Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Брендинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ПРАВОВІ ОСНОВИ БРЕНДА

Після вивчення глави 5 студент повинен:

знати

  • • основи законодавства охорони торговельних марок у Європі та Росії;
  • • переваги і недоліки реєстрації торговельних марок в країнах Євросоюзу;
  • • п`ять правових підстав охорони бренду;

вміти

  • • аналізувати витрати на реєстрацію товарної марки в країнах Євросоюзу;
  • • оцінювати відповідальність за незаконне використання товарної марки;

володіти

  • • методами реєстрації торговельних марок в країнах Євросоюзу;
  • • технологією реєстрації товарних знаків у Росії.

Система охорони товарних марок в Європі

Закони про охорону торгових марок у кожній країні мають свої особливості. Перш ніж розглядати особливості охорони торговельних марок у Росії, проаналізуємо основні системи охорони торговельних марок у Європі.

У 1993 р в Європі була створена нова система охорони торговельних марок - Торгова марка Європейського співтовариства (Community trade mark - СТМ).

Торгова марка Євросоюзу з юридичної точки зору - це позначення, яке служить для відмінності товарів і послуг однієї організації від однорідних товарів і послуг іншої організації. Реєстрація торгової марки Євросоюзу дійсна протягом 10 років і може бути продовжена на невизначений час кожного разу на строк в десять років [1].[1]

Органом реєстрації торгової марки є Офіс по гармонізації на внутрішньому ринку (The Office for Harmonization in the Internal Market - OIIIM), розташований у м Аліканте в Іспанії. Перше місце але числу зареєстрованих марок займає Німеччина, що має більше чверті європейських торгових марок; на другому місці знаходиться Великобританія, потім - Італія, Іспанія, Франція. Найбільшу частку серед власників торгових марок з країн, нс є членами Європейського Союзу, займають компанії США, потім - Японія Швеція, Швейцарія.

Перевагами реєстрації торговельних марок в Євросоюзі є:

  • 1) надійна і винятковий захист;
  • 2) єдиний порядок реєстрації дійсний для всіх країн Євросоюзу;
  • 3) дає можливість власникам виключні права щодо заборони на будь-які дії третіх осіб від використання тотожних торговельних марок;
  • 4) існує єдина заявка, єдина мова реєстрації, єдиний адміністративний центр з реєстрації; єдиний документ про реєстрацію торгової марки, простота процедури подачі документи;
  • 5) відсутність необхідності в національній реєстрації.

Недоліком реєстрації торговельних марок є той факт, що досить однієї з країн Євросоюзу відмовити у своїй країні, торгова марка не буде зареєстрована в Євросоюзі взагалі.

Існують два шляхи реєстрації торгової марки в Євросоюзі.

  • 1. Подання заявки і реєстрація безпосередньо в OHIM, яка покликана вести всі процедури реєстрації торговельних марок Європи і європейських промислових зразків.
  • 2. Міжнародна реєстрація торгової марки Євросоюзу згідно Мадридського протоколу про міжнародну реєстрацію товарних знаків. У заявці вказується Європейський Союз (EU). Така процедура перебуває у віданні

Міжнародного бюро Всесвітньої організації інтелектуальної власності (ВОІВ) у Женеві. Подану по Мадридського протоколу заявку на реєстрацію торгової марки Євросоюзу бюро ВОІВ відправляє в OHIM для проведення експертизи. Така експертиза проходить у відповідності з тими ж правилами подання та розгляду таких заявок, встановленими ОHIМ.

Торгова марка Євросоюзу повинна відповідати двом умовам:

  • 1) повинна бути представлена в графічній формі;
  • 2) повинна дозволяти відрізнити товари та послуги компанії від інших.

Вартість реєстрації торгової марки в Євросоюзі складається з наступних складових:

  • 1) величина офіційних зборів для подачі заявки па реєстрацію торгової марки Євросоюзу і оплата процедури її реєстрації за трьома класами МКТП складе 2075 євро;
  • 2) вартість проведення попереднього пошуку торгових марок, що мають реєстрацію в Євросоюзі, - близько 250-450 євро залежно від числа що перевіряються країн. Цей платіж нс є обов'язковим платежем, але його бажано зробити до подачі заявки для того, щоб уникнути відмови в реєстрації;
  • 3) офіційні збори складуть по одному-трьом класам словесного знака в чорно-білому відображенні - 2270 євро. Існують надбавки за відображення в кольорі і якщо знак містить образотворчі елементи.

Більш докладно вартість заявки можна розкласти за наступними складовими:

  • • плата за заявку - 975 євро;
  • • плата за кожний заявляється клас товарів і послуг, понад три 200 євро;
  • • плата за колективну марку 1 675 євро;
  • • плата за кожен клас товарів і послуг, понад три за колективну марку 400 євро;
  • • плата за подання заперечення 350 євро;
  • • плата за внесення змін - 200 євро;
  • • плата за реєстрацію торгової марки - 1100 євро;
  • • плата за реєстрацію за кожен клас товарів і послуг, понад три, - 200 євро.

Мінімально загальний платіж складе 2075 євро.

Торгова марка не повинна бути родовою ознакою для товарів чи послуг на одному з мов Євросоюзу і не повинна бути загальноприйнятим знаком (символом) на звичайній мові або в усталеній практиці торгівлі, нехай навіть у тільки одній з держав - членів Європейського Союзу.

Можна проілюструвати охорону товарного знаку в Європейському Союзі такими прикладами.

1. Суд Європейського Союзу заборонив виробнику інвалідних крісел реєструвати назву Beatle [2][2].

Компанія Apple Corps, яка управляє авторськими правами групи Beatles, домоглася заборони на використання голландським виробником інвалідних крісел назви Beatle.

Компанія You-Q BV подала позов до Суду Європейського Союзу після того як патентне відомство Євросоюзу відмовилося зареєструвати назву Beatle в якості товарного знака для інвалідних крісел. Суд Євросоюзу визнав, що патентний орган був правий, відмовившись реєструвати такий товарний знак, оскільки він як і раніше "асоціюється з молодістю і певної контркультурой 1960-х", і з "вкрай позитивним чином свободи, молодості та мобільності". Таким чином, ця назва з великою часткою ймовірності привернуло б людей, які потребують інвалідних кріслах, порахував суд. Тому компанія отримала б несправедливе по відношенню до конкурентів перевагу, використовуючи "репутацію і популярність належать Apple Corps торгових марок".

2. Motorola виграла патентну війну проти Apple в Німеччині [3].[3]

Німецький суд вирішив суперечку на користь компанії Motorola і зобов'язав Apple виплатити фінансову компенсацію.

Окружний суд Мангейма (Німеччина) постановив, що інтернет-сервіси Apple iCloud і MobileMe порушують патенти на технологію, яка дозволяє автоматично інформувати клієнтів Apple про нові поштових повідомленнях через iPhone, iPod і iPad, що належать Motorola.

Згідно з рішенням суду, Apple зобов'язана виплатити Motorola компенсацію, а також впровадження нової технології на території Німеччини має бути тимчасово призупинено до визначення розміру компенсації.

  • [1] URL: net-law.biz
  • [2] URL: pravo.ru
  • [3] URL: securitylab.ru
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук