вона зможе отримати економічний прибуток, увійшовши на ринок, де вже є великі прибутки олігополістів (рис. 10.13, а).

Припустимо, що існуючі в галузі фірми організували картель, щоб максимізувати поточні прибутки. Тоді вони встановили б ціну Р м, відповідну випуску, при якому MR = МС (рис. 10.13, б). При цій ціні продавалося б QM одиниць товару і існуючі фірми поділяли би загальний випуск між собою. Однак оскільки P M> min LAC потенційних нових виробників, то картель приречений на провал, якщо тільки не існує бар'єру для входу на ринок. Отже, фірми знають, що встановлювати монопольну ціну немає сенсу. При монопольній ціні більше фірм увійде на ринок і пропоноване для продажу кількість товару зросте. Це призведе до зниження цін і припинення прибутків. Якщо ж встановити ціну нижче або на рівні Р *, у потенційних виробників не буде стимулу приходити в дану галузь і олігополісти, що володіють перевагою у витратах, і в довгостроковому періоді зможуть витягувати економічний прибуток при ціні Р *.

Ціноутворення, що обмежує вхід в галузь

Рис. 10.13. Ціноутворення, що обмежує вхід в галузь:

а - крива середніх витрат нового виробника; б - поведінка існуючих в галузі фірм

10.5.6. Модель дуополії Курно

Дана модель була запропонована французьким математиком А. О. Курно. Він виходив з того, що:

  • • обидві фірми виробляють однорідний товар;
  • • їм відома крива ринкового попиту;
  • • обидві фірми ухвалюють рішення про виробництво одночасно, причому самостійно і незалежно один від одного;
  • • кожна з фірм передбачає випуск конкурента постійним;
  • • продавці не можуть мати точної інформації про свої помилки щодо обраних обсягів виробництва.

Розглянемо дану модель за допомогою кривих реагування (рис. 10.14).

Криві реагування показують максимизирующие прибуток розміри випуску, який здійснюватиметься однією фірмою, якщо дано обсяги випуску фірми-суперника. Якби фірма А випускала 30 од., То випуск фірмою Б дорівнював би нулю. І навпаки, якби QБ = 30, то QA = 0.

Фірма А починає виробництво першої. До того, як фірма Б почне виробництво, фірма А володіє всім ринком і відчуває себе монополістом, вибираючи обсяг виробництва 15 од., Максимізує її прибуток. Потім на ринку з'являється фірма Б, припускаючи, що фірма А не відповідатиме зміною випуску. Фірма Б зможе обслужити всіх тих покупців, які купили б продукцію, якби ціна впала нижче поточної ціни фірми А. У цьому випадку обсяг випуску фірми Б складе 7,5 од.

Падіння ціни товару, викликане додатковим виробництвом фірми Б, призводить до зміни кривої попиту фірми А. Тепер уже фірма А припускає, що фірма Б буде виробляти 7,5 од. продукції. Вона відрегулює свій випуск до 11,25 од.

Тепер черга фірми Б відповідати. Вона збільшує обсяг до 9,4 од. У наступних періодах випуск фірми А буде продовжувати знижуватися, у той час як випуск фірми Б - збільшуватися (правда, на все меншу величину). Процес пристосування триває. Кінцевий рівноважний випуск кожної фірми досягає 1/3 конкурентного випуску (загальний ринковий випуск дорівнює 2/3 рівноважного конкурентного випуску при даному попиті на товар).

Криві реагування

Рис. 10.14. Криві реагування

Перетин кривих реагування двох фірм - точка Е - показує рівновагу Курно: кожна фірма правильно вгадує поведінку конкурента і приймає найоптимальніше для себе рішення. При рівновазі Курно кожен дуополіст встановлює обсяг виробництва, який максимізує його прибуток при даному обсязі виробництва свого конкурента, і тому ні в одного дуополіст немає стимулу міняти свій обсяг виробництва. Можна сказати й по-іншому: в точці рівноваги Курно очікуваний конкурентами обсяг випуску продукції кожної з фірм збігається з фактичним і при цьому є оптимальним.

Нехай галузевої попит представлений функцією Р = g - hQ, пропозиція продукції здійснюється двома фірмами А і Б, при цьому, Витрати кожної фірми становлять відповідно і. Прибуток фірми А визначається за формулою

Вона досягає максимуму при. Звідси випливає, що фірма А максимізує свій прибуток при обсязі випуску. Це рівняння і є рівняння реагування фірми А на обсяг випуску її конкурента. Аналогічно - рівняння реагування фірми Б на обсяг випуску фірми А.

Модель рівноваги Курно припускає, що фірми-дуополіст конкурують один з одним.

Ситуація принципово зміниться, якщо дуополіст досягнуть угоди і будуть колективно намічати обсяг виробництва таким чином, щоб максимізувати сукупний прибуток, а потім розділити її навпіл. Тоді безліч можливих рішень доведеться на контрактну лінію.

І якщо вони будуть ділити прибуток навпіл, то і виробляти будуть кожна половину продукції (у нашому прикладі по 7,5 од.). Порівняння показує, що при рівновазі Курно загальний обсяг виробництва вище, ніж при дуополістіческом змові (20> 15), але нижче, ніж він був би при конкурентному рівновазі (20 <30). Менший випуск продукції при олігополії ніж за досконалої конкуренції докази не вимагає: подібним чином йде справа на якому ринку недосконалої конкуренції.

Ціни при олігополії нижче монополістичних, однак перевищують конкурентні. Економічний механізм подібного співвідношення ясний. Обмежуючи виробництво і завищуючи ціни, монополія залишає незадоволеною частина ринкового попиту. Цей залишок і служить ринком збуту для другого дуополіст, дозволяючи йому випустити додаткову продукцію, якщо, звичайно, він зменшить ціни нижчі монопольного рівня.

Висновком з даної ситуації є той факт, що сумарні прибутку обох дуополістів виявляться нижче тих прибутків, які на тому ж ринку отримала б єдина фірма-монополіст, хоча тенденція до отримання позитивних економічних прибутків збережеться.

Існування рівноваги Курно свідчить про те, що олігополія як тип ринку може бути стійкою, вона не обов'язково веде до низці безперервних, хворобливих переділів ринку олигополистами.

10.5.7. Ціноутворення за принципом "витрати плюс"

Сучасна практика ціноутворення склалася під сильним впливом теорії функціонування олігополістичного ринку.

Ціноутворення за принципом "витрати плюс" застосовується через внутрішньо властивою ринку невизначеності з приводу попиту на товар і складності визначення граничних витрат. Принцип "витрати плюс" являє собою прагматичний спосіб вирішення проблеми реальної оцінки граничного доходу та граничних витрат.

Якщо фірма застосовує ціноутворення за принципом "витрати плюс", то що виставляється нею ціна дорівнює

де т - використовуваний відсоток надбавки.

Мета використання в моделі середніх змінних витрат (AVC), а не середніх загальних витрат {АТС) полягає в простоті розрахунку.

Ціноутворення з використанням надбавки до витрат гарантує фірмі достатні надходження, щоб покрити змінні витрати, постійні витрати і альтернативну вартість використання факторів виробництва, надаються власниками фірми.

Модель ціноутворення "витрати плюс" часто називають витратним ціноутворенням, при якому фірма перекладає свої витрати на споживачів. На реальному ринку багато фірм саме так і роблять, однак доля таких фірм рідко буває вдалою. Зазвичай фірми прагнуть встановити так звану справедливу ціну, яка знаходиться на основі розумного поєднання витратних і ринкових методів ціноутворення, використовуючи при визначенні т (відсотка надбавки) формулу, тобто з урахуванням еластичності попиту за ціною.

10.5.8. Дилема олігополістів

В аналізі олигополистического ціноутворення все частіше застосовується теорія ігор. Малюнок 10.15 допомагає нам зрозуміти, чому змову є важкою справою. Дві фірми є єдиними продавцями на ринку. Кожен може встановити або високу (5 дол.), Або низьку (3 дол.) Ціну.

Якщо обидві фірми призначать однакові ціни, то їх прибутку також будуть однакові (по 10 млн дол. При ціні 3 дол. За 1 шт. І по 15 млн дол. При ціні 5 дол. За 1 шт.). Таким чином, в даній ситуації є спонукальний мотив до змовою, але також і прагнення до обману суперника. Якщо одна з фірм призначить низьку ціну, а інша - високу, то їх прибутки будуть сильно відрізнятися: фірма, що має низьку ціну, отримує 18 млн дол., А фірма, що має високу ціну, - 6 млн дол.

Якщо фірми можуть діяти спільно, то ясно, що вони обидві призначать високу ціну. Якщо ж кожна фірма діє незалежно, прагнучи максимізувати тільки свою власну прибуток, то кожна встановить ціну нижчу, незалежно від того, що робитиме, на її думку, інша фірма. У кожної фірми є бажання збити ціни своїм конкурентам, знаючи, що конкуренти прагнуть до того ж. Яке б не було бажання співпрацювати, кожна фірма турбується (і небезпідставно), що якщо вона буде конкурувати пасивно, її суперник може конкурувати агресивно, захоплюючи левову частку на ринку.

Дилема олігополістів

Рис. 10.15. Дилема олігополістів

У підсумку мовчазний змову недовговічний. Тут спочатку закладено недовіра один до одного, і тому в будь-який момент може початися олигополистическая війна.

Анализируемая тут базова ситуація часто називається "дилемою ув'язнених" і ілюструється проблемою, що стоїть перед двома містяться в окремих камерах злодіями, які можуть або зізнатися, або не визнати в крадіжці, яку вони зробили разом. Коли кожен переслідує виключно власні інтереси, спільні дії укладених призводять до найгіршого для обох результату.

Перевага теорії ігор перед іншими моделями олігополії для практичного використання полягає в тому, що фірмі не обов'язково знати, яке рішення приймуть її конкуренти. Однак фірма повинна вміти аналізувати ефект кожного можливого рішення. Очевидно, що це завдання практично нездійсненна, коли на ринку діє багато конкуруючих компаній. Отже, теорія ігор застосовна тільки у відносно простих випадках, але і при цьому оцінка прибутку, одержуваної фірмою при кожному варіанті, буде вельми приблизна.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >