Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Брендинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Трансформація товарних знаків відомих компаній

Трансформація товарних знаків пояснюється впливом часу, філософії бренду, а також цілями компанії. Розглянемо трансформацію товарних знаків відомих компаній [1].[1]

1. Nestle. Назва цієї компанії не перекладається як "гніздо". Це прізвище засновника Анрі Нестле, тому в першій версії товарного знака гнізда не було. Проте в компанії провели дослідження і з'ясували, що є схоже англійське слово nest, яке і перекладається як "гніздо". З тих пір воно і стало символом компанії і втіленням її філософії. Спочатку на даному товарному знаку була одна мама і троє пташенят. Двоє пташенят там стало після того, як маркетологи компанії провели дослідження і з'ясували, що найбільш часто зустрічається число дітей в одній сім'ї - два. А отже, якщо прибрати одного пташеняти з гнізда, торговий знак буде знаходити відгук у більшої кількості споживачів (рис. 4.73).

Еволюція товарного знака компанії Nestle

Рис. 4.73. Еволюція товарного знака компанії Nestle

2. Wikipedia. У травні 2010 р Wikipedia представила 3D-модель свого товарного знаку у вигляді глобуса-пазла. Глобус зробили тривимірним, поміняли шрифт Hoefler на Linux Libertine. Все це зроблено для того, щоб полегшити роботу добровольців, що займаються адаптацією Вікіпедії та її логотипу на 250 мов світу (рис. 4.74).

Еволюція товарного знака компанії Wikipedia

Рис. 4.74. Еволюція товарного знака компанії Wikipedia

3. WWF. Панда на товарному знаку з 1961 по 1986 р була зображена чи то грайливо припадаю на передні лапи, чи то підгрібаєте під себе їжу. Більше того, на самому початку у символу WWF були очі.

У 1986 р панда придбала свій остаточний вигляд, і доробка товарного знака проводилася лише в 2000 р, коли Всесвітній фонд дикої природи використовував новий шрифт (рис. 4.75).

Еволюція товарного знака компанії WWF

Рис. 4.75. Еволюція товарного знака компанії WWF

4. Metro Goldwyn Mayer. Голлівудська кінокомпанія ніколи не міняла головний логотип - лева, гарчить в рамі з кіноплівки. Однак змінювалося зображення назви, а також сам головний герой. У логотипі MGM за 95 років знялося п'ять різних левів, останній перебуває там вже 54 роки (рис. 4.76).

Еволюція товарного знака компанії MGM

Рис. 4.76. Еволюція товарного знака компанії MGM

  • 5. Hewlett Packard. HP змінював свій торговий знак вісім разів за 72 роки, але практично повернувся до початкового варіанту. З 1939 р, з моменту випуску першого продукту компанії, генератора звукових частот, і до кінця 1960-х рр. HP використовував два рівноправних логотипу. Перший, що складається з простих ліній, наносився на металеві корпуси різного устаткування. А другий - на друковані матеріали (рис. 4.77).
  • 6. General Electric. Компанія була утворена в 1892 р в результаті злиття компанії Томаса Едісона і Thomson- Houston Electric Company.

Шрифт в товарному знаку практично не змінився. Абревіатура прикрасилась колом з рослинним орнаментом, який з роками допрацьовувався і ставав більш сучасним. У першій половині XX ст. були спроби вмістити в логотип розшифровку - повна назва General Electric. Потім від розшифровки повністю відмовилися, оскільки компанію знають у всьому світі. Сучасний торговий знак був зроблений в Wollf Olins в 2004 р Британські

Еволюція товарного знака компанії Hewlett Packard

Рис. 4.77. Еволюція товарного знака компанії Hewlett Packard

дизайнери додали блакитний колір і відмовилися від обсягу. В цей же час в GE був прийнятий новий слоган, що визначає зараз всі комунікації енергетичного гіганта - "Imagination At Work" ("Працює уява") (рис. 4.78).

Еволюція товарного знака компанії General Electric

Рис. 4.78. Еволюція товарного знака компанії General Electric

7. Lego. Перший логотип у компанії з'явився в 1936 р, через два роки після утворення. Через 10 років в товарному знаку спробували обіграти форму коробки і форму деталей, а ще через сім років у ньому стали вгадуватися риси того, чим стане логотип на сучасному етапі (рис. 4.79).

Еволюція товарного знака компанії Lego

Рис. 4.79. Еволюція товарного знака компанії Lego

  • 8. Yamaha. Виробник мотоциклів, музичних інструментів і hi-end звукового обладнання часто змінював свій логотип. Незмінним залишалося одне - три схрещені камертона, що утворюють собою трипроменеву складну зірку. Лише в першому варіанті камертон, символ ідеального звучання, був в одному екземплярі. Його тримала в дзьобі птах фенікс, отражавшая складності, які довелося подолати Yamaha, вибудовуючи свій бізнес (рис. 4.80).
  • 9. CBS. Загальна схема товарного знака у даної компанії не змінювалася - незважаючи на велику кількість змін, зображення ока залишалося незмінним (рис. 4.81).
  • 10. ВВС. Британська компанія телерадіомовлення не має єдиного впізнаваного товарного знака, за винятком літер ВВС, Зараз логотип представляє собою мінімалістську типографіку, вписану в три білих квадрата (рис. 4.82).
  • 11. Boeing. Логотип цієї компанії відбивав усе, що пов'язано з польотами. З 1997 р логотип включає в себе схематичне зображення земної кулі і схематичне зображення крил справа внизу (рис. 4.83).
  • 12. Adobe Systems. Логотип цієї компанії був намальований дружиною одного із засновників Джона Уорнока - Марва (рис. 4.84).
  • 13. Apple Inc. У 1976 р Apple заснували Стіва Джобс, Стів Возняк і Рональд Уейн, який і вигадав перший логотип для компанії - шильд з Ньютоном, що сидить йод яблунею. Знак обвивала стрічка, на якій було написано Apple Computer & Со. Рональд Уейн був у компанії рівно два тижні.

Еволюція товарного знака компанії Yamaha

Рис. 4.80. Еволюція товарного знака компанії Yamaha

Комп'ютер Apple I продавався повільно і Стів Джобс вирішив, що треба щось міняти, і почав з логотипа. Смугасте яблуко придумав дизайнер Rob Janoff з Regis McKenna Agency. Воно прослужило 23 року, перш ніж стати монохромним через рік після повернення Джобса в компанію (рис. 4.85).

14. Canon. У 1930 р в Японії Coro Yoshida і його зведений брат Sabum Uchida створили компанію Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Чотири роки потому був випущений на ринок перший фотоапарат, який вони назвали Kwanon, на честь тисячерукого буддійського божества милосердя.

Еволюція товарного знака компанії CBS

Рис. 4.81. Еволюція товарного знака компанії CBS

Компанія зареєструвала для захисту своєї торгової марки багато слів, які були співзвучні з Kwanon. Одне з них - Canon - у підсумку замінило оригінальну назву. Існуючому логотипу техніки Canon вже більше 50 років (рис. 4.86).

15. Fedex. Перший логотип Federal Express з'явився в 1973 р У 1994 р, після офіційного запровадження скороченої назви, Ліндон Лідер придумав знак, який

Еволюція товарного знака компанії ВВС

Рис. 4.82. Еволюція товарного знака компанії ВВС

Еволюція товарного знака компанії Boeing

Рис. 4.83. Еволюція товарного знака компанії Boeing

Еволюція товарного знака компанії Adobe Systems

Рис. 4.84. Еволюція товарного знака компанії Adobe Systems

Еволюція товарного знака компанії Apple Inc.

Рис. 4.85. Еволюція товарного знака компанії Apple Inc.

Еволюція товарного знака компанії Canon

Рис. 4.86. Еволюція товарного знака компанії Canon

діє і сьогодні. У ньому є одна цікава деталь - маленька стрілка, спрямована вправо, утворена буквами Е і X. Її багато хто не помічають. Ця стрілка - один з найяскравіших прикладів використання підсвідомості в рекламі, вона символізує рух вперед і мислення

16. Google. 12 років тому студенти Стенфордського університету Ларрі Пейдж і Сергій Брін придумали нову пошукову систему і її BackRub, вказавши тим самим на її здатність аналізувати back links. Але дуже скоро вони поміняли ім'я на Google. Це трохи перероблене слово googol, позначає останнє з мають хоч якийсь сенс чисел - одиничку з сотнею нулів.

Перший логотип Google придумав Сергій Брін, навчаючись роботі на безкоштовному графічному пакеті GIMP. Трохи пізніше він же додав знак оклику, мабуть, намагаючись видати себе за підрозділ Yahoo! Логотип, діючий на поточний момент, був вдосконалений професором факультету мистецтв того ж Стенфордського університету (рис . 4.88).

Еволюція товарного знака компанії Fedex

Рис. 4.87. Еволюція товарного знака компанії Fedex

Еволюція товарного знака компанії Google

Рис. 4.88. Еволюція товарного знака компанії Google

У травні 2010 р Google практично прибрав тіні з логотипу, і той став виглядати сучасніше і цікавіше (рис. 4.89).

Сучасний логотип компанії Google

Рис. 4.89. Сучасний логотип компанії Google

17. IBM. Компанії IBM є результатом об'єднання - компаній ITR, CSC, CTR.

В кінці 1940-х рр. в IBM основним видом діяльності стали комп'ютери (до цього вони займалися в тому числі і апаратами для нарізки м'яса). Внаслідок цього у компанії з'явився новий логотип - простий і зрозумілий на відміну від попереднього.

Серйозна зміна з товарним знаком сталася в 1972 р - "для передачі швидкості і динамізму" монолітні літери располосовала і розфарбували в блакитний колір (рис. 4.90).

18. Kodak. В 1900-х рр. компанія Kodak була одна з перших, хто робив спроби інтегрувати ім'я і образ компа-

Еволюція товарного знака компанії IBM

Рис. 4.90. Еволюція товарного знака компанії IBM

нии в символ. У 1930-і рр. в логотипі з'явилися жовтий і червоний колір. У 1960-і рр. в логотипі з'явилися кути і заокруглення, від яких через 10 років відмовилися. Протягом 1971-2006 рр. логотип істотно не змінювався. А в 2006 р логотип спростили, надавши йому тим самим більш сучасний вигляд (рис. 4.91).

Еволюція товарного знака компанії Kodak

Рис. 4.91. Еволюція товарного знака компанії Kodak

19. LG. Компанія LG є результатом злиття двох компаній косметичної компанії Lucky Chemical Industrial (з 1947 р) і радіоелектронного заводу GoldStar 1958). Після злиття компанія стала називатися Lucky Goldstar, а в 1995 р змінила назву на LG Electronics. Па поточний момент LG - величезний південнокорейський конгломерат, що включає в себе такі компанії, як LG Chemicals, LG Telecom, і бейсбольну команду LG Twins. Усіх їх об'єднує загальний слоган "Life is Good" ("Життя хороша!") (Рис. 4.92).

Еволюція товарного знака компанії LG

Рис. 4.92. Еволюція товарного знака компанії LG

20. MasterCard. У 1966 р 17 банкірів створили Interbank Card Association (ICA), товарним знаком якої стала латинська буква "i". У 1969 р банк перейменували в Master Charge, а в логотипі з'явилися два пересічних кола. Символічне "i" перемістили в нижній правий кут. У 1979 р Master Charge перейменували в MasterCard, а буква "i" зникла. У 1990 р з'явилися горизонтальні смужки, як символ міжбанківських взаємовідносин (рис. 4.93).

Еволюція товарного знака компанії MasterCard

Рис. 4.93. Еволюція товарного знака компанії MasterCard

У 2006 р дочірня структура MasterCard International змінила назву на MasterCard Worldwide, а також представила новий логотип. До двох колам логотипу додався третій, кілька зміщений від центру вправо. На думку представників компанії, ці геометричні фігури відображають унікальну триєдину бізнес-модель компанії - франчайзинг, процесинг і консалтинг.

Для платіжної системи логотип не змінився (рис. 4.94).

21. Microsoft. У 1975 р логотип компанії був виконаний у стилі диско. Через сім років диско вийшло з моди і Microsoft представив новий логотип з центральною буквою О у вигляді стілі-

Логотип дочірньої структури MasterCard Worldwide

Рис. 4.94. Логотип дочірньої структури MasterCard Worldwide

зованного очі. Співробітники компанії прозвали його Blibbet і полюбили його настільки, що коли логотип поміняли в 1987 р, один із співробітників організував кампанію "Врятуйте Бліббета". Глазик не повернули, але пішли на невеликі поступки - в кафетерії для співробітників стали робити "Бліббет-бургери" (рис. 4.95).

Еволюція товарного знака компанії Microsoft

Рис. 4.95. Еволюція товарного знака компанії Microsoft

22. Motorola. З початку 1930-х рр. компанія займалася випуском телефонів для автомобілів, а 50 років потому переорієнтувала свою діяльність на комерційне виробництво півторакілограмових стільникових телефонів.

Спочатку ім'я компанії, яким є слово "мотор", об'єднане з популярним у той час суфіксом "-ола", писалося кучерявим рукописним шрифтом, а буква М у тому вигляді, в якому ми її знаємо зараз з'явилася в 1955 р Оголошуючи про зміну трейдмарк , керівництво компанії заявило, що "два спрямованих увись трикутних піку утворюють арку у вигляді абстрактної М, символізуючи прогресивний лідерський погляд компанії" (рис. 4.96).

Еволюція товарного знака компанії Motorola

Рис. 4.96. Еволюція товарного знака компанії Motorola

23. Mozilla Firefox. У 2002 р Dave Hyatt і Blake Ross створили безкоштовний веб-браузер Phoenix, який спочатку став Firebird, а потім - Mozilla Firefox.

У 2003 р John Hicks з Hicksdesign створив новий логотип, який згодом став трохи світліше за кольором (рис. 4.97).

Еволюція товарного знака компанії Mozilla Firefox

Рис. 4.97. Еволюція товарного знака компанії Mozilla Firefox

24. Nike. Свуш Nike створила студентка Портлендского Університету Caroline Davidson в 1971 р Їй заплатили за нього 35 дол. Дизайн торгового знака практично не змінився - змінилося лише написання імені бренду, а зараз і зовсім зникло (рис. 4.98).

Еволюція товарного знака компанії Nike

Рис. 4.98. Еволюція товарного знака компанії Nike

  • 25. Nokia. У 1865 р Knut Fredrik Idestam створив на південному заході Фінляндії паперово-целюлозний фабрику. Назва Nokia компанія отримала після того, як переїхала па берег річки Нокіанвірта в місто Нокіа. До речі, саме слово nokia фінською мовою позначає темне, дуже хутряне тварина, щось на зразок горностая (рис. 4.99).
  • 26. Pepsi. У 1893 р фармацевт із Північної Кароліни, Калеб Бредхем експериментував з різними компонентами (зокрема, з пепсином) і отримав напій Brad's drink. Через 5 років Калебу довелося купувати за 100 дол. Ім'я Pepsi-Cola, яке вже зареєстрував його конкурент. У той же самий час сусід Бредхема придумав перший логотип для Pepsi. З тих пір логотип постійно змінювався (рис. 4.100).
  • 27. Coca-Cola. Головний конкурент Pepsi практично не змінював свій логотип. У 1985 р компанія ввела нове написання, проте від цієї ідеї відмовилися. У 2008 р Coca-Cola прибрала "виворотку", літери стали червоними, а фон зник (рис. 4.101).

Еволюція товарного знака компанії Nokia

Рис. 4.99. Еволюція товарного знака компанії Nokia

Еволюція товарного знака компанії Pepsi

Рис. 4.100. Еволюція товарного знака компанії Pepsi

  • 28. Shell. Компанія Shell була створена в 1891 р і займалася морської транспортуванням гасу. Перший логотип компанії представляв собою точну чорно-білу репродукцію раковини гребінця. З роками логотип поступово змінювався у відповідності з новими трендами в графічному дизайні. Сучасний логотип був створений відомим дизайнером Raymond Loewy в 1971 р Сьогодні він використовується без вказівки імені компанії (рис. 4.102).
  • 29. Sony. Перший логотип компанії виглядав трохи безглуздо. І вже в 1960 р проведений ребрендинг. Сучасна версія була розроблена в 1973 р (рис. 4.103).
  • 30. Starbucks. Першим торговим знаком даної компанії була сирена-русалка всередині кола з наступним поясненням компанії: "Передбачалося, що ця сирена так само спокуслива, як і кава Starbucks".

Коли в 1987 р Starbucks об'єднався з компанією It Giornale, логотип став більш цнотливим і більше гра-

Еволюція товарного знака компанії Coca-Cola

Рис. 4.101. Еволюція товарного знака компанії Coca-Cola

Еволюція товарного знака компанії Shell

Рис. 4.102. Еволюція товарного знака компанії Shell

фічним. Відразу після настання 2011 Starbucks заявив про рестайлінг своєї знаменитої русалки. З круглого логотипу пропало зелене кільце з фірмовою назвою, а чорно-біле зображення сирени стало зелено-білим і зайняло весь коло (рис. 4.104).

Еволюція товарного знака компанії Sony

Рис. 4.103. Еволюція товарного знака компанії Sony

Еволюція товарного знака компанії Starbucks

Рис. 4.104. Еволюція товарного знака компанії Starbucks

31. Xerox. У 1938 р Chester Carlson винайшов технологію фотокопіювання, яку назвав електрофотографія, а потім - ксерографією. У невеликій компанії Haloid йому допомогли зробити перший фотокопір - Haloid Xerox 914. Копір виявився настільки успішний, що компанія змінила своє ім'я верб 1961 прийняла ім'я винаходу - Xerox.

Найперший їхній логотип багато хто вважає кращим - він проіснував 43 роки. Потім оп позбувся виступів і став червоним, а потім компанія зробила ще одну спробу ребрендингу, вирішивши отпозіціоніроваться тільки від копіювальних апаратів. Спроба є невдалою, оскільки назва компанії стала родовим, і до нього додалося здивування від дитячого м'ячика праворуч (рис. 4.105).

32. Cadillac. Торговельний знак Cadillac - его герб французького військового командира і дослідника, Антуана де ла Мот Кадилака (Antoine de la Mothe Cadillac), який заснував місто Детройт в 1701 р З роками його спростили

Еволюція товарного знака компанії Xerox

Puc. 4.105. Еволюція товарного знака компанії Xerox

і надали йому більш сучасний вигляд, але основний стиль залишився колишнім. "Він настільки особливий, що ви ніколи не захочете його змінювати", - говорить Енн Марі Уебб (Аппе Marie Webb), дизайн-менеджер GM's Global Brand Identity (рис. 4.106).

33. Skoda. Компанія Skoda почалася з компанії Slavia, яка з 1895 по 1905 р робила велосипеди та мотоцикли. Торговельний знак являв собою колесо з листям липи, які були покликані символізувати слов'янські народи. Пізніше в торговий знак були додані імена засновників компанії (Laurin & Klement), які згодом і стали основним мотивом нового торгового знака, що протримався до 1926 р Торговельний знак з крилатою стрілою в 1926 р з'явився вперше, і походження його невідоме. Іноді автором ідеї зображення - схематичний малюнок голови індіанця в традиційному уборі з п'ятьма пір'ям - вважається комерційний директор компанії Skoda Plzen того часу Т. Маглич. Першу версію торгового знака не чіпали 70 років, а ось друга протрималася лише 20.

Потім Skoda офіційно представила свій новий логотип. Логотип Skoda після рестайлінгу спростився: назва марки перемістилося з внутрішньої частини кола логотипу за його межі, а внутрішня частина емблеми стала більшою. Крім того, з логотипу зник напис "auto". На автомобілях емблема використовується в монохромному варіанті - без зеленого кольору (рис. 4.107).

Еволюція товарного знака компанії Cadillac

Рис. 4.106. Еволюція товарного знака компанії Cadillac

34. Ford. Логотип компанії спочатку був чорно-білим і вельми химерним. Його розробив асистент інженера на заводі. Логотип цей існує і понині, але в якості історії. Він майже не використовується.

Блакитний овал з'явився в 1928 р, з 1976 р він став кріпитися до всіх без винятку машинам, що сходять з фордовского конвеєра, а більш сучасний вигляд блакитний овал отримав до 100-річчя Ford Motors в 2003 р (рис. 4.108).

35. FIAT. Компанія була заснована в 1899 р FIAT - це скорочення від Fabbrica Italiana Automobili Torino (Італійський автомобільний завод Туріну). Також дану абревіатуру переводять з латині як самостійне слово, часто вживається в церковному побуті - "так буде". Логотип компанії досить простий, всі його зміни можна віднести за рахунок зміни оформлення. Він ставав то круглим, то набував щитову форму, сучасний логотип поєднує в собі обидві ці форми. Велику частину своєї історії логотип був поєднанням металевого (білого) і синього кольорів (рис. 4.109).

Еволюція товарного знака компанії Skoda

Рис. 4.107. Еволюція товарного знака компанії Skoda

Еволюція товарного знака компанії Ford

Рис. 4.108. Еволюція товарного знака компанії Ford

36. Volkswagen. Перший "народний автомобіль" був створений в Німеччині за дорученням Гітлера в 1938 р Логотип Volkswagen був розроблений співробітником фірми Порше, Францем Ксавьером Раймшпіссом, і обраний після відкри-

Еволюція товарного знака компанії FIAT

Рис. 4.109. Еволюція товарного знака компанії FIAT

того конкурсу. Букви "№" "і" V ", об'єднані в монограму, маркували продукцію заводу всю його історію. Після того, як завод потрапив у володіння Британії, логотип був інвертований, а пізніше фон став не чорним, а синім (рис. 4.110).

37. Audi. У 1910 р чотири компанії Audi, DKW, Horch і Wanderer об'єдналися в один концерн Audiwerke GmbH. У зв'язку з цим торговим знаком об'єднання стали чотири пов'язаних в ланцюг кільця, в кожному з яких містився торговий знак однієї з компаній. Однак це зображення виявилося занадто навантаженим, і в результаті від нього залишилися лише чотири кільця. На сучасному торговому знаку чотири каблучки як би виплавлені з одного шматка, а не пов'язані в ланцюг. У перекладі з латині Audi означає "Слухайте!" (рис. 4.111).

Еволюція товарного знака компанії Volkswagen

Рис. 4.110. Еволюція товарного знака компанії Volkswagen

Еволюція товарного знака компанії Audi

Рис. 4.111. Еволюція товарного знака компанії Audi

У серпні 2009 р знаменитий торговий знак піддався невеликому рестайлінгу. Зміні піддалися і шрифт торгового знака і традиційні металеві кільця: новий логотип став більш об'ємним, хромованим і більше фотографічним (рис. 4.112).

38. BMW. BMW розшифровується як Bayerische Motoren Werke (Баварський моторний завод). З 1913 р і до кінця Першої світової війни завод виробляв літаки. Після закінчення війни компанія переква-

Сучасний логотип компанії Audi

Рис. 4.112. Сучасний логотип компанії Audi

ліфікованих на моторизовані велосипеди, мотоцикли та автомобілі. Але торговий знак залишився незмінним. У 1970-1980-с рр. торговий знак був трохи змінений - обід був розфарбований в інші кольори. Обід був схожий на підшипник з трьома камерами, половина кожної камери біла, половина - темно-синя, блакитна або блідо-червона.

Біло-блакитний торгового знака, в першу чергу, являє кольору баварського прапора, а також пропелер і небо (рис. 4.113).

Еволюція товарного знака компанії BMW

Рис. 4.113. Еволюція товарного знака компанії BMW

39. Mazda. У 1920 р компанія називалася Токійської коркової фабрикою і виробляла пробку для потреб Першої світової війни. У 1927 р вона почала виробляти автомобілі, а після Другої світової війни компанія стала називатися Mazda. У 1936 р був розроблений торговий знак на основі торгового знака Хіросіми у вигляді букви "М", складеної з хвилястих ліній. У 1962 р торговий знак був змінений, в його основі була та ж латинська буква "М", але тепер уже вертикальної композиції. У 1991 р розроблена емблема, яка в сильно зміненому вигляді присутній зараз. На думку творців, цей торговий знак означає крильця, сонце і коло світла. Сучасний логотип Mazda називають "совою", в ньому стилізована "М" виглядає як розтягнуті крильця, або як голова сови, але деякими ця емблема називається «тюльпаном», оскільки схожа на бутон квітки (рис. 4.114).

Еволюція товарного знака компанії Mazda

Рис. 4.114. Еволюція товарного знака компанії Mazda

40. Mercedes-Benz. Зірка з трьома променями з'явилася на торговому знаку з листівки, яку намалював Даймлер Готліб, один із засновників компанії. Три промені позначали три стихії - землю, повітря і воду - для яких планувалося виробляти машини. Пізніше зірка з трьома променями була укладена в круглий обід з написом Benz. З моменту розробки торговий знак істотно не змінювався, за винятком певних варіацій у кольорі (рис. 4.115).

Еволюція товарного знака компанії Mercedes-Benz

Рис. 4.115. Еволюція товарного знака компанії Mercedes-Benz

41. Renault. Перший логотип даної компанії складався з ініціалів трьох братів Рено: Луїса, Фердинанда і Марселя. Під час Першої світової війни Renault виробляв легкі танки для армії союзників. У 1925 р з'явився ромбовидний логотип, який в 1927 р був доопрацьований і в такому вигляді з незначними змінами зберігся і по сьогоднішній день (рис. 4.116).

Еволюція товарного знака компанії Renault

Рис. 4.116. Еволюція товарного знака компанії Renault

Крім таких атрибутів бренду, як ім'я, упаковка, фірмова символіка, виробники особливу увагу приділяють і таким ідентифікаторам бренду, як рекламні герої і персонажі-символи бренду, колірні поєднання, фірмові шрифти, музичне оформлення, специфічний "голос марки", жести.

З розвитком телебачення і появою телевізійної реклами персонажі-символи стають все більш популярними. Веселі персонажі, мультиплікаційні і коміксних герої, будучи невід'ємною частиною дитячого світу, рекламують дитячі продукти: швидкий гепард Честер (чіпси Cheetos) або мультяшний кролик Квики (напій Nesquik) та ін. В даний час і російські виробники активно використовують персонажів-символів для додання бренду більшої емоційності, душевності і характерності. Наприклад, бренд "Рудий Ап" запровадив для дитячої аудиторії персонаж-символ, розроблений компанією "Вімм-Білль-Данн" (рис. 4.117).

Персонаж-символ бренду

Рис. 4.117. Персонаж-символ бренду "Рудий Ап" [2]

Відомо, що музика створює специфічне настрій і передає унікальні переживання. Тому музичне оформлення часто і активно використовується в телевізійній рекламі, де за 20-30 секунд необхідно створити цілісний і привабливий образ. Однак багато компаній часто використовують оригінальну музику, але якої можна впізнати бренд. Наприклад, музика бренду "Данон" дозволяє розпізнати його вже з перших же секунд. Саме з цієї причини практично всі рекламодавці використовують одну й ту ж музику в якості свого "фірмового маячка", що ідентифікує більшість марочних повідомлень.

Іноді тембр голосу, його характерні інтонації служать засобом відмінності марки від усіх інших. Так, людина з голосом, схожим на голос актора Олексія Булдакова, вносить в рекламу пива "Бочкарьов" численні конотації, викликані фільмами останніх років з його участю. Однак мало хто пам'ятає, що спочатку голос з реклами пива "Бочкарьов" був іншим: журнал "Рекламні ідеї - Yes!" Порівнював його з голосом знаменитого радянського кіноактора 1930-1970-х рр. Η. Н. Крючкова. Голос мультиплікаційного умивальника з ролика прального порошку "Міф" сильно виділяє цю рекламу з безлічі стандартних крикливо-захоплених голосів.

Мабуть, найвідомішими рекламними жестами, що символізують бренди, можна вважати два бренди - Upton і Mentos. У першого бренду Upton всім добре запам'яталися численні рухи рук, які імітують опускання пакетика з чаєм в чашку. Реклама м'ятних таблеток Mentos також закінчувалася характерним жестом: викинутий вперед кулак з упаковкою Mentos і піднятим догори пальцем, що означає, що все в порядку.

  • [1] URL: adme.ru
  • [2] URL: wbd.ru
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук