Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Брендинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Історія розробки ідентифікаторів глобальних брендів XX століття

Варто відзначити, що не всі бренди створювалися за допомогою наукової бази. До кінця XX в. назви зазвичай відображали прізвище або місце проживання засновника компанії. Розглянемо кілька цікавих прикладів.

1. У Німеччині два брати Адольф і Рудольф Дасслер займалися сімейним бізнесом - виробництвом спальних тапочок (підошва з автомобільних покришок, верх зі списаної військової форми), тренувального взуття, чешок, ковзанів. Один з братів придумував нові моделі, другий займався збутом продукції. До початку 40-х рр. XX ст. "Дасслер" був невизнаним стандартом світової спортивного взуття.

Але після смерті батька брати розійшлися в думках. Рівно навпіл розділили майно - дві великі взуттєві фабрики, і кожен пішов своїм шляхом. А. Даслер став виробляти взуття марки Adidas. Р. Дасслер - взуття Ruda, згодом стала взуттям марки Рита (рис. 4.5).

Цікаво, що до теперішнього часу співробітника однієї компанії чекає негайне звільнення, якщо він буде помічений у взутті або одязі, виробленої конкурентом [1].[1]

Марки Рита і Adidas

Рис. 4.5. Марки Рита і Adidas

2. Оле Кірк Крістіансен, засновник компанії Lego, створив це ім'я, з'єднавши датські слова "грай" і "добре" (leg і godl). За латині lego означає: "Я читаю" або "Я з'єдную". Тесляр за професією, Крістіансен спочатку робив дерев'яні іграшки, які з часом стали так популярні, що до роботи довелося залучити й інших майстрів. Дерев'яні кубики перетворилися на пластмасові, а ідею їх з'єднання і роз'єднання привіз з Англії син Крістіансена. Легко вимовити навіть зовсім маленькою дитиною, ця назва запам'ятовується дуже швидко.

Марка Lego

Рис. 4.6. Марка Lego

Марка

Рис. 4.7. Марка "Ашан"

Lego - слово позначає гру і компанію (рис. 4.6) [2].[2]

3. Назва компанії "Ашан" походить від французького назви місцевості, де народився Жерар Мюлье - засновник компанії.

Місцевість носить назву hauts champs (дослівно "високі поля"), по-французьки вимовляється як "Про Шам". У Росії компанія спочатку була зареєстрована як ТОВ "Ошан", проте в російській мові буква "о" - наголосним і вимовляється як "а", компанія була перереєстрована (рис. 4.7).

  • 4. Компанія Adobe Photoshop була названа на честь річки Adobe Creek, яка текла біля будинку засновника компанії Джона Ворнока (рис. 4.8).
  • 5. Стів Джобс назвав свою компанію на честь улюбленого сорту яблук Apples Macintosh, оскільки партнери нс запропонували нічого більш вартісного (рис. 4.9).

Марка Adobe Photoshop

Рис. 4.8. Марка Adobe Photoshop

Марка Apples Macintosh

Рис. 4.9. Марка Apples Macintosh

6. Бренд BMW є абревіатурою Bayerische Motoren Werke AG, тобто "Баварські моторні заводи". Біло-блакитні кольори вказують на прапор Баварії, а емблема символізує зображення крутиться пропелера літака, оскільки компанія починалася саме з цього виду діяльності (рис. 4.10).

Марка BMW

Рис. 4.10. Марка BMW

  • 7. Перша назва компанії Canon було Кхюапоп - на честь буддійського бога милосердя. Потім назва компанії було спрощено, з одного боку, щоб уникнути протестів релігійних організацій, з іншого - для основного ринку збуту (США) ця назва була досить складним (рис. 4.11).
  • 8. Компанія Casio носить назву засновника компанії Касіо Тадао (Kashio Tadao) (рис. 4.12).

Марка Canon

Рис. 4.11. Марка Canon

Марка Casio

Рис. 4.12. Марка Casio

  • 9. Назва компанії Cisco йде від скороченої назви San Francisco. А логотип зображує міст "Золоті Ворота" в Сан-Франциско (рис. 4.13).
  • 10. Компанія Coca-Cola веде свою назву від основних своїх початкових інгредієнтів: три частини листя коки на одну частину горіхів тропічного дерева коли (рис. 4.14).

Марка Cisco

Рис. 4.13. Марка Cisco

Марка Coca-Cola

Рис. 4.14. Марка Coca-Cola

  • 11. Назва Compaq веде свою назву від двох слів співр і paq - маленька інтегрована деталь (рис. 4.15).
  • 12. Компанія Daewoo в перекладі з корейської звучить як "велика всесвіт" (рис. 4.16).

Марка Compaq

Рис. 4.15. Марка Compaq

Марка Daewoo

Рис. 4.16. Марка Daewoo

  • 13. Назва компанії Google походить від слова Googol (число з 100 нулями) (рис. 4.17).
  • 14. Назва компанії Hitachi утворилося від японського слова "світанок" (рис. 4.18).

Марка Google

Рис. 4.17. Марка Google

Марка Hitachi

Рис. 4.18. Марка Hitachi

  • 15. Компанія Honda несе ім'я свого засновника Soichiro Honda Honeywell (рис. 4.19).
  • 16. Засновниками компанії Hewlett-Packard були Білл Хьюлетт (Bill Hewlett) і Дейв Паккард (Dave Packard), які навіть кидали монетку, щоб з'ясувати чиє прізвище буде стояти першим в назві (рис. 4.20).

Марка Honda

Рис. 4.19. Марка Honda

Марка Hewlett-Packard

Рис. 4.20. Марка Hewlett-Packard

  • 17. Назва компанії Hyundai означає по-корейськи "даний час" (рис. 4.21).
  • 18. IBM розшифровується як International Business Machines (рис. 4.22).

Марка Hyundai

Рис. 4.21. Марка Hyundai

Марка IBM

Рис. 4.22. Марка IBM

  • 19. Назва компанії IKEA розшифровується як Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, тобто ім'я засновника і назва двох сіл, в яких він жив (рис. 4.23).
  • 20. Компанія Intel повинна була носити імена своїх засновників Боба Нойса (Bob Noyce) і Гордона Мура (Gordon Moore), проте з такою назвою вже існувала ціла мережа готелів. Тому назва компанії носить скорочення від INTegrated ELectronics (рис. 4.24).

Марка IKEA

Рис. 4.23. Марка IKEA

Марка Intel

Рис. 4.24. Марка Intel

21. Засновник компанії Kodak Джордж Істмен (George Eastman) шукав слово, яке починалося і закінчувалося б на букву "К". Така літера у всіх алфавітах пишеться однаково. Тим більше слово kodak співзвучно звуку, який проводить фотокамера при зйомці (рис. 4.25).

Марка Kodak

Рис. 4.25. Марка Kodak

Марка LG

Рис. 4.26. Марка LG

  • 22. Компанія LG носить назву перших букв двох корейських брендів Lucky і Goldstar, які об'єдналися в одну компанію (рис. 4.26).
  • 23. Компанія Microsoft позначає MICROcomputer SOFTware. Спочатку писалося, як Micro-Soft, потім риску прибрали (рис. 4.27).

Марка Microsoft

Рис. 4.27. Марка Microsoft

24. Назва компанії Mitsubishi в перекладі означає "три діаманти", або ж "три ромби", слово "ХІБІ" (при підключенні перший склад озвончается але правилам японської фонетики "хі" перетворюється на "би") означає "каштан". Воно використовується для позначення ромбовидної форми (рис. 4.28).

Логотип Mitsubishi - це результат злиття фамільного герба роду Івасаки (три ромби) і клану Тоса (трьох дубових листа, що виростають з однієї точки)

(рис. 4.29). Ятаро Івасаки походив з родини, що продала своє дворянство, і після реставрації Мейдзі йому дісталося корабельну справу клану Тоса. Два покоління потому, Кайота Івасаки перепрофілював справу і створив автомобільну компанію Mitsubishi Motors.

Марка Mitsubishi

Рис. 4.28. Марка Mitsubishi

Формування логотипу Mitsubishi

Рис. 4.29. Формування логотипу Mitsubishi

  • 25. Назва компанії Nissan походить від Nichon Sangio, що означає "Японська індустрія" (рис. 4.30).
  • 26. Компанія Nokia називається на честь однойменного фінського міста, в якому починалася її діяльність як деревообробного заводу і заводу гумових виробів (рис. 4.31).
  • 27. Компанія Siemens носить ім'я свого засновника Вернера фон Сіменса (Werner von Siemens) (рис. 4.32).

Марка Nissan

Рис. 4.30. Марка Nissan

Марка Nokia

Рис. 4.31. Марка Nokia

28. Після закінчення Другої світової війни американці ставилися до всього японського з недовірою і тому було вирішено винайти слово, якого асоціювалося б у споживачів з Японією. Так і виникла назва Sony від латинського слова sonus ("звук") (рис. 4.33).

Марка Siemens

Рис. 4.32. Марка Siemens

Марка Sony

Рис. 4.33. Марка Sony

  • 29. Компанія Toshiba носить свою назви від скороченого Tokyo Shibaura Elektric Со., Ltd, отриманого при злитті компаній Tokyo Denki, що займалася побутовими електроприладами, і Shibaura Seisaku -sho, що виробляла важку електроапаратуру (рис. 4.34).
  • 30. Компанія Toyota названа на честь свого засновника Sakichi Toyoda (рис. 4.35).

Марка Toshiba

Рис. 4.34. Марка Toshiba

Марка Toyota

Рис. 4.35. Марка Toyota

  • 31. Існує багато версій появи назви компанії Pepsi. Офіційною вважається те, що вироблений компанією газований напій надавав якусь бадьорість і енергію (рер - "бадьорість духу, енергія, жвавість") (рис. 4.36).
  • 32. Компанія Philips носить ім'я свого засновника Фрідріха Філіпса і його сина Жерара (рис. 4.37).

Марка Pepsi

Рис. 4.36. Марка Pepsi

Марка Philips

Рис. 4.37. Марка Philips

  • 33. Назва компанії Xerox походить від грецького Хег, що перекладається як "сухий". Справа в тому, що на момент твори імені для майбутнього копіювального гіганта (кінець 40-х рр. XX ст.) Існувало тільки вологе копіювання, а автор хотів підкреслити використання в технології сухого порошку барвника (рис. 4.38).
  • 34. Компанія "Яндекс" бере свою назву від Yet Another Indexer ("ще одна індексатор") (рис. 4.39).

Марка Xerox

Рис. 4.38. Марка Xerox

Марка

Рис. 4.39. Марка "Яндекс"

  • 35. Назва компанії "Рамблер" походить від англійського слова rambler ("поводир") (рис. 4.40).
  • 36. Компанія "Лебедянський" бере свою назву від місцезнаходження компанії - місто Лебедянь (рис. 4.41).

Марка

Рис. 4.40. Марка "Рамблер"

Марка

Рис. 4.41. Марка "Лебедянський"

  • [1] URL: brandreport.ru
  • [2] URL: adme.ru
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук