Навігація
Головна
 
Головна arrow Політологія arrow Політологія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Масмедіа в політико-комунікативному просторі

Найчастіше в політологічній літературі в якості засобів політичної комунікації аналізуються ЗМІ та неформальні канали. Згідно із Законом РФ від 27 грудня 1991 "Про засоби масової інформації" під масовою інформацією розуміються призначені для необмеженого кола осіб друковані, аудіо-, аудіовізуальні та інші повідомлення та матеріали: періодичне друковане видання; мережеве видання; телеканал; радіоканал; телепрограма; радіопрограма; відеопрограма; кінохронікальних програма; інша форма періодичного поширення масової інформації під постійним найменуванням (назвою).

У сучасній науці існують різноманітні класифікації, які відносять засоби масової інформації до того чи іншого типу залежно від визначального критерію. Серед відмінних рис масмедіа можна виділити наступні:

- Публічність;

- Наявність спеціальної технічної апаратури для передачі інформації;

- Непряме, розділена в просторі і в часі взаємодія комунікаційних партнерів;

- Сувора односпрямованість комунікації від актора до реципієнта;

- Непостійний характер аудиторії, залежно від проявленого уваги до тієї чи іншої інформації.

Для вивчення впливу масмедіа на політико-комунікативні процеси необхідно розглянути класифікацію, основним критерієм якої є той чи інший превалюючий джерело фінансування ЗМІ (інвестиції, реклама, розповсюдження):

- Інформаційний ресурс;

- Інформаційний носій;

- Товар.

До інформаційного ресурсу відносяться друковані ЗМІ, в бюджеті яких частка інвестицій складає більше 50%. Це головним чином суспільно-політичні, корпоративні, галузеві, професійні та експериментальні видання [1]. Видання цієї групи характеризуються наявністю:[1]

- Цілі - задовольнити інформаційні запити інвесторів;

- Основної функції - надання впливу на громадську думку;

- Авторської задумки продукту, створеного собі в задоволення.

До групи суспільно-політичних видань відносяться державні та недержавні, які мають одну задачу, але різні соціальні функції.

Основна мета видань, заснованих органами влади, - збереження чинного порядку речей, недержавних - або зміну сформованих порядків у суспільно-політичному житті, або нейтральне до них ставлення. Загальним завданням для видань даної групи є формування громадської думки, що є повним ігноруванням інтересів читача.

До групи державних суспільно-політичних видань відносяться видання неринковою категорії. Основною характеристикою видань даної групи є гіпертрофованість основної функції впливу, а також спрямованість політики видання на задоволення владних амбіцій засновника.

Недержавні суспільно-політичні видання цілком відповідають канонам постіндустріального суспільства, в першу чергу через свою віртуальності. Основною їх характеристикою є віддаленість від потреб народу і дуже мале їх кількість. Сукупний вплив видань даної групи на суспільство незначно, але цілком достатньо для того, щоб бути почутими державою. Вони в деякому роді теж корпоративні видання, якщо під корпорацією увазі радикально мислячу частину суспільства, де представлені різні політичні погляди. Дана група видань дозволяє реалізувати конституційне право громадян на поширення інформації завдяки фінансуванню допомогою приватних капіталів. Важлива функція бачиться в поданні всього спектру поглядів, що генеруються суспільством.

Всі засоби масової інформації доцільно розділяти на:

- Візуальні (періодична преса);

- Аудіальні (радіо);

- Аудіовізуальні (телебачення);

- Електронні (Інтернет).

Незважаючи на відмінності, вони об'єднуються в єдину систему масової комунікації завдяки спільності функцій. Серед функцій ЗМІ, особливо значущих в політико-комунікативному просторі, можна виділити наступні:

- Інформаційну;

- Комунікативну;

- Функцію формування громадської думки або ідеологічну;

- Контрольну і регулятивну;

- Рекламно-довідкову.

Засоби масової інформації відносяться до колективних ЗМІ-технологіям, які спрямовані на охоплення великої аудиторії за допомогою засобів масової комунікації. У сучасному суспільстві інтернет-ЗМІ вдалося досягти статусу засобів масової інформації у зв'язку з численними формами надаваних послуг, таких як: електронна пошта; веб-сайти; блоги; Інтернет і телебачення. З цієї причини багато засобів масової інформації мають представництва в Інтернеті, тому що інформація може бути легко транслюються в різних регіонах світу одночасно, при цьому не можна не відзначити економічну ефективність даної технології. Необхідно озвучити ще одну з форм засобів масової інформації, так звані відкриті ЗМІ:

- Рекламні щити;

- Вивіски, плакати (розміщуються всередині й зовні будинків, автобусів і т.д.);

- Літаючі щити (знаки на буксирі літаків);

- Дирижаблі (повітряна реклама).

Ораторське мистецтво і події організації також можна розглядати як одну з форм масової інформації.

Основною функцією політичної комунікації для політичних акторів є функція політичної пропаганди. ЗМІ є базовим інструментом маніпулювання громадською думкою. Вони прищеплюють масам спільні цінності, смаки, поведінкові моделі, норми, але суті програмуючи поведінку індивідуумів потрібним чином, оскільки довіра до ЗМІ досить велике. Люди сприймають їх як офіційних джерел і навіть незважаючи на абсурдність деякою інформацією, не схильні критично ставитися до неї і воліють прийняти за достовірну.

Таким чином, ЗМІ самі створюють громадську думку і визначають напрямок його розвитку. У такому випадку громадська думка не відображає цінності, погляди та оцінки громадськості, а уособлює вигідні власникам засобів інформації погляди й оцінки, які повинні бути у громадськості для здійснення з ними маніпулятивних акцій.

Вплив масмедіа на політику залежить від типів медіатехнологій, структури медіаринку, нормативно-правової бази, характеру політичних інститутів, а також від характеристики окремих громадян.

Успіх і провал індивідуальних і колективних суб'єктів політичної комунікації став все більше залежати від їхньої здатності спілкуватися правильно. Розглядаючи вплив масмедіа на політико-комунікативний простір, доцільно виділяти такі складові взаємодії:

- Політичний зміст засобів масової інформації;

- Суб'єкти та установи, що беруть участь у виробництві контенту;

- Ефект;

- Вплив політичної системи на систему ЗМІ; - Вплив системи ЗМІ на політичну систему.

Отже, масмедіа є сполучною ланкою між політичними акторами і суспільством. Мінливий останнім часом профілюючий характер системи ЗМІ призводить до так званої ері "нової політичної комунікації", заснованої на нових інформаційних і комунікаційних технологіях (ІКТ).

Поява електронних медіа різко змінило характер взаємодії політичних акторів з виборцями. Даний вид мас-медіа покладає функцію демократичного виховання громадян на корпорації, які основною своєю метою ставлять отримання прибутку, в результаті чого знижується якість політичної комунікації. Для того щоб вивчити ефекти, які корпорації надають на політичний зміст, потрібно спочатку визначити, що таке політичний контент. Політичний контент - будь-яка розповідь або стаття, що фокусується на змінах у складі уряду (державних органів) і на громадській думці, які викликають дискусії серед своїх громадян.

Основна вимога до ЗМІ в демократичному суспільстві пред'являється до політичного контенту, який повинен бути заснований на об'єктивній і цілісної інформації про політичні процеси, проблеми і який не намагається змінити думку адресата комунікації. Це дозволить кожному громадянину аналізувати факти і прийти до власних висновків, сприяючи тим самим активному розвитку демократичного процесу. Проте в даний час більшість політичних матеріалів, що з'являються у всіх засобах масової інформації, не вимагають критичного осмислення. Сьогодні часто можна чути думку, що новини стали менш наповнені політичною інформацією. У медіаіндустрії велику роль відіграє частка прибутку, тому адресатам все частіше доводиться отримувати інформацію, у тому числі і політичну, як історії розважального характеру, що викликають "людський інтерес". У результаті засоби масової інформації часто спрямовані на:

- Особистості, а не реальні політичні процеси;

- Сенсаційні одкровення;

- Катастрофи;

- Вражаючі образи.

У зв'язку з цим масмедіа часто звинувачують у "дамбінге" (від англ, dumbing - дурість, мовчазність, беззвучність, скритність). У цьому випадку контент будується лише з метою погоні за рейтингами [2].[2]

Дослідники в галузі впливу масмедіа на політичний простір в Росії (С. Уайт і Я. Макалістер, Р. Шмітт-Бек) виділяють наступні характеристики комунікативного процесу:

- Здійснення державного контролю над засобами масової інформації є потужним інструментом не тільки пропаганди в період передвиборних кампаній, а й засобом постійного підтримки і зміцнення державної влади;

- Засоби масової інформації служать не тільки для підвищення знань і політичної участі, але й сприяють позитивному ставленню до політичних партій та демократії.

Аж до середини XX ст. газети і брошури були найбільш важливим засобом для поширення радикальних політичних ідей. Зростання популярної преси в XIX ст. йшов рука об руку з промисловою революцією.

Говорячи про найбільш впливовому каналі масмедіа сьогодні, необхідно отмстить телебачення, що знаходиться в домінуючою середовищі, незважаючи на його недавнє походження. Згідно з проведеними опитуваннями, три чверті людей ідентифікують телебачення як найбільш важливе джерело отримання інформації про політику. На 2010 р в Росії, наприклад, найбільше довіряють телебаченню (70%), потім друкованої преса (50%) і радіо (44%). Проведені у Великобританії опитування також регулярно показують, що більше 70% глядачів відчувають більшу довіру до телевізійної інформації як справедливої і точною, в той час як лише третина довіряють друкованим ЗМІ.

Не дивно, що засоби масової інформації та політичні актори стали більш тісно пов'язані між собою. Все частіше журналісти йдуть у політику, рідше політики - в журналісти.

У сучасній політичній науці учасниками політико-комунікативного процесу за допомогою мас-медіа, на думку дослідників, є наступні:

Спіндоктор - фахівець, що виправляє події, які стали результатом негативних і провокаційних дій конкурентів ("чорний PR"), за допомогою комплексної системи інструментів, прийомів, форм і методів у галузі PR.

Медіаменеджер - фахівець, в коло основних обов'язків якого входять: розробка медіастратегії і тактики компанії; ведення переговорів з Медіаагентства, аналіз ринку медіапослуг; планування бюджету на медійні активності компанії; відстеження ефективності різних медіаканалів (ТБ, радіо, преса, зовнішня реклама, Інтернет та ін.); оцінка роботи агентств. Звертаючись до медіаменеджером, замовник робить ставку на особистість, а не на технології.

Фокус-група, що складається з представників групи виборців. Прихильники різних партій можуть випробувати нові гасла, зображення або програми, щоб простежити реакцію і скорегувати свої дії.

У сучасній демократії засоби масової інформації відіграють важливу політичну роль:

- Сприяють популяризації прийнятих рішень і політичних акторів, що беруть участь у прийнятті цих рішень;

- Інформують громадськість про дії уряду, навчають виборців орієнтуватися в політичній дійсності;

- Виступають на сторожі суспільних інтересів, захищаючи кожного індивідуума від можливого надмірного вживання представниками влади.

Таким чином, можна зробити висновок, що ЗМІ відіграють дуже важливу роль у політичної комунікації. Це випливає з того, що завдяки своїм комунікативним властивостям ЗМІ суттєво змінили не тільки стиль, а й процедури формування державних органів, відбору правлячої еліти, проведення основних політичних кампаній в державі. Наприклад, на виборах люди часто орієнтуються не на програми кандидатів та їх партійну приналежність, а на те, що і як розповість і покаже телебачення про їх життя і діяльності, які відомості, що характеризують цих людей, опублікують газети.

  • [1] Брайт Д., Томпсон С. Основи впливу ЗМІ: пров. з англ. В. В. Кулеби і Я. А. Лебеденко. М .: Вільямс, +2004.
  • [2] Stephen D. Understanding the Global Journalist: a hierarchy-of-influences approach // Journalism Studies 2.2 (2001): 173-187. Communication & Mass Media Complete. EBSCO. Web. 19 Jan. 2 011.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук