Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Брендинг
Наступна >
Брендинг - Чернишова А.М.

У підручнику представлено комплексне висвітлення теоретичних і практичних сторін всіх етапів створення, виведення на ринок, підтримання, зміцнення та капіталізації на ньому брендів товарів, послуг, компаній з метою завоювання ними лідируючих позицій на ринку. Книга містить ілюстративний матеріал, докладно відображено сучасний рівень розвитку наукових знань з дисципліни та зарубіжний досвід. Після кожного розділу наведено запитання та завдання для самоконтролю і вправи, що істотно полегшує засвоєння матеріалу.

Для студентів вищих навчальних закладів. Може бути корисний викладачам економічних і гуманітарних вузів та факультетів, аспірантам, господарським працівникам і спеціалістам в області комерції та управління.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


Передмова ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ТЕХНОЛОГІЇ БРЕНДИНГА Основні визначення брендингу Маркетингова класифікація брендів Основні моделі брендингу та їх характеристика Комерційні бренди та проблеми брендингу країн МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ БРЕНДА Поняття, види й методи маркетингових досліджень Маркетингові дослідження бренду Маркетингові дослідження іміджу бренду ПІДГОТОВЧА СТАДІЯ брендингу Психографічну і поведінковий сегментування споживачів в брендінгу Позиціонування бренду на ринку Способи коригування існуючого бренду ПРОЕКТИВНА СТАДІЯ БРЕНДИНГУ Система ідентичності бренду: його сутність, стрижнева і розширена ідентичність Атрибути бренду і їх основні характеристики Бренд-нейм як найважливіший атрибут (ідентифікатор) бренду Історія розробки ідентифікаторів глобальних брендів XX століття Ідентифікатори бренду: труднощі перекладу Слоган і етапи його розробки Логотип та основні вимоги до його створення. Класифікація товарних знаків Трансформація товарних знаків відомих компаній Шрифт і колір як атрибути бренду Особистість бренду і його основні складові ПРАВОВІ ОСНОВИ БРЕНДА Система охорони товарних марок в Європі Система охорони товарних знаків в США Правові підстави охорони брендуТоварний знакПромислові зразкиВинаходиАвторське правоНедобросовісна конкуренція Етапи реєстрації торгового знака Відповідальність за незаконне використання товарного знаку ОСНОВНІ ПІДХОДИ ДО РОЗРОБКИ ПОРТФЕЛЯ БРЕНДІВ КОМПАНІЇ Поняття "архітектура бренду" Основні моделі побудови архітектури брендів Канібалізм в портфелі брендів компанії: основні причини та способи його запобігання УПРАВЛІННЯ ЛОЯЛЬНІСТЮ ДО БРЕНДУ Споживча лояльність: основні визначення, типи і моделі Основні класифікації програм лояльності Еволюція маркетингу лояльності Основні компоненти програми лояльності та процес її організації Антілояльность: поняття, рівні та способи управління нею ІНТЕГРОВАНИЙ БРЕНДІНГ Активність. PR-технології Аудит бренду МАРОЧНИЙ КАПІТАЛ Капітал бренду: поняття, складові, переваги Способи оцінки брендуРейтинг товарного знака Проблеми оцінки вартості бренду Лізинг, франчайзинг і ліцензійні угоди ПРОСУВАННЯМ БРЕНДІВ І УПРАВЛІННЯ НИМИ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ Особливості брендингу в розвинених країнах Використання технології брендингу в країнах, що розвиваються Брендинг в сучасній Росії: основні проблеми та перспективи розвитку Приватна марка як бренд в сучасній Росії: особливості та тенденції її розвитку МІЖНАРОДНИЙ БРЕНДІНГ ТРАНСНАЦІОНАЛЬНИХ КОМПАНІЙ НА РИНКУ FMCG Міжнародні фактори брендингу Основні стратегії міжнародного брендингу Механізм управління брендами міжнародної компанії Особливості брендингу транснаціональних компаній на російському споживчому ринку
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
data-override-format="true" data-page-url = "//stud.com.ua">
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук