Маржиналистская теорія ціни

Ця концепція існувала вже в часи К. Маркса і піддавалася критиці, хоча і незаслуженої. В даний час в західній економічній науці широко поширена Маржиналістська концепція цін, її назва походить від англійського слова "margin" (край, межа). Маржиналистская теорія ціни взагалі не бере до уваги будь-які витрати на виробництво товару, стверджуючи, що його корисність (споживча вартість) при взаємодії з рівноважним ринковим попитом і пропозицією складає основу ціни. Щоб усвідомити цю теорію, звернемося до умовного прикладу.

Перенесемося подумки до початку появи на ринку відеомагнітофонів. Новий споживчий товар спочатку коштує досить дорого. Припустимо, в перший рік на ринку продано 100 тис. Одиниць товару за ціною 10 тис. Дол. У другій рік продається 0500000 одиниць за ціною 5 тис. Дол. На третій рік обсяг продажів досягає 1 млн одиниць, а ціна знижується до 3 тис. дол. і т.д., поки число проданих товарів не складе вже кілька десятків мільйонів, а ціна не опуститься до декількох сотень доларів. У даній ситуації ціна відеомагнітофона визначається тією ціною, яку згоден заплатити покупець замикаючого кола (у нашому прикладі стотисячний, півмільйонний, мільйонний і т.д. покупець). В принципі перший відеомагнітофони можна було б продавати і за 50 тис. Дол. За одиницю, але тоді чисельність покупців впала б, скажімо, до 10 тис.

Фірми, понуждающая конкуренцією (якщо не розширити ринок збуту, то це зробить конкурент), завжди прагнуть розширити обсяг продажів, але для цього вони повинні знизити ціну. Яка їм від цього вигода? Адже в умовах радянської економіки постачальники штучно обмежують обсяг продажів, щоб роздувати ціни, отримувати тим самим надприбутки, паразитуючи на монополізмі. Однак в тоталітарній плановій економіці немає конкуренції виробників, а втрати від такої варварської політики несуть не керівники монополій, а суспільство. В умовах вільного, цивілізованого ринку виробники поводяться інакше: вони знижують ціни і збільшують обсяги виробництва і продажів, збільшуючи загальну масу прибутку. Нехай в ціні кожного окремого товару прибуток буде менше, але зате за рахунок більшого обсягу продажів її сумарна величина збільшиться.

Маржиналистская теорія ціни не тільки вірно відображає механізм ціноутворення, але й успішно використовується в господарській практиці в системах маркетингу. Фірми-виробники розраховують можливе на ряд років вперед ступеневу нарощування продажів товарів з одночасним прогнозуванням можливої ціни для кожного обсягу продажів. Але реальну ціну визначить, звичайно, ринок.

Але в той же час Маржиналістська теорія ціни вірна в частині своїх позитивних тверджень, але помиляється у своєму запереченні витрат. Задамося питанням: що дозволило у прикладі з відеомагнітофонами східчасто нарощувати обсяг продажів і відповідно знижувати ціни? Відповідь очевидна: зростання продуктивності факторів виробництва, що дозволяє знижувати витрати виробництва та реалізації кожного одиничного товару. Сукупні суспільні витрати на одиницю продукту, таким чином, приховано присутні в маржиналистской теорії цін. Нагадаємо, що ціну можна формувати з двох кінців: починати з витрат і зводити їх до ефективності шляхом визначення суспільної необхідності цих витрат; починати з ефекту (корисності, споживчої вартості) і з його урахуванням визначати допустимі витрати виробництва при його певному обсязі. Чим більший обсяг виробництва, тим менші витрати на виробництво одиниці товару, але не безмежно. Останні також детально розраховуються в маркетинговій політиці цін.

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >