Навігація
Головна
 
Головна arrow Політологія arrow Політологія
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Політичні технології

Політична влада реалізує свої інтереси (владарювання, організація, підпорядкування) не тільки через певні функції, але й технології. Вони розвиваються, трансформуються з урахуванням конкретної історичної обстановки. Термін "політичні технології" трактується як інтелектуальні комплекси, нормативні акції, дії, спрямовані або на людину, або на матеріальні об'єкти з метою зміни їх властивостей, додання необхідних якостей, що підвищують ефективність політичних суб'єктів.

Структура політичних технологій будується на:

  • - Аналізі мети;
  • - Поділі діяльності на окремі етапи, стадії, операції;
  • - Відборі адекватних ефективних методів, засобів і логіки їх застосування залежно від намічених цілей;
  • - Вирішенні конкретних політичних управлінських завдань.

Політичні технології включають в себе:

  • - Два основних компоненти: універсалістський (характеризується відсутністю явної залежності від часу і місця реалізації стратегії) і конкретно-евристичний (орієнтується на облік і часу, і місця);
  • - Прийоми досягнення мети: тактичні (негайного локального короткочасного результату) і стратегічні (одержання глобального тривалого ефекту).

Політичні технології можна охарактеризувати як способи і методи впливу на індивідів з метою зміни їх поведінки.

Так як в кінцевому рахунку від людини залежить досягнення політичних цілей, то саме індивіди в політичному технологічному процесі є головним об'єктом впливу.

Політичні технології містять методологічні орієнтири та методичні рекомендації ефективного вирішення політичних проблем і досягнення певних політичних цілей, грунтуючись на теоретичному аналізі взаємодії політичних суб'єктів.

Нові політичні технології завжди пов'язані з потребою оптимізувати політичне управління, швидко і оперативно поширювати спеціальні прийоми і процедури.

Вирішальне значення для цих технологій - наявність умов їх реалізації:

  • - Елементи структури політичного процесу;
  • - Особливості будови та закономірності їх функціонування;
  • - Можливості формалізувати реальні явища і представити їх у вигляді показників, операцій і процедур.

Все різноманіття політичних технологічних прийомів дослідники часто відносять до одного з наступних видів:

  • - Оновлення правил взаємодії між учасниками політичного процесу, у тому числі шляхом зміни нормативного, інституційного порядку. Приймаючи нові закони, змінюючи правила гри, можна домогтися зміни поведінки людей у суспільстві;
  • - Внесення в масову свідомість інших вистав, цінностей, формування нових установок, переконань;
  • - Прийоми, що дозволяють маніпулювати поведінкою людей.

Серед напрямків, в основі яких лежить створення і застосування політичних технологій, можна виділити наступні: політичний менеджмент; політичний PR; лобізм; GR; політична реклама; політичний маркетинг; іміджологія; політконсалтингу та ін. Розглянемо більш детально деякі з них.

Політичний менеджмент - широка і постійно розвивається область, що охоплює низку заходів у професійному політичному просторі. Поле включає в себе управління кампанією і консалтингом, рекламне супроводження створення "продукту" і його транслювання, низову політику, аналіз опозиції, проблему пропаганди, лобіювання, збір коштів. Політичний менеджмент сфокусований на аналізі енергетичних ресурсів, тактики і стратегії, використовуваних учасниками організацій, що беруть участь у політичній боротьбі. Вони зосереджені на тому, як ці учасники отримують і використовують можливість впливати на результати бізнесу. Потужність менеджера в політичному просторі багато в чому залежить від навколишнього середовища:

  • - Стан економіки;
  • - Вплив різних груп, корпорацій, спілок та ін .;
  • - Попит і пропозиція на конкретні навички працівників;
  • - Наявність державних законів і т.д.

Одним з найбільш важливих вкладів в політичний менеджмент стало розуміння процесу переговорів як аспекти управління. Основне завдання фахівців у галузі політичного маркетингу полягає в здатності вести переговори з різними групами і отримувати угоди, необхідні для успішного функціонування політичного інституту (суб'єкта). Результат переговорів багато в чому залежить від особистісних якостей фахівця.

Політичний PR. Головне завдання служби зв'язків з громадськістю в органах державної влади полягає в досягненні взаєморозуміння між органами державної влади та громадянами.

В основі концепції політичного піару лежить агітаційна, представницька діяльності, управління контекстом. Політичний PR представляє сьогодні великий інтерес, особливо за умови існування в державі представницької демократії, коли різні конкуруючі інтереси можуть бути озвучені і почуті. Політичний PR має в своєму арсеналі цілий ряд як "жорстких", так і "м'яких" PR-методів з використанням прямих і непрямих каналів зв'язку. Політичний PR сприяє активній взаємодії на різних рівнях між зацікавленими і навіть незацікавленими учасниками як політичного процесу, так і політичного дискурсу.

GR-діяльність та лобізм. Основним завданням працівника по зв'язках з урядом є поліпшення законодавчих і нормативних умов для досягнення конкретних цілей окремого суб'єкта (політичного, економічного, соціального і т.д.). Досягається це шляхом:

  • - Впливу на законодавчу та нормативну діяльність;
  • - Проведення лобіювання та масових кампаній;
  • - Участі в різного роду коаліціях (національних, регіональних, місцевих та ін.);
  • - Ведення форумів;
  • - Сприяння створенню позитивного ставлення до конкретної проблеми (темі).

Основною метою GR-спсциалистов є вибудовування комфортною, передбачуваною системи відносин з профільними для компанії політичними стейкхолдерами. У його завдання входять: відстеження можливу небезпеку з боку органів влади; своєчасне інформування керівництва; при необхідності звернення до вузьких спеціалістів (лобістам, політичним консультантам та ін.).

Технології лобістської діяльності активно розвиваються в державах, в яких допускається і тим більше стимулюється участь громадян у політичному житті і визнається право індивіда впливати па прийняття рішень на рівні різних державних структур, що представляють інтереси індивіда. Основною метою лобістської діяльності стає отримання згоди на прийняття політичного рішення в конкретному органі державної влади.

Лобістські організації приймають форму всіляких комітетів, комісій, рад, бюро, створюваних при законодавчих і урядових органах. Фахівець у галузі лобістської діяльності повинен бути здатний вирішити будь-яке питання в конкретному органі державної влади за умови наявності досвіду взаємодії з державними структурами, бажано при цьому мати можливість неформального доступу до політичних персоналій [1].[1]

У політичній практиці демократичних країн існує широкий спектр технологій, форм і методів цивілізованої лобістської діяльності. До них відносяться такі як:

  • - Збір і надання інформації законодавцям;
  • - Виступи на слуханнях у комітетах конгресу;
  • - Участь у розробці та уявлення готових законопроектів;
  • - Всілякі неформальні контакти;
  • - Пропагандистські кампанії;
  • - Фінансування виборчих кампаній;
  • - Участь у веденні або надання персоналу для участі у виборчих кампаніях;
  • - Вплив на законодавця через впливових виборців, а також через поширення у виборчому органі результатів його голосування;
  • - Спільне лобіювання декількома організаціями;
  • - Вплив на процес призначення на державні посади;
  • - Політична підтримка відомств;
  • - Виступи на слуханнях в регулюючих агентствах.

Політична реклама в останні час стала невід'ємною частиною стратегії великих політичних суб'єктів (організацій, партій, особистостей). Основною відмінністю політичної реклами від комерційної є відсутність "правил", коли мова йде про зміст та форму політичної реклами.

Політичний маркетинг сприймається не тільки як політична реклама, партійно-політичні передачі і виборчі мовлення, але й як позиціонування на виборчій ринку. Існує кілька основних характеристик політичного маркетингу [2]:[2]

  • - Всі виборці роблять свій вибір на підставі гіпотетичних уявлень в конкретний день - день голосування;
  • - Політичні партії і кандидати - складні нематеріальні продукти, яких виборці не можуть розділити, отже, вони повинні прийняти рішення підтримати чи ні весь "пакет";
  • - У багатьох країнах важко сформувати нового і успішного учасника політичного процесу, у більшості випадків бренд-лідери, як правило, залишаються колишніми.

Деякі дослідники (М. Скаммелл, Д. Кавана) характеризують політичний маркетинг як діяльність по набору стратегій і інструментів відстеження та вивчення громадської думки до і під час виборчої кампанії, що включає розробку комунікаційної кампанії і оцінку ефективності. Інші, наприклад П. Марек, концептуалізуються політичний маркетинг як складний процес, результати більш глобальних зусиль політика і підкреслюють, що одним з основних засобів політичного маркетингу є політична комунікація. Результатом впровадження маркетингу в політику стає розробка стратегії політичної комунікації - глобальної стратегії проектування, раціоналізації і транспортування сучасної політичної комунікації [3].[3]

  • [1] Російський професійний партачити про лобізм і GR в Росії [Електронний ресурс]. URL: lobbying.ru/.
  • [2] Ioannis Kolovos and Phil harris Political Marketing and Political Communication: the relationship revisited [Електронний pecypc |. URL: otago.ourarchive.ac.nz/bitstream/handle/10523/1463/pm-pc.pdf.
  • [3] Maarek P .J. Political marketing and communication. London: John Libbey & Co., 1995..
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук