Навігація
Головна
 
Головна arrow Інформатика arrow Інформаційні технології в маркетингу
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Група 10. Програми для підтримки рекламної діяльності

Перелік вирішуваних завдань у сфері рекламної діяльності та медіапланування досить широкий, тому й програми, які стосуються цій групі, досить різні. Відзначимо таких виробників, як згадану раніше Ulter Systems і компанію ТРВЗ-ШАНС. Широкий перелік програм для медіапланування та аналізу представлений у розробника Ulter Systems: Galileo, SuperNova, Polar, PaloMARS, iPaloMARS, TV Planet, Schedule Builder. Вже кілька ліг на ринку існує програма для створення заголовків, слоганів: ТРВЗ-ШАНС - HeadLiner / заго- ловщік; непогано зарекомендувала себе експертна система, що містить рішення щодо просування товарів, послуг та ідей ТРІЗ- ШАНС - EXPO: 1 001 рекламоносій.

Група 11. Програми для стратегічного і тактичного планування

Користувач таких програм - особа, яка приймає рішення: директор з маркетингу, директор з розвитку, керівник компанії, консультант. Область вирішуваних завдань відображає назва групи - допомогу у здійсненні аналізу і планування маркетингової стратегії компанії і комплексу маркетингу. Варто відзначити, що, незважаючи на схожу призначення, програми сильно відрізняються і за способом реалізації, і по інтерфейсу, і по функціоналу - їх достатньо складно порівнювати. Маркетологам, що зацікавився програмами з цієї групи, є сенс грунтовно вивчити інформацію, представлену на сайтах виробників: "Ластівка", "БЕСТ-маркетинг", "Маркетинг- Мікс 3", "копси - SWOT-аналіз", "Консія - Сегментування ринку і позиціонування бренду "," Консія - Позиціонування продукту ".

Група 12. Маркетингові пакети "повного циклу"

Програма Marketing Analytic забезпечує автоматизацію всіх маркетингових функцій компанії (з тим чи іншим ступенем деталізації та ефективності). Цей програмний комплекс призначений для інформаційно-аналітичної підтримки управління маркетингом і комерційною діяльністю компанії.

На стратегічному рівні Marketing Analytic допомагає вирішити наступні завдання: сегментацію ринків, аналіз поточного становища компанії на ринку, оцінку майбутнього становища компанії при різних стратегіях розвитку. На тактичному рівні Marketing Analytic допомагає планувати комплекс маркетингу, аналізувати результативність та ефективність заходів комплексу маркетингу, здійснювати середньострокове прогнозування обсягу продажів. На оперативному рівні Marketing Analytic використовується для автоматизації роботи персоналу продажів і партнерів по збуту, планування і контролю заходів щодо просування, оперативного планування обсягу продажів і закупівель.

Аналітичні програми підтримки прийняття маркетингових рішень. Класифікація аналітичних систем

Для позначення аналітичних технологій і засобів в цілому прийнято використовувати термін "business intelligence". Поняття BI об'єднує різні засоби і технології аналізу та обробки даних масштабу підприємства. На їх основі створюються BI-системи. Їх мета - підвищити якість інформації для прийняття управлінських рішень. BI-системи більше відомі під назвою систем підтримки прийняття рішень. В якості синонімів поняття "СППР" оперують також поняттями "аналітична система", або "управлінська система". За оцінками IDC ринок BI складається з п'яти сегментів: ОLAP-продукти, інструменти видобутку даних, засоби побудови Сховищ і Вітрин даних, управлінські інформаційні системи та програми, інструменти кінцевого користувача для виконання запитів і побудови звітів.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук