Брендинг

Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації
ПередмоваТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ТЕХНОЛОГІЇ БРЕНДИНГАОсновні визначення брендингуМаркетингова класифікація брендівОсновні моделі брендингу та їх характеристикаКомерційні бренди та проблеми брендингу країнМАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ БРЕНДАПоняття, види й методи маркетингових дослідженьМаркетингові дослідження брендуМаркетингові дослідження іміджу брендуПІДГОТОВЧА СТАДІЯ брендингуПсихографічну і поведінковий сегментування споживачів в брендінгуПозиціонування бренду на ринкуСпособи коригування існуючого брендуПРОЕКТИВНА СТАДІЯ БРЕНДИНГУСистема ідентичності бренду: його сутність, стрижнева і розширена ідентичність Атрибути бренду і їх основні характеристикиБренд-нейм як найважливіший атрибут (ідентифікатор) брендуІсторія розробки ідентифікаторів глобальних брендів XX століттяІдентифікатори бренду: труднощі перекладуСлоган і етапи його розробкиЛоготип та основні вимоги до його створення. Класифікація товарних знаківТрансформація товарних знаків відомих компанійШрифт і колір як атрибути брендуОсобистість бренду і його основні складовіПРАВОВІ ОСНОВИ БРЕНДАСистема охорони товарних марок в ЄвропіСистема охорони товарних знаків в СШАПравові підстави охорони брендуТоварний знакПромислові зразкиВинаходиАвторське правоНедобросовісна конкуренціяЕтапи реєстрації торгового знакаВідповідальність за незаконне використання товарного знакуОСНОВНІ ПІДХОДИ ДО РОЗРОБКИ ПОРТФЕЛЯ БРЕНДІВ КОМПАНІЇПоняття "архітектура бренду"Основні моделі побудови архітектури брендівКанібалізм в портфелі брендів компанії: основні причини та способи його запобіганняУПРАВЛІННЯ ЛОЯЛЬНІСТЮ ДО БРЕНДУСпоживча лояльність: основні визначення, типи і моделіОсновні класифікації програм лояльностіЕволюція маркетингу лояльностіОсновні компоненти програми лояльності та процес її організаціїАнтілояльность: поняття, рівні та способи управління неюІНТЕГРОВАНИЙ БРЕНДІНГАктивність.PR-технологіїАудит брендуМАРОЧНИЙ КАПІТАЛКапітал бренду: поняття, складові, перевагиСпособи оцінки брендуРейтинг товарного знакаПроблеми оцінки вартості брендуЛізинг, франчайзинг і ліцензійні угодиПРОСУВАННЯМ БРЕНДІВ І УПРАВЛІННЯ НИМИ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇОсобливості брендингу в розвинених країнахВикористання технології брендингу в країнах, що розвиваютьсяБрендинг в сучасній Росії: основні проблеми та перспективи розвиткуПриватна марка як бренд в сучасній Росії: особливості та тенденції її розвиткуМІЖНАРОДНИЙ БРЕНДІНГ ТРАНСНАЦІОНАЛЬНИХ КОМПАНІЙ НА РИНКУ FMCGМіжнародні фактори брендингуОсновні стратегії міжнародного брендингуМеханізм управління брендами міжнародної компаніїОсобливості брендингу транснаціональних компаній на російському споживчому ринку
 
Наст >