Ринкові структури недосконалої конкуренції

У сучасній економіці практично неможливо знайти вільний, або абсолютно конкурентний, ринок. Ринки, що не відповідають умовам досконалої конкуренції, отримали назву ринків недосконалої конкуренції.

Глава присвячена загальній характеристиці та особливостям функціонування ринкових структур недосконалої конкуренції: чистої монополії, олігополії та монополістичної конкуренції, а також принципам антимонопольної політики держави.

Загальна характеристика ринків недосконалої конкуренції

У попередньому розділі ми розглянули закономірності розвитку ринку досконалої конкуренції. У реальній економіці практично неможливо знайти ринок, в якому конкуренція була б абсолютною, нічим не обмеженою.

Сучасні ринки зовсім інші, проте всі вони виросли з абсолютно конкурентного ринку. Подальша їх еволюція супроводжувалася тими чи іншими відхиленнями від базових відносин вільної конкуренції. Тому порівняння існуючих умов ринкового господарства з тим, що мав вільний ринок, відповідає історичній ретроспективі і логіці наступних подій.

Отже, вільний, або абсолютно конкурентний, ринок розглядається як модель, що дозволяє визначити, наскільки той чи інший реальний ринок відповідає умовам досконалої конкуренції.

Існуючі господарські реалії розходяться з умовами досконалої конкуренції за багатьма напрямками. Серед них слід відзначити:

  • o бар'єри, що обмежують вхід на ринок нових капіталів;
  • o бар'єри, що перешкоджають мобільності економічних ресурсів;
  • o неповноту ринкової інформації;
  • o орієнтацію виробництва на диференційовану продукцію;
  • o взаємозалежність учасників конкуренції.

Обмеженість входу нових фірм на ринок може бути викликана багатьма причинами. Найбільш типовими є:

  • 1) складність входження нових фірм на ринок, коли на ньому вже діють сильні конкуренти. Вхід на ринок може бути утруднений за рахунок дії позитивного ефекту масштабу, коли зростання обсягу виробництва супроводжується економією середніх витрат, що дозволяє виробникові знизити ціну продукції. У цих умовах нові фірми стикаються з необхідністю залучення значного обсягу авансируемого капіталу і кваліфікованого менеджменту, що дуже важко забезпечити на стартових позиціях;
  • 2) адміністративні обмеження, які вводить держава при реєстрації нових фірм, а також пред'являючи додаткові вимоги до здійснення тих чи інших видів діяльності. Приміром, можливе надмірне посилення вимог до ліцензування певних видів діяльності і складність процедури сертифікації продукції. Такі заходи часто вводяться державою для захисту споживачів від проникнення на ринок неякісної продукції. Однак, пройшовши через коридори бюрократичних узгоджень, всі приписи чиновників важко виконати навіть великим, давно працюють на ринку фірмам, не кажучи вже про фірми-навичках.

Бар'єри мобільності економічних ресурсів можуть бути пов'язані з будь-якими умовами, що перешкоджають вільному переміщенню економічних ресурсів (праці, землі і капіталу) і консервуючими їх секторальні і галузеві прив'язку.

Так, держава може створити обмеження доступу до ресурсів або встановити монополію на той чи інший вид діяльності (наприклад, в Росії в даний час діє державна монополія на видобуток золота).

Перешкоди проникненню на ринок нового капіталу можуть створювати фірми, подолавши між собою вплив на ринок. В умовах криміналізації ринку можливе пряме видавлювання нового конкурента силовими методами. Безумовно, подібні дії носять протиправний характер, руйнують механізм вільної конкуренції.

Існує безліч інших проявів обмеження мобільності ресурсів. У Росії ринок праці характеризується досить значними перешкодами для циркуляції ресурсів: працівник має серйозні обмеження зміни місця проживання через нерозвиненість ринку житла і дії системи прописки.

Неповнота ринкової інформації характеризує стан ринкового середовища в російських умовах. У результаті ринкові агенти не можуть прийняти найкращі господарські рішення, що ускладнює процес самоорганізації ринкового господарства.

Достовірність, широта і якісний рівень ринкової інформації багато в чому залежать від розвиненості ринкової інфраструктури, від доступності та поширеності сучасних засобів зв'язку, що дозволяють отримувати оперативну інформацію, наприклад, про поточні котирування цінних паперів, цінах на товарних біржах і т.п. У цьому відношенні економічно розвинені країни мають значні переваги перед розвиваються країнам, оскільки володіють сучасної інформаційної базою і кваліфікованими фахівцями, які вміють грамотно аналізувати нинішню ринкову кон'юнктуру.

У той же час поведінка капіталу в умовах жорсткої конкуренції призводить до приховування інформації, пов'язаної з комерційною таємницею, з можливою дезінформацією потенційних конкурентів, з чим зазвичай бореться держава. Подібні спотворення інформаційного поля є господарськими реаліями, які мають істотний вплив на поведінку ринкових суб'єктів, відводячи їх від господарських рішень, адекватних ринку досконалої конкуренції.

Важливе значення має діюча система звітності, яка повинна забезпечити прозорість і достовірність результатів господарської діяльності підприємств. Існуюча система бухгалтерського обліку та звітності підприємств у Росії не відповідає таким вимогам: у Росії для багатьох підприємств реальний стан справ не має нічого спільного з офіційними даними бухгалтерського обліку. Підприємства прагнуть приховати свої доходи, ухиляючись від податків; вони намагаються не показувати у звітності свого прибутку, збільшуючи витрати і обналічівая гроші через підставні фірми. Чи не показується також реальний фонд заробітної плати співробітників.

У подібній ситуації стають проблематичними не тільки збір податків державою, а й оцінка стану справ підприємства потенційними інвесторами. У результаті російський ринок втрачає такі потрібні нові капітали, в тому числі прямі іноземні інвестиції. Адже інвестиційний процес будується на попередній господарської розвідці, на основі якої оцінюються ризики, витрати і майбутні доходи. Неповнота та спотворення інформації є серйозними факторами, осложняющими формування сприятливого інвестиційного клімату в країні. Особливо скрутна оцінка інформації про російських підприємствах для іноземців, що не володіють мистецтвом читати "між рядків" фінансову документацію російських компаній.

Випуск диференційованої продукції є породженням нового стану конкурентного середовища, яка пов'язана з переповненням ринків, їх ущільненням. У таких умовах досить складно продати товар, тому продавці вибирають стратегію завоювання ринку через конкуренцію якості. Новий рівень конкуренції диференціює ринок, представляючи на ньому багатопрофільний асортимент і розкид сортності продукції, тобто велика кількість диференційованого продукту.

В умовах досконалої конкуренції існує абсолютна однорідність однойменних стандартних продуктів. У реальній економіці сьогоднішнього дня підприємства зазвичай випускають не тільки однорідну продукцію (таку як сталь або цегла), а й диференційовану продукцію, тобто продукцію, що володіє особливостями, що відрізняють її від продукції інших фірм (наприклад, автомобіль "Мерседес" значно відрізняється по комфортності, престижу і ціною від автомобіля "Волга").

Прагнучи якось виділити, диференціювати свою продукцію від продукції інших виробників, фірми використовують торговельні марки, лейбли, підбирають барвисту упаковку товару, надають додаткові послуги, як, наприклад, безкоштовне гарантійне обслуговування своєї продукції.

Диференціація продукції сприяє більш повному задоволенню потреб покупців, але в той же час ставить продукцію нових фірм в заздалегідь програшне становище, оскільки за інших рівних умов споживач віддасть перевагу продукцію відомої фірми.

Наскільки диференційована продукція російських виробників? Порівняння диференціації продукції російських і західних фірм показує, що російські товари менш диференційовані. Це пояснюється тим, що ринкова економіка в Росії ще дуже молода, а її передісторія пов'язана з тотальним дефіцитом, який не сприяв підвищенню якості товарів і оновленню асортименту.

За часів Радянського Союзу занадто мало уваги приділялося упаковці товару, його рекламі та ін. Імпортні товари, що хлинули на наш ринок під час перебудови, вигравали конкуренцію з вітчизняними виробниками не тільки за рахунок кращої якості самого товару. Їхні успіхи на нашому ринку багато в чому визначалися яскравістю і новизною упаковки, привабливим дизайном.

Взаємозалежність учасників конкуренції створює умови для узгодження їх дій. У такому випадку фірми отримують можливість виробляти спільні цінові стратегії, що дозволяють їм не просто стабілізувати ціни, а й знизити ризик зменшення частки фірми на ринку. Це, безумовно, суперечить інтересам споживачів, яких більшою мірою задовольняли б інші стратегії, які ведуть до зниження цін, а також до поліпшення споживчих властивостей продукції, що випускається.

Нова якість мікроекономічної середовища, що породжує взаємозалежність учасників конкуренції, пов'язане зі скороченням кількості суб'єктів ринку, яке стало результатом укрупнення виробництва за рахунок всіляких злиттів, а також за рахунок конкуренції, що витісняє слабких виробників.

В умовах досконалої конкуренції на ринку функціонує велика кількість дрібних фірм. Внесок окремої фірми в загальний обсяг пропозиції невеликий, і жодна з фірм не має можливості впливати на рівень ринкових цін, оскільки будь-яке рішення фірми про підвищення або зниження ціни не позначається на цепе ринкової рівноваги. У реальній економіці число фірм на ринку може бути невелика, а більшу частину ринку можуть обслуговувати кілька великих фірм.

Скорочення кількості ринкових суб'єктів призводить до можливості відстеження поведінки конкурентів і до реальності різного роду угод між ними. Такого роду угоди можуть стосуватися спільної цінової політики або розділу ринків. Контроль над цінами може бути забезпечений за рахунок змови цих фірм між собою з метою підтримки певного рівня ціп протягом обумовленого терміну. Подібні дії, безумовно, суперечать умовам вільної конкуренції і ущемляють інтереси покупців.

Ринки, на яких не виконуються умови досконалої конкуренції і виробники можуть впливати на ринкові ціни, називаються ринками недосконалої конкуренції. Такі ринки неоднорідні і поділяються на три типи: чистої монополії, олігополії та монополістичної конкуренції.

Протилежністю досконалої конкуренції є ринок чистої монополії.

В умовах монополії фірма є єдиним продавцем даної продукції, що не має близьких замінників. Як правило, при чистій монополії існують непереборні бар'єри для входження в галузь. Монополія, будучи єдиним продавцем, позбавляє споживача можливості вибрати продавця з найкращими умовами продажу.

Різновидом монопольного ринку є ринок монопсонии, коли монополістом є покупець (тобто при безлічі продавців існує тільки один покупець). Наприклад, виробництвом військової техніки можуть займатися кілька незалежних підприємств, єдиним споживачем продукції яких виступає держава. У цьому випадку продавець не має можливості найкращого вибору покупця.

Крім того, може існувати і двостороння монополія, коли кожен суб'єкт торговельної угоди - як продавець, так і покупець - є монополістом.

Іншим типом ринку недосконалої конкуренції є ринок олігополії. Він характеризується наявністю декількох фірм-продавців. Ядром такого ринку зазвичай є 3-6 великих фірм. Обмежена кількість учасників ринку призводить до їх взаємної залежності у прийнятті стратегічних рішень. Кожна фірма проводить стратегію з урахуванням відповідних дій конкурентів. Конкурентні кроки в цьому випадку строго прораховуються на основі ситуаційного багатоваріантного стратегічного планування, що включає і рішення про ціни на продукцію.

Вступ нових фірм в галузь на такому ринку, як правило, утруднено. Природними бар'єрами для них стають високий конкурентний рівень діючих на ринку фірм, а також труднощі виходу нових фірм на необхідні для цього ринку великі масштаби виробництва. Типовими прикладами ринку олігополії є такі галузі, як виробництво верстатів, устаткування, автомобілів, побутової техніки.

Можливий і окремий випадок олігополії, коли в галузі функціонують всього лише дві фірми, які отримали назву "дуополія".

Третім типом ринку недосконалої конкуренції є ринок монополістичної конкуренції - тип ринку, де досить велика кількість фірм пропонує різнорідну (диференційовану) продукцію. Подібний ринок демонструє відмінності в якості, зовнішньому вигляді або інших характеристиках товарів, які роблять їх більш-менш унікальними при збереженні взаємозамінності.

На ринку монополістичної конкуренції діє велика кількість дрібних і середніх фірм. Типовою стратегією суб'єктів цього ринку є залучення покупців за рахунок вдосконалення якості продукції. Позитивний ефект масштабу не має тут великого значення, тому входження на даний ринок не вимагає особливо великих капіталів.

Для ринку монополістичної конкуренції важливо інше - надання диференційованого товару. Тому фінансові обмеження для виробництва тут не є домінуючими. Вхід на ринок і вихід з нього щодо "вільні". Типовими прикладами ринку монополістичної конкуренції є виробництво одягу, взуття. Велике поширення монополістичної конкуренції притаманне сфері послуг, де безліч дрібних і середніх фірм пропонують диференційовану продукцію.

Особливості кожного з ринків недосконалої конкуренції в порівнянні з ринком досконалої конкуренції представлені в табл. 9.1.

Таблиця 9.1. Особливості конкурентних ринків

Особливості

Монополія

Олігополія

Монополістична

конкуренція

Досконала конкуренція

Число фірм на ринку

Одна

Кілька

Багато

Дуже

багато

Бар'єри для входження в галузь

Значні

Значні

Незначні

Відсутні

Випускається

продукція

Однорідна або диференційована

Однорідна або диференційована

Диференційована

Однорідна

Кожен з ринків недосконалої конкуренції має свої особливості, властиві лише цьому типу ринку. Але існують і загальні ознаки, які їх об'єднують:

  • 1) зниження ціпи за зростанням випуску продукції фірми, що відповідає падаючої кривої попиту на продукцію фірми;
  • 2) граничний прибуток менше ціни одиниці продукції (MR <Р) для будь-якого обсягу випуску продукції, виключаючи перший випущену одиницю;
  • 3) існування монопольної влади, тобто можливості встановлювати ціну одиниці продукції вище граничних і середніх витрат;
  • 4) наявність цінової дискримінації, тобто можливості встановлювати різні ціни на одну і ту ж продукцію для різних груп покупців.

У найбільш лаконічній формі ці риси відображає наступна формула ціноутворення фірми в умовах недосконалої конкуренції:

Р> MR; МС <АС.

При дотриманні цього правила досягається не тільки оптимальна для виробника ціна, а й обсяг виробництва, при якому фірма отримує найбільшу масу прибутку.

Розглянемо більш детально зазначені характерні риси ринків недосконалої конкуренції.

1. Низхідна крива попиту на продукцію фірми пояснюється можливістю фірми отримувати додатковий дохід за рахунок збільшення обсягів виробництва. В умовах перенасичення ринку товарами додаткова продукція може бути продана тільки при зниженні її ціпи. Тому крива попиту є низхідній, попит на продукцію фірми не є абсолютно еластичним, тобто при підвищенні цін попит на товар падає, при зменшенні цін - збільшується (рис. 9.1, а).

В умовах досконалої конкуренції питома вага фірми в загальному обсязі ринкової пропозиції мізерно малий, випускається продукція однорідна, і фірма не має можливості впливати на ринкову ціну товару. Попит на продукцію фірми в умовах досконалої конкуренції абсолютно еластичний (рис. 9.1, б), тобто ринкова ціна не змінюється із збільшенням або зменшенням обсягу виробництва окремої фірми.

Отже, якщо критерій попиту на продукцію фірми в умовах досконалої конкуренції пов'язаний з наявністю абсолютно еластичного попиту на продукцію фірми, то критерій ринків недосконалої конкуренції зовсім іншою. Він відображає пониження ціни із зростанням випуску продукції, що відповідає падаючої кривої попиту на продукцію фірми.

Нахил кривої попиту на продукцію фірми (еластичність попиту) залежить від числа фірм на ринку, унікальності або ступеня диференціації продукції. Найбільший вертикальний нахил кривої попиту характерний для чистої монополії, трохи менший нахил - для олігополії, ще менший - для монополістичної конкуренції, тоді як для досконалої конкуренції характерна відсутність нахилу кривої попиту на продукцію фірми.

Попит на продукцію фірми в умовах

Рис. 9.1. Попит на продукцію фірми в умовах:

а - недосконалої конкуренції; б - досконалої конкуренції;

Р - ціна одиниці товару; Q - кількість товару; D - попит на товар

2. Граничний дохід стає менше ціни одиниці продукції (MR <Р) для будь-якого обсягу випуску продукції, виключаючи перший випущену одиницю. В умовах недосконалої конкуренції крива попиту має негативний нахил (тобто ми стикаємося зі звичайною падаючої кривої попиту). У цьому випадку із зростанням обсягів виробництва граничний дохід, тобто дохід, що отримується фірмою за кожну додаткову одиницю товару, зменшуватиметься швидше, ніж зменшується його ціна зі зростанням обсягів виробництва (рис. 9.2).

Прискорене падіння граничного доходу фірми в порівнянні зі зниженням ціни одиниці продукції при зростанні обсягів виробництва

Рис. 9.2. Прискорене падіння граничного доходу фірми в порівнянні зі зниженням ціни одиниці продукції при зростанні обсягів виробництва: D - обсяг виробництва, відповідний попиту на продукцію фірми; MR - граничний дохід

Порівняємо динаміку зміни ціни і граничного доходу на конкретному прикладі. Припустимо, співвідношення ціни і попиту на продукцію фірми виглядає наступним чином (табл. 9.2).

Таблиця 9.2

Ціна

Р

Обсяг виробництва Q, відповідний попиту

Загальний дохід

(TR = Р - Q)

Граничний дохід (MR = ΔTR ΔQ)

20

0

0

-

19

1

19

18

2

36

17

3

51

У нашому прикладі при ціні 20 руб. фірма не може продати жодної одиниці товару, при зниженні ціни з 20 до 19 руб. їй вдається продати 1 од. товару, і граничний (додатковий дохід) від продажу першої одиниці товару буде дорівнює його ціні, тобто 19 руб.

Подальше зниження ціни призведе до можливості продавати більшу кількість продукції, але граничний дохід при цьому буде неухильно знижуватися, оскільки фірма знижує ціну не тільки на додатково випущену одиницю товару, а й на весь обсяг продажів. Тому приріст доходу, обумовлений випуском додаткової одиниці продукції (граничний дохід), виявиться нижче ціни цієї одиниці на величину зниження цін попередніх одиниць товару (Р> MR).

Отже, будь-яка фірма, попит на продукцію якої не є абсолютно еластичним, стикається з ситуацією, коли граничний дохід менше ціни одиниці продукції при будь-якому обсязі випуску, не рахуючи першого випущеної одиниці товару.

3. Монопольна влада характеризує ситуацію, коли фірма має можливість впливати на ціну товару, завищуючи її. При цьому ціна встановлюється вище середніх витрат, що дозволяє фірмі отримувати економічний прибуток. На ринках недосконалої конкуренції кожна фірма в тій чи іншій мірі може володіти монопольною владою. Але найбільше монопольна влада проявляється при чистій монополії.

Можливість піднімати ціну залежить від числа фірм на ринку і можливості проникнення на ринок нових конкурентів, а також від еластичності попиту на товар.

Якщо число продавців на ринку мінімально, то продавець не надто боїться втратити покупців, тому він може роздувати ціну. При нееластичним попиті на товар споживач змушений купувати товар і при підвищеній ціні (це відноситься до товарів першої необхідності). Монополіст враховує безвихідну ситуацію, в якій опиняється такий споживач, і зазвичай піднімає цінову планку.

Різні ринки мають різною мірою тиску монопольної влади. Існує кілька показників монопольної влади. Найбільш поширеними є індекс Лернера (I L) і індекс Херфіндаля-Хіршмана (I HH).

А.П. Лернер запропонував наступний показник монопольної влади:

де Р - ціна;

МС - граничні витрати;

Е - цінова еластичність попиту на продукцію.

Оскільки на ринку досконалої конкуренції ціна дорівнює граничним витратам (Р = МС), то IL = 0 (фірма не має монопольної влади).

На ринках недосконалої конкуренції фірма встановлює ціну, що перевищує граничні витрати - МС)> 0. Перевищення граничних витрат ціною характеризує наявність у фірми монопольної влади, і чим вище позитивне значення індексу Лернера (I L), чим більше розрив між ціною одиниці продукції і граничними витратами на її виробництво, тим більшою монопольною владою володіє фірма на ринку.

Інший показник монопольної влади - індекс Херфіндаля- Хіршмана (I HH) вказує на залежність монопольної влади від ступеня концентрації ринку. Чим більшу частку ринку займає фірма, тим вище її владу над ним. Виходячи з цього всі фірми, що функціонують на ринку, ранжуються за питомою вагою на ринку у відсотках по низхідній лінії. Індекс Херфіндаля-Хіршмана має наступний вигляд:

де - квадрати процентних часток фірм на ринку.

Цей індекс широко використовується на Заході для оцінки монопольної влади на ринку. Якщо на ринку функціонують 100 однакових фірм, що займають по одному відсотку ринку, то I HH буде дорівнює 1, а якщо весь ринок обслуговує єдина фірма-монополіст, то I HH буде дорівнює тисячі дві = 10 000. У США демонополізувати вважаються галузі, де I HH становить менше 1000, помірно монополізованими вважаються галузі з I HH від 1000 до 1800, високомонополізованих є ринок, де цей індекс перевищує 1800.

4. Цінова дискримінація - можливість встановлення різних цін на одну і ту ж продукцію для різних груп покупців. Виготовляючи продукцію за вищою ціною, фірма позбавляється частини потенційних покупців. При підвищенні ціни валовий дохід може рости (якщо попит на продукцію нееластичний за ціною) або падати (якщо попит на товар еластичний за ціною). Але в умовах недосконалої конкуренції існує можливість підвищення ціни без відмови частини споживачів від продукції, тобто фірма може встановлювати різні ціни на одну і ту ж продукцію для різних груп споживачів.

Якщо одні споживачі купують продукцію за нижчою ціною, ніж всі інші, то ми маємо справу з практикою цінової дискримінації.

Цінова дискримінація можлива за умов, коли:

  • o виключається практика перепродажу купленої продукції покупцем, які купують товар за нижчою ціною, ніж інші. При перепродажі товару одним з покупців продавець втрачає частину ринку збуту продукції. Тому надання кому-небудь з покупців пільг здійснюється при гарантіях того, що "щасливчик" не стане перепродувати куплену продукцію. Саме виходячи з подібних міркувань цінової дискримінації схильна насамперед сфера послуг, де виробництво зазвичай збігається з споживанням;
  • o існує можливість виділити з усіх покупців групи, готові купити товар тільки за нижчою ціною.

Виходячи з реальних бюджетних обмежень потенційних покупців проводиться їх класифікація:

  • o за соціальним статусом (наприклад, пільгові проїзні квитки для студентів);
  • o за віком (туристична фірма може надавати знижки дітям);
  • o по підлозі (плата за вхід на дискотеку може бути різною для чоловіків і жінок);
  • o за місцем проживання (перукарня може обслуговувати жителів прилеглого району за пільговою ціною);
  • o за часом (ціна залізничних квитків у літній період може бути знижена).

Цінова дискримінація поширена в медицині (за ту ж саму послугу багата людина може заплатити більше, ніж людина з меншим достатком).

Телефонні послуги також схильні цінової дискримінації (ділова людина буде дзвонити в той час, коли йому необхідно, а пенсіонер або студент, можливо, відкладуть свій дзвінок на вечірній час або вихідний день, коли встановлено пільговий тариф).

 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >