Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Брендинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Передмова

Знання теорії і практики брендингу є основою у визначенні нової моделі управління виробництвом. В даний час багато підприємств усвідомлюють необхідність створення маркетингових відділів, що включають бренд- менеджерів, а також підготовки висококваліфікованих фахівців у цій галузі.

Брендинг - це навчальна дисципліна, яка входить до варіативну частину професійного циклу Федерального державного освітнього стандарту вищої професійної освіти (ФГОС ВПО) для бакалаврів економічних вузів, у тому числі для студентів, що навчаються за спеціальністю 080200 "Менеджмент" і 100700 "Торговельна справа".

Дисципліна "Брендинг" в ряду економічних, управлінських і фінансових дисциплін, що використовують маркетингові принципи, є одним з основоположних теоретичних і методичних фундаментів для формування у студентів управлінського мислення, заснованого на розумінні сутності і застосування технології брендингу в різних сферах бізнесу в епоху глобалізації.

У сукупності з іншими дисциплінами, що входять до варіативну частину професійного циклу ФГОС ВПО, дисципліна "Брендинг" забезпечує інструментарій формування професійних компетенцій бакалавра.

Після вивчення дисципліни "Брендинг" студент повинен:

знати

  • • основні поняття та інструменти сучасного брендингу;
  • • основи стратегічного брендингу;
  • • методи створення корпоративного бренд-менеджменту;
  • • види управлінських рішень, спрямованих на підвищення ефективності комерційного бренду;

вміти

  • • самостійно проводити оцінку бренду;
  • • на основі аналізу конкурентоспроможності створювати бренд підприємства;
  • • розробляти стратегічні плани просування бренду;
  • • застосовувати методи аналізу бренду;
  • • впроваджувати результати аналізу ефективності бренду торгової організації;

володіти

  • • понятійним апаратом у галузі брендингу;
  • • основними технологіями брендингу;
  • • навичками застосування сучасних інструментів брендингу для вирішення практичних завдань;
  • • сучасними методами збору, обробки, аналізу та інтерпретації інформації для проведення аудиту бренду;
  • • технологіями ребрендингу;
  • • методами розробки та реалізації маркетингових програм.

Вивчення дисципліни "Брендинг" грунтується на сумі знань, отриманих студентами в ході освоєння економічної теорії (мікро- і макроекономіки), економіки підприємстві, статистики, маркетингу, менеджменту, поведінки споживачів.

Матеріали даного видання можуть бути використані при вивченні дисциплін "Управління маркетингом", "Маркетингові дослідження", "Маркетингові комунікації", "Управління продуктом", "Реклама".

У підручнику використовувалися роботи таких відомих вчених економістів і маркетологів, як Г. Л. Азоев, А. П. Челенков, М. І. Долинська, І. О. Соловйов, Т. Г. Філософова, Р. А. Фатхутдінов, Б. Н. Головко, А. А. Браверман, І. Я. Рожков, В. Г. Кісмерешкін, В. Л. Музикант, В. Н. Домнин, Ж.-Н. Капферер, Л. Апшоу, Д. Аакер, Дж. Траут, Ж. Ламбен, Г. Ассель, П. Темпорао, Д. Траут, К. Макрай, К. Лінн, Д. Огілві та ін. Також автори спиралися на офіційні періодичні видання та спеціальні інформаційно-аналітичні матеріали РосБізнесКонсалтинг, РА "Експерт", Російської асоціації маркетингу, а також інших російських установ і міжнародних організацій.

Даний підручник може бути корисний викладачам економічних і гуманітарних вузів і факультетів, аспірантам, господарським працівникам і спеціалістам в області комерції та управління.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук